admin管理员组

文章数量:1531505

2024年4月26日发(作者：)

网络视频直播中存在的问题

（一）恶意竞争，运作方式同质化

近年来，网络直播逐步进入人们视野，门槛低、获利快，在2016年迅速成为国内创

投圈一大热词，不仅名人大咖加入直播行列，各大手机APP也陆续推出直播功能，例如罗

胖上映客、网易BOBO直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等，网络视频直播市场呈现百花

齐放、百家争鸣的景象，在竞争越来越激烈的市场内，也存在着一些问题。首先，越来越

多的投资者加入网络直播行列，网络直播平台如雨后春笋般涌现，各平台之间的竞争愈加

激烈甚至出现一些恶意竞争，例如：一些直播平台利用技术手段恶意攻击其他平台；某些

网络直播平台的观看人数涉嫌造假；行业潜规则，挖走其他平台人气主播；利用不正当营

销手段恶意炒作，哄抬主播身价等等。其次，网络直播商业运作方式雷同，缺乏创新性。

纵观国内各大直播平台，都是以游戏电竞和美女主播为主，颜值、猎奇内容成为秀场主题

元素，虚拟礼物打赏为主要变现模式，没有形成精细化和个性化的平台发展策略。

（二）内容过度娱乐化、低俗化

一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主

播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内

容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是

目前网络直播平台最大的隐患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强，

网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害会越大。

（三）监管不力，打“擦边球”现象频现

互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。网络

直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下

摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台

也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直

播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很

常见。

在网络直播中，人与人之间的交往属于虚拟社交，虚拟社交是各种关系、等级的混合

体，它甚至要比现实生活更加“真实”，这就容易导致直播用户的网络集群行为，引发舆论

狂潮。因此，网络直播场也容易成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所，例如，在网络直

播平台上传播一些虚假视频，误导观众等。另一方面，一些暴力失德行为也不断出现在网

络直播中，这也是政府需要加大监管力度的原因。

网络视频直播问题的解决对策

（一）加强平台建设，创新运作方式

网络直播作为新兴产业，门槛低、盈利快，但模仿是目前网络直播行业的现状，缺乏

创新意识。首先，树立创新意识，对用户进行细分，针对不同层次用户的需求，推出高质

量、原创性、专业化的内容资源，并加强品牌产品的打造，增加用户消费欲望和潜力。其

次，线上线下相结合，巩固稳定用户数量，实现用户价值向产业价值的转换。再次，加强

技术创新，优化传播渠道，增加直播过程中的交互元素，提高用户智能化体验。最后，充

分利用明星化、企业化效应，加强与传统视频播放平台的合作，提升专业化水平，激活平

台品牌价值，例如俞敏洪与优酷合作的一个新节目“洪哥梦游记”，它是直播与广电节目的

新结合，也是业内首档24小时户外移动式直播。

本文标签： 直播网络平台

版权声明：本文标题：网络直播存在的问题以及解决办法 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/dianzi/1714068545a385730.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。