平板电脑不是威胁,E Ink继续领军电子阅读器市场

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2023年12月22日发(作者：)

市场分析Ｉ　ＭＡＲＫＥＴ　ＡＮＡＩ　ｓＩｓ　平板电脑不是威胁，Ｅ　Ｉ　ｎ　ｋ继续领军　电子阅读器市场　电子阅读器并未过多地受到ｉＰａｄ／平板电脑的威胁，反而在降价的刺激中保持良好的增长态势。在未　来几年电子阅读器的长足增长中，Ｅ　Ｉｎｋ将身负重任。　在将近两千年的纸介阅读之后，２００７年随　由于电子书购买方便、成本较纸质书籍低　着具有６英寸、４阶灰度显示的亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ阅　廉，加上可以通过移动设备在任何地点进行阅　读器的上市，电子阅读器开始流行。现在，电　读，因此电子书在读者中间变得广为流行。新　子格式的书籍可以在各种各样的平台上进行阅　兴的ｉＰａｄ以及其他平板电脑设备也将进一步扩展　读，这些平台包括电子阅读器、ｉＰａｄ及其他平板　电子阅读环境。不过，深度读者希望电子书阅　电脑、笔记本电脑／上网本、个人电脑以及智能　读设备具有以下的特点：１．具有双稳态（在电源　手机等。　关闭后图像保持原状不动），以保证长时间的阅　读；２．低功耗；３．小巧便携；４．支持多种内容　电子书主驱电子阅读器市场　格式（如图形、色彩等）；５．可在户外进行阅读。　美国出版商协会（ＡＡＰ）表示，在２００２～２００９　上网本、平板电脑／ｉＰａｄ、智能手机等设备可以　年间，美国书籍总销售额的年复合增长率为　满足以上部分需求，但只有专属的电子阅读器　１％，而同期电子书销售额的年复合增长率达到　可以满足以上所有的需求。　了７１％。其中，２００９年电子书的销售额占书籍总　未来电子阅读器的市场增长机会包括教　销售额的１．３％。亚马逊的报告指出，现阶段其　育垂直市场，因为电子阅读设备可满足学生摆　电子书的销售量超过了精装书，在２０１０年第二　脱笨重书包的需求。在政府的支持下，目前美　季度，亚马逊每卖出１００本精装书便相应有１４３　国数字教科书销售额大约占全部教科书市场的　部基于Ｋｉｎｄｌｅ的电子书售出，该比率在６月份则　０．５％。例如，加利福尼亚州在２０１０年１月通过一　升至ｌ：１．８，目前Ｋｉｎｄｌｅ书库共有超过６３０，０００的　项新的立法，要求大学教科书供应商在２０２０年　书目。　提供教材的电子版本。纽约州福特汉姆大学的　研究则表明，美国６个主要教科书供应商已经为　其总共１３，０００种书的约６６％提供了电子版本，并　预计￣ｌＪ２０１２年将所有书全部数字化。在中国，Ｅ　Ｉｎｋ和扬州政府正在合作推出电子化教育发展计　划，汉王作为电子阅读器供应商、番薯网和凤　凰出版传媒网作为内容提供方也参与到该计划　中来。另一个更进一步推动电子阅读市场发展　的潜在力量来自通信运营商，运营商通过为可　阅读电子书的设备提供补贴将刺激消费者对软　件／内容的需求。此外，在电子阅读设备中扩展　诸如电子邮件、上网、语音．文本转换、１３历、　日程安排等功能，也将有助于电子阅读市场的　图１：电子墨水屏（ＥＰＤ）与Ｋｉｎｄｌｅ－ｑＺ￣ｊ售价对比　快速增长。　４　Ｊ集成电路应用　

＼　ＡＮＡ　ｌ市场分析　电子阅读器的未来发展　触控将成为未来电子阅读器的必需功能。　作为一种冉观和简便的输入方式，触摸屏现　阶段被广泛地应用于手机、便携导航设备和平　板电脑中，主要的电子阅读器品牌如索尼、汉　王、翰林、ＢｅＢｏｏｋ、ｉＲｅｘ及Ｂ＆Ｎ等都推出了带　触摸屏的样品。　彩色显示则将是电子阅读器的下一个战　场。主要的电子墨水屏供应商如Ｅ　Ｉｎｋ、ＳｉＰｉｘ￣Ｈ　Ｂｒｉｄｇｅｓｔｏｎｅ都在致力于开发支持彩色　示的电子　墨水屏。哮根士丹利认为彩色　示将成为下一　代电子阅读器差异化设计的关键广大１素。　存电子阅读器技术发展的同时，其盈利模　式也在悄然转变。在亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ电子阅读　器于２００９年第四季度降价以前，该公司曾乐享　约５０％的毛利润。价格的大幅降低将刺激电子　阅读器的需求，以及改变人们的阅读习惯，而　电子阅读器的利润将从内容下载和电子书购买　中逐渐得到增加。除了亚马逊、Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂｌｅ　（Ｂ＆Ｎ）等电子阅渎内容提供商以外，硬件厂商如　苹果、索尼、汉王等都在致力于同出版方合作　以建立自己的电子书库。摩根士丹利认为，运　营商和内容提供方还将基于订阅的商业模式，　对消费者购买电子阅读器进行补贴，这与手机　市场相类似。在这种模式下，电子阅读器市场　的增长有望加速。　在未来的几年内，电子阅读器将迎来长足　的增长。预计电子　读器的出货量将从２００９年　的３８０万部增长至２０１２年的２，１Ｏ０万部，年复合增　电子阅读器鬻　７３．３％　电子货架标签　５－４％　手持设备　７．８％　公共广告牌　１２．３％　ＵＳＢ驱动　Ｏ．６％　卡　０。５％　其他　蠢　０．１％　曩　数摧来源：摩根士丹利　图２：电子墨水屏应用市场　图３：面向电子阅读器的电子墨水屏市场份额　长率达７７％。该增长将有可能受到消费者阅读习　惯的改变、政府补助，以及新电子阅读器上市　带来的价格战争所驱动。估计￣ｔＪ２０１Ｏ年，电子　阅读器在美国、西欧和日本的市场使用率将达　到每１００个人１．７部，这也意味着电子阅读器有很　大的市场增长空问。２０１０年至２０１２年问，电子　阅读器的零售价格也将下降至１００～１５０美元，　降幅达到３０％。该降幅ｔ￣ＬＣＤ电视要小，因为电　子阅渎器的显示技术被掌控在仅有的几个供应　商手中。　关于电子墨水屏　电子墨水屏基于新型显示技术，其显示　效果类似于普通墨水在纸张上的呈现效果。与　普通的平板显示所不同的是，电子墨水屏不需　要背光，靠反射光来显示，效果类似于纸张。　电子墨水屏还可以在掉电之后长期保持文本和　图片不变，功耗也低于ＴＦＴ　ＬＣＤ。基于以上特　性，电子墨水屏适用于电子书、电子标签和ＰＯＰ　展示架。　电子墨水屏相比纸张的主要优势包括：可　经常变换内容；便携和大容量；质量轻，可节　省空间；可通过关键字搜索、内置词典以及无　线上网来提供增值的阅读服务；可以在其他设　备中备份信息，信息受损时还可以重新存储；　可用放大、文本一语音转换等功能帮助克服阅读　障碍。　电子墨水屏的缺点则包括：彩色显示和　高分辨率依然是挑战；部分作者不接受电子出　集成电路应用Ｉ　５　

市场分析　版的观念；电子墨水屏设备时常需要充电；与　泳显示技术，由飞利浦代工制造，主要面向日　传统书籍相比较，电子墨水屏易碎和易摔损；　本市场。直￣２００７年年底，亚马逊推出采用６　初次成本高于一本书的价格，会使市场渗透受　英寸、４阶灰度Ｅ　Ｉｎｋ屏的Ｋｉｎｄｌｅ，电子阅读器　限；需要严格的版权管理来预防非法复制。和　才开始流行。亚马逊还于２００９年初推出了第二　传统书籍相比，严格的转售和分享条件将减低　代Ｋｉｎｄｌｅ，该电子书采用了９．７寸屏，具１６阶灰　阅读的方便性。　电子阅读器的发展历程　度。Ｋｉｎｄｌｅ　Ｄｘ则于２００９年５月上市。ｔｈｅｓｔｒｅｅｔ．　ｃｏｒｎ网站上的一项调查显示，Ｋｉｎｄｌｅ是２００９年度　第三热门的假Ｅ１礼品。　摩根士丹利预计，２０１０年电子『划读器的出　早期的电子书是电子出版物，如硬件技术　手册等，面向特殊读者群体。Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｓ．Ｈａｒｔ于　货量将为１，０００万部，在价格大幅消减的情况　ｌ　９７　１年发起古登堡计￣ｉＪ（Ｐｒｏｊｅｃｔ　Ｇｕｔｅｎｂｅｒｇ），将　下，数量同比增长１６５％，并预计２０ｌ１年电子　文学作品存储或者存档成数字格式，被看作最　阅读器的出货量将达到ｌ，６００万部，同比增长为　早期的电子书。２０１０年６月，古登堡计划声称其　６０％，而２０　１　２年这两个数据将分别为２，ｌ　００万部　收藏了共３３，０００部作品，并可以通过ＰＣ、ｉＰａｄ、　和３ｌ％。　ｉＰｈｏｎｅ、亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ、索尼电子阅读器以及其　他便携设备免费下载阅读。　电子阅读器供货商很多，目前亚马逊则　处于主导地位。除了索尼和亚马逊之外，其他　第一部现代版的电子阅读器是索尼的　供货商如ｉＲｅｘ、汉王、翰林、艾利和、Ｂａｒｎｅｓ　ＬＩＢＲＩ６，该产品于２００３至２００４年问在日本发　＆Ｎｏｂｌｅ、ＳＴＡＲｅＢＯＯＫ、Ｂｏｏｋｅｅｎ、Ｄｅｌｔａ、明　布。ＬＩＢＲＩＯ是一部６英寸的电子阅读器，重量　基、三星以及富士通等都已纷纷进入了电子阅　和书本的均重相当。该电子书采用了Ｅ　Ｉｎｋ的电　读器市场。一　时向　１９７１　１９８５　１９９２　１９９３　事件　Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｈａｒｔ推出古登堡计划　Ｒｏｂｅｒｔ　Ｓｔｅｉｎ创建了Ｖ０ｙａｇｅｒ公司，该公司是第一家商业的多媒体ＣＤ—ＲＯＭ￣Ｉ版商　Ｂｏｏｋ　Ｓｔａｃｋｓ　Ｕｎｌｉｍｉｔｅｄ开始在网络上销售新的书籍　Ｚａｈｕｒ　Ｋｌｅｍａｔｈ　ＺａｐａｔａｇＴ－发了第一款用于阅读数字书籍的软件　Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｂｏｏｋ公司通过软盘的方式提供了首５Ｏ本采用ＤＢＦ格式的数字书籍　１９９５　１９９８　亚马逊开始通过英特网销售书籍　Ｋｉｍ　Ｂｌａｇｇ获得了第一个电子书的发行书号　ＳｏｆｆＢｏｏｋ发布了第一部电子阅读器　２０００　２ＯＯ４　Ｓｔｅｐｈｅｎ　Ｋｉｎｇ提供了《骑弹飞行》的电子版本。可在电脑上阅读　索尼发布了该公司第一部电子阅读器ＬＩＢＲＩ６　２００６　２００７　２００８　ＢｏｏｋｓＯｎＢｏａｒｄ上线，这是最大的独立电子书和有声书籍的在线商店　亚马逊在美国发布了Ｋｉｎｄｌｅ　索尼￣ＱＡｄｏｂｅ组成联盟以分享ＤＲＭ和电子阅读器技术　索尼在英国和法国销售ＰＲＳ．５０５电子阅读器　亚马逊在２月发布Ｋｉｎｄｌｅ　２　２００９　亚马逊在５月发布Ｋｉｎｄｌｅ　ＤＸ　Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂｌｅ在美国发布Ｎｏｏｋ　亚马逊在全球范围发布Ｋｉｎｄｌｅ　ＤＸ国际版本　２０１０　苹果同时发布ｉＰａｄ和ｉＢｏｏｋ书库　电子书发展过程主要历史事件（来源：维基百科、摩根士丹利）　６　ｌ集成电路应用　

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