电子商务专业《21.电子商务平台站内推广试题21》

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2023年12月23日发(作者：)

试题编号：H2-21，B2B平台运营

〔1〕任务描述

湖南省怡清源茶业集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是茶叶行业百强企业、茶叶知名企业。怡清源商标被评为著名商标。 “怡清源茶艺〞被誉为“茶道潇湘第一家〞。怡清源知名度、美誉度高，在整个湖南茶产业行业中占据着重要的位置。公司已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。经营的产品主要有：益阳安化黑茶、绿茶、湖南特产茶、礼品茶、高档绿茶、办公用茶等等。现公司入驻阿里巴巴，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟入驻阿里巴巴电子商务平台。请帮助其实施阿里巴巴电子商务平台运营推广。

品牌：怡清源

产品类别：黑茶

产品名称：黑茶湖南安化黑茶2021年茯砖黑砖花砖礼盒/安化三砖

保质期：12个月以上

包装规格：盒

1〕市场分析

公司在入驻阿里巴巴的之前，需要了解市场整体趋势，以及

所在行业采购市场的行情和动态，熟悉消费者市场的走势和特性。请利用阿里指数数据分析平台，查询“黑茶〞阿里巴巴采购指数和供给指数，并分析最近3个月的变化趋势，接着查询最近30天与“黑茶〞相关的潜力行业，列出潜力行业的前3名，并通过“属性细分〞查询最近30天，“黑茶〞行业在1688市场的热门原产地前3位，以及采购最多的商品价格带分布。将上述操作截图并将查询结果填入表1中。

表1 市场选品分析

阿里巴巴采购指数和供给指数截图：

采购趋势变化分析说明：

最近30天相关潜力行业截图

潜力行业前3名： 花果茶 代用/养生 乌龙茶

最近30天在1688市场的热门原产地截图

热门原产地前3名： 云南 湖南 广东

采购最多的商品价格带分布截图

采购最多商品价格带分布为：0-21元

2〕商品标题搜索优化

一般来说，搜索引擎认为，和搜索的词完全吻合为最精确，享有优先排序。在阿里巴巴网站的产品页面，通过对产品页面添

加适宜的产品相关信息可以在很大程度上提升产品被搜索的几率。其中，标题要求不超过30个汉字或60个字符，同时要把产品的要害词和亮点写进去。要害词是指产品的名称或客户搜索时常用的词。对于产品标题关键词那么要专一。

①通过在阿里巴巴首页搜索框中输入“黑茶〞，或者从搜索结果页的“你是不是想找〞相关的搜索词中可以找到阿里巴巴平台的相关推荐词，操作并填写表3

表2关键词选择一

将搜索框中输入“黑茶〞后包含下拉框界面截图插入下行单元格中

将从搜索结果页的“你是不是想找〞相关的搜索词界面截图插入下行单元格

在上述两种方法中各找2个词填入下行单元格中

黑茶湖南安化 黑茶叶正品 特级 白沙溪黑茶 天尖黑茶

②通过阿里指数中的阿里排行查询搜索排行榜，查询“黑茶〞的上升榜和热搜榜，从中找出适宜的4个关键词，将上述操作截图并将查询选择的关键词填入表3中

表3 关键词选择二

将阿里指数搜索排行榜的上升榜和热搜榜截图插入下行单元格中

将选择的4个词填入下行单元格中

黑茶 湖南黑茶 〔没有适宜的〕 〔没有适宜的〕

③通过以上方法找到标题关键词后，再结合促销方式、品牌、时尚流行、以及同行卖家的使用情况、提供的产品背景资料等，

进行关键词的组合、排列，制作两个适合推广的宝贝标题。组合标题过程中要注意：标题关键词排列顺序符合客户阅读习惯；标题中包含关键词种类越多，被搜索到几率越大；标题字数要充分利用，但词语尽量不要重复；标题中禁用违规词。请根据优化的原那么，为此商品设定两个适合推广的标题

表4 推广标题

标题1

标题2

3〕信息发布与投放

①阿里巴巴产品信息内容的发布要有层次性，不适合发布太多没有层次性的文字。请根据本产品设置其产品信息发布内容，可以从品牌宣传、产品根本信息、产品特色、产品优势等方面去考虑，将发布内容填入表5

表5 阿里巴巴产品信息内容

产品信息发布内容

②设定投放的区域能有利于节省开支、提高效率。一般来说，可根据以下因素来确定投放的区域：根据商品属性和特点，从物流、气候季节、促销活动、代理区域等因素分析，选择适宜的地域投放；或利用地域特征，灵活投放。请根据阿里指数查询设置本产品的投放区域并说明理由，填入表6。

表6 投放区域

本产品的投放区域

设置该投放区域的理由

4〕站内博客推广

阿里博客是与阿里旺铺绑在一起的，如SEO优化好、博客权重高，博文收录排到百度首页，这样可以给阿里旺铺甚至公司独立网站带来更多流量。相对于阿里旺铺和独立网站，阿里博客的博文包含更多情感与其他非产品信息，可以让客户了解到企业和博主个人情况，更具有可信性，从而提升旺铺和独立网站流量的转化率。显然，通过开通阿里博客可以大大提升产品的推广效应。该公司现需要开通阿里博客，请参照以下相关提示和要求依次对博客的相关信息进行设置，将设置内容填入表7。

①博客域名

阿里博客的域名在旺铺注册时即确定，注册前最好考虑好域名。通常来说，

域名的设定可参考以下规那么：关键词中/英文全拼作为域名；关键词简拼作域名；采用好记的域名在中/英文全称和简称域名均被抢注时，可以考虑容易记的域名。如： 阿里博客的域名格式为：，其中‘scsdj’局部为自定义。

②博客笔名

阿里博客的笔名，最好是核心产品名称、品牌名、博主个人

名或其他想优化的关键词。

③博客的标题即博客名称

博客名称最好能跟博客笔名一样。博客标题，会显示在阿里博客首页的标题〔Title〕中

④博客描述

阿里巴巴博客的描述内容，相当于网站网页的描述〔Description〕的内容〔可用站长工具查询或在网页源文件中查看〕，应简短填写公司优势、主导产品及，首尾要有主要关键词，且须具有可读性。阿里博客主要是给人看的，不是给搜索引擎看的。阿里博客的描述内容字数应控制在150个汉字以内。

表7站内博客推广

①博客域名设定为

该域名的设置说明

为怡清源公司的拼音，且与该公司企业网站的域名相同。

湖南怡清源茶叶官方博客

为该公司的名称，且与公司的网站名称一致。

湖南怡清源茶叶官方博客

与博客笔名一致。

湖南怡清源茶叶一直致力于茶产业的开展，集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产加工、销售、茶文化传播于一体，以生产经营安化黑茶、绿茶、黑玫瑰女性茶等保健茶为主的综合型茶企业。地址：湖南省长沙市芙蓉区隆平高科技园长冲路36号 Tel：86 Fa：86

企业：天猫旗舰店：企业博客：

设置至少4个博客文章分类 企业介绍，新闻动态，茶艺茶文化，怡清源好茶

②阿里博客笔名为

笔名设置说明

③博客标题为

标题设置说明

④博客描述

〔2〕实施条件

硬件：计算机、互联网，

软件：winpwin7win8操作系统，Office2021版本以上，HyperSnap截图工具软件

〔3〕考核时量

本试题测试要求60分钟完成

〔4〕评分标准

见电商平台运营评分卡试题H2-21

电商平台运营评分卡试题H2-21

评价内容

职业素养

5分

采购趋势变5分

化分析

市场分析〔2021

热门产地 5分

截图正确清晰2分，热门产地正确3分

截图正确清晰2分，采购价格带正确3分

搜索下拉框的衍生关键词的选择

操作截图2分，关键词2分；关键词选择与题中商搜索框找 4分

品相符合，且合理；截图清晰，从截图中能找到关键词

索结果页的“你是不是想找〞相关的搜索词中关键工作任务阿里指数排95行查询

分

标题包含关键词种类数、标题字数是否充分利用、有无禁用词，词语重复度，是否契合卖点等按推广标题

10分

0/2/3/4/5计分

标题一 5分，标题二 5分。

信息发布与投放〔15分

2分 域名设定容易记、有一定的含义

域名设定说明语义通顺、能清晰、准确说明域名设3分

定的来由

笔名能表达公司产品及特色等

投放

8分

投放区域3分，投放理由5分

信息发布

7分

信息发布内容7分

7分

截图3分；关键词每个1分，共4分

站内搜索优化〔25〕

你是不是找

4分

词选择。操作截图2分，关键词2分

关键词选择与题中商品相符合，且合理；截图清晰，从截图中能找到关键词

潜力行业 5分

截图正确清晰2分，分析正确3分

配分 考核点

注重工作场所的6S管理，遵守操作纪律、举止文明。5分

操作过程标准、文档标准、工整。

考核得分

截图正确清晰2分，潜力行业前3名正确3分

采购价格带 5分

站内博客推广〔35〕

博客域名

5分

博客笔名

3分

6分

3分

笔名说明语义通顺、能清晰、准确说明笔名设定的

来由

博客名称

8分

4分

4分

博客名称设置合理

博客名称呼明语义通顺、清晰。

博客描述应简洁，具可读性。包含公司优势、主导

博客描述

8分

8分

文章分类

8分

8分

产品及等。首尾应设置主要关键词

文章分类类别设置合理2分，4*2=8分

合计

试题评阅人签名

本文标签： 产品标题关键词公司茶叶