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2024年4月24日发(作者：)

短视频账号运营方案

一、账号商业定位

运营该账号最终的目的是通过持续输出专业、优质内容，从而获取精准、黏

性用户，最终引流，转化称为学员，完成变现。

二、目标用户

（1）考公人群分析

从职业分布来看，考公人群主体一种是应届大学毕业生，因为缺少相关的职

业规划和引导，不知道干什么、能干什么、适合干什么是较为普遍的情况，所以

多个机会就试一试；还有工作过一段时间，但职场内卷严重从而萌生退意，选择

考公；还有一种是受家庭影响或者本身自己就有意进入公职队伍的人群。

从年龄分布看，根据中公，华图，粉笔等公考培训机构的统计数据看：

1）中公教育的用户年龄分布依次为：20-29岁（60.06%）、30-39岁（26.21%）、

40-49岁（7.21%）、≥50岁（3.62%）、≤19岁（2.9%）；

2）粉笔网的用户年龄分布依次为：20-29岁（83.28%）、30-39岁（12.04%）、

≤19岁（3.18%）、40-49岁（1.03%）、≥50岁（0.47%）；

3）华图教育的用户年龄分布依次为：20-29岁（64.48%）、30-39岁（22.8%）、

40-49岁（6.25%）、≥50岁（3.29%）、≤19岁（3.19%）；

可见，公考和事业单位考试人群年龄主要集中在20-39岁之间，其中，20-29

岁不管在哪个教育平台都是占比绝大部分。

从学历分布来看，近几年公务员考试可报考职位持续走低，近几年都在5%

左右，本科要求及以上占比达到90%以上。

（2）目标人群确定

根据上述分析，我们账号的主要目标人群为年龄在20-30岁，学历为本科及

以上的大学毕业生或者进入职场3-5年的群体，同时专科毕业生也是目标群体，

部分岗位也是招收专科毕业生的。

（3）目标人群需求

上述目标人群大多处于即将毕业的应届毕业生其实大部分处于对于未来

的迷茫和一些对于进入社会、参加工作的的未知所带来的不安，考公也只是

在无从选择时候的一个备胎选项而已，针对这部分人群更多的是给出合理的

建议，坚定其考公信心。对于已经参加工作，经受了社会摧残，同时这部分

人群中可能也有一部分已成家，背负了家庭压力，针对这部分人群更多的是

给予心灵的抚慰和情感共鸣，加之以专业高效的考公指导。

三、视频平台选择

（1）各平台用户画像

①抖音：抖音现在可以说是国内最大的短视频平台，抖音拥有

8亿日活跃用户，自然也包括了各式各样的用户。但是，继续细分

用户的话，我们可以发现抖音的用户中发达地区的用户偏多，而发

达地区中年轻人居多。年龄段分布为18-34岁用户占比达64%左右，

专科及以上学历占比达到82%左右。

②快手：快手也是国内比较全民的短视频平台，平台内的用户

也是各式各样，但快手的用户画像和抖音用户画像并不相同。因为

细分之后，我们可以看到快手三四线城市以及农村用户居多，比较

适合接地气的内容在平台内播放。如果你的内容更接地气，比如农

村生活、“尬剧”等，可以尝试选择快手发展。

本文标签： 用户人群毕业生分布平台

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