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2024年7月13日发(作者：)
Switch为什么能够创纪录
国际数据公司（IDC）最新数据显示，全球平板?脑市场已连续13个季度出现滑坡，
但任天堂一款游戏类“平板”却在2017年内卖出了1486万部，已经成为美国历史上最
畅销的游戏主机，也是任天堂历史上销售最快的一款主机。这样的销量还是在Switch产能
出现问题的情况下取得的，任天堂已将Switch今年的销售目标提高到2000万部。
2017年年初推出的Switch主机采用了家用机、掌机的一体化设计，主体为一个类似
平板电脑的设备，游戏玩家既可将Switch连接到电视，作为传统主机使用，也可将主机的
本体取出，作为掌上游戏设备随身携带游 玩。
在推出之初，业界并不看好这款“奇怪”的设备。游戏评论公司IGN认为，由于需要
兼顾家用家用主机和掌机的能力，Switch“无论担任哪一个角色都作出了妥协”，Switch
在各方面都没办法做到最好。
与PS4或者Xbox相比，Switch目前只是一款单纯的游戏主机，并没有加入Netflix
点播、Spotify流媒体播放或者播放蓝光碟的这样的多媒体功能。不仅如此，Switch推出
时也出现了一些明显的问题，比如手柄会与主机失去连接。
游戏机市场看起来已经非常成熟，也形成了索尼、任天堂和微软比较稳固的竞争状态，
那么Switch是如何创造了新的纪录呢？
硬件 Switch上市初期之所以不被业界看好，主要原因是它想做的事情太多―一次性兼
顾家用主机和掌机，而且Switch也没有太新的技术元素，触控、红外线感测、震动等都是
已经非常成熟的技术。但是一体化的设计给用户带来了超乎想象的游戏体验―电视和移动端
的无缝切换使得游戏玩家可以更加沉浸于游戏之中。这远远超出了Switch性能无法同时兼
顾主机和掌机带来的问题。
内容 任天堂大量独家的人气游戏也推动了这款主机的销售，包括《超级马里奥：奥德
赛》《塞尔达传说：荒野之息》和《马里奥赛车8：豪华版》这样的超级大热游戏。财报显
示，截至2017年12月底，Switch已在全球售出5257万份游戏软件，其中《超级马里
奥：奥德赛》全球销量达907万份。2017年10月20日在iTunes提供付费下载后，《超
级马里奥：奥德赛》的主题曲甚至在北美区的热门榜单中排到第25位，在日本区和香港
区则进入了前 十。
营销 通过高频的广告投放，任天堂成功放将Switch的移动体验推销给了更多玩家。
去年，在每秒广告价格16.7万美元的超级碗上，Switch投放了整整30秒的广告。仅仅
2017年6月，任天堂在欧美市场为Switch投放了660万美元的广告，在7个主要频道的
黄金时段播出超过2500次，累计影响受众人数2.83亿。
除了家用主机和掌机一体化的设计，Switch实际上还做了非常多的细节提升。它弃用
了此前任天堂一直使用的IBM芯片，转而采用了英伟达的移动芯片，从而带来了更好的性
能。在Switch、PS4和Xbox中，Switch是唯一一款可以在20秒内开机、进入游戏的主
机。
此外，Switch放弃了长久以来任天堂将游戏绑定主机的政策，这是任天堂自红白机以
来首个取消游戏软件锁区的家用主机，也是继掌机后再次在便携式游戏机上没有锁区。
大公司通常被认为容易遇到创新的瓶颈，而1981年开始制作游戏的任天堂更是多次
遇到这样的问题。但自从1983年推出红白机以来，任天堂先后推出了Game Boy、任天
堂DS、Wii、Wii U和Switch这些大卖的游戏主机，渡过了一个又一个创新的瓶颈。
与苹果类似，任天堂一系列成功的硬件产品背后是无数的经典游戏。正是这样强的内
容生产能力使得任天堂能够建立起主机+游戏的特殊商业模式，而顶级的内容开发能力也
提高了竞争对手的进入门槛。设备也许每隔几年就会发生大的变化，但精彩的游戏内容才
是任天堂多年不变的竞争力。商业就是这样。
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