广告设计师三级理论知识试卷2012年_真题-无答案

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2024年6月2日发(作者：)

广告设计师三级理论知识试卷2012年

(总分100,考试时间120分钟)

一、填空题 (第1～20题。请将正确答案填入题内的空白处。每题1分，共20分。)

1. 广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的

____________。

2. 广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿

性、灵活性、____________。

3. 社会主义广告道德的基本原则是“____________”，为消费者服务。

4. 广告作为一种社会存在，既具有现实营销的____________功能与作用，又具有对社会经

济和文化产生影响的社会性功能与作用。

5. 广告的____________可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，

广告可分作商业性广告与非商业性广告。

6. 伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期

济南刘家针铺所使用的____________，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵

历史见证。

7. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的____________，它把广告作为新闻学研究和教

学的组成部分。

8. “ ____________”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。

9. 标志的起源，可以追溯到上古时代的“____________”，那时每个民族和部落都选用一种

认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊标记。

10. 标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、

指示标志、____________。

11. 覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起____________的作用。

12. 印刷全过程，必须具备原稿、印版、____________ 、油墨、印刷机械才能完成，因此

我们称其为印刷五大要素。

13. 网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计

页面的表格、使用层、____________ 。

14. 创意离不开联想，联想的四种形式是相似联想、____________、相反联想、因果联想。

15. 图形中的____________是产生视觉刺激的基础，它从明暗、方向、大小、曲直等方面产

生视觉刺激效果，是活跃视觉空间的基本要素。

16. 字体设计的分类，包括常用基础字体变体设计；____________；特殊创意字体设计。

17. Photoshop中当我们想要圈选的范围过于复杂时，可利用 ____________ 圈选。

18. 在Illustrator主菜单“文件/置入”中，打开对话框，有以下选项：____________、模板、

替换。

19. 在CMYK色彩模式中，“____________”代表蓝色。

20. Photoshop中是____________是无限制还原命令。

二、选择题(第21～35题。请选择一个正确答案，将相应字母填入题内的括号内。每题2分，

共30分。）

21. 广义的广告法除了____________之外，还包括其他有关广告管理审查和广告经营活动的

行政法规与地方性法规、制度、原则、办法等规范性法律文件，以及与广告有关的一些法律。

A. 《反不正当竞争法》 B. 《中华人民共和国广告法》

C. 《商标法》 D. 《消费者权益保护法》

22. 在我国，广告的行政管理是由____________部门按照广告管理的法律、法规和有关政策

规定来行使管理职权的，而且是我国现阶段进行广告管理的一种主要方法。

A. 国家工商行政管理 B. 地方工商行政管理

C. 国家政府 D. 地方政府

23. ____________ 指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。

A. 消费者购买行为 B. 广告主让利行为

C. 消费者心理行为 D. 广告主心理行为

24. 从广义上说，设计是人类为实现某一特定的目的而进行的一种____________ 的活动。

A. 实践性 B. 想象性

C. 创造性 D. 创意性

25. 根据设计研究对象的维度，设计可分为二维的平面设计；三维的立体设计；包含时间维

度的四维的____________。

A. 时间设计 B. 空间设计

C. 虚拟设计 D. 四维设计

26. 把一种规划、设想问题的解决方法通过 ____________方式传达出来的过程是从狭义的

角度来谈论设计。

A. 视觉的 B. 平面的

C. 三维的 D. 宏观的

27. 以下____________软件主要用于矢量图形的设计。

A. CorelDRAW B. Illustrator

C. Freehand D. 以上都是

28. 关于标志的功能说法不正确的是____________。

A. 标志的功能主要是信息传达

B. 各类标志有不同的应用范围，发挥的功能也不同

C. 标志理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的

意义相一致

D. 标志的功能与人们的日常物质生活没有什么关联

29. 招贴的作用是____________。

A. 信息、文化的传播 B. 代表企业的形象

C. 保护产品 D. 为了城市美观

30. 上下、上中下、左右、左中右、上下左右、内外、参差结构是____________的结构类型。

A. 拉丁字母 B. 汉字

C. 腓基文 D. ***数字

31. 在汉字的外形调整中，笔画出格的规律是：____________ 。

A. 面积越小，出格越多；外部空间越多，出格越多

B. 面积越多，出格越小；外部空间越多，出格越多

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