对人人网的SWOT分析

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2024年1月21日发(作者：)

对人人网的SWOT分析

对中国这个网民数量占据全球首位的国家来说，2005年SNS类社交网站在国内的兴起无疑是给中国互联网投下了一颗重磅炸弹，以校内外为代表的一大批SNS网站如雨后春笋般建立，谁都想从SNS这块极具诱惑的大蛋糕上切下自己的一块。经过五六年的历程，国内的社交网站格局基本定下，其中最受欢迎的莫过于千橡集团下属的人人网了，以下是我根据相关数据得出的有关人人网的SWOT分析。

首先，我简单的介绍一下人人网的基本信息。人人网()是中国最大、最具影响力的SNS网站，以实名制为基础，为用户提供日志、群、即时通讯、相册、集市等丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易等多方面的需求。目前，人人网已经拥有真实注册用户超过7000万、PV4亿、日登录2200万人次。2008年7月，人人网正式开放平台，本着开放的态度与所有第三方公司、独立开发人员一起，跨入互联网的“开放”时代，成为人与人联系朋友的互动沟通平台。

而SWOT作为一种分析方法，是用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。所以我下面具体做一下各个方面的分析：

一、人人网的优势可以是以下五个方面

1.庞大而又密集的用户群体。人人网的前身校内网是中国最早建立的SNS网站之一，而且其凭借对大学生用户这一互联网应用上的高端人群，人人网做到了完美转型，以大学生为依托，力求把用户群体延伸到社会的各个阶层，在丰富其用户组成的同时，也更好的巩固了其作为国内SNS网站龙头老大的地位。

2. 功能应用丰富。人人网用户可以通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等功能展现自己的同时，站内外资源分享以及人人网与他方网站合作开发的各式应用游戏等等都给予用户以极大的可玩性和趣味性，这样网站就搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。

3.交友便捷高效。作为一家社交网站，人人网依托自己庞大的用户群基础，给不同身份的人提供了一个便捷的交友互动平台，不只是在现实的同学朋友之间加强了联系，而且大家在展现自己的同时，更能能找到兴趣相投，志同道合的朋

友，这样也降低的交友的成本，在用户群不断扩大的同时，更加促进的网站的运营和发展。

4.以用户为中心的运营文化。人人网在用户体验上下足了功夫，在不断完善自己功能应用的同时，不仅仅追求盈利和效益，还充分考虑了用户的需求和各方面的体验，不断改进发展，从而使得用户能对网站产生依赖心理，每天都“流连忘返”。

5.丰厚的投资基础。相对于其他SNS网站而言，以千橡集团为依托的人人网早在初期就得到了国内知名资本公司的投资，后来更是得到日本软银4亿多美元的资本注入。有这样丰厚的投资基础，人人网能够更好的进行尝试和开发，前阶段的大规模广告投入遍可见一斑。

二、人人网的劣势可以是以下三个方面

1．用户群层次相对单一。虽然有庞大的用户群体，但是由于其前身校内网在起初定位上的原因，人人网的用户大多数还只是在校的大学生，用户群相对单一，大学生属于互联网应用高端人群的同时，也是低收入人群，从互联网的三种主要商业模式上（订阅模式，广告模式，电子商务模式）来说，向用户收费的玩法在大学生中行不通；所以对网站的大规模盈利还是产生一定影响的。

2．网站缺乏核心竞争力，容易被模仿。对互联网这一个开发的应用平台来说，很多东西都易于被模仿甚至超越，人人网也是如此，所以未来人人网有必要开发自己具备核心竞争力的产品，以防止用户的流失和转移。

3．创新能力不强。人人网在注重开发的同时，也让我们看到了，其只是在页面和基础应用上进行创新，对于网站根本性的创新和理念上的改革还是很滞后的，另外很多基础功能相对已经落后，用户满意度有所下降。

三、人人网的机会可以归结为三个方面

1．继续开拓用户群。正如劣势所说，人人网现在的用户群体还大多数局限于在校大学生，还有社会白领阶层，工薪阶层等等更大的空间有待于开发和吸引。更多的用户意味着更多的利润和发展，也能更好的巩固其作为行业老大的地位。

2．发展网上交易平台。人人网以其庞大的用户为依托，可以借助现在网上交易蓬勃发展的风帆，开发开展自己的网络交易平台，抑或与淘宝等网上交易平台进行合作开发。现在人人网的大多数利润还主要来源于其广告收入，而其自己的虚拟货币应用还很不完善，并且利润规模有限，所以今后在网上交易方面，人人网还是大有可为的。

3．SNS网站普遍低迷。不只是普通商品，互联网上的网站和其应用也是有其自己的周期的，所以经过了五六年的SNS网站已经开始有所停滞甚至下滑了，有位知名企业家曾说过：“一流企业搞标准，二流企业树品牌，三流企业做产品。”SNS行业也不例外，在行业集体下滑的时候，人人网作为领军者，应该更好的进行开发改革，引领行业发展，这也是人人网一个发展壮大自己的良机。

四、人人网的威胁可以归纳为以下三种

1．行业其他专业的SNS网站。开心网作为以职场白领为目标用户的社交网站，在白领中占有一席之位，是人人网扩展用户群体的很大一个障碍。另外还有老牌国外社交网站Myspace，有过丰厚投资的等等SNS网站。但是就目前形式来说，虽然专业的SNS网站不少，但是介于行业下滑的趋势，和互联网的低迷，其他网站目前对人人网的竞争压力并不明显。

2．腾讯QQ，MSN等等交友聊天软件。不可忽视的是聊天软件的存在对社交网站的影响是很严重的，腾讯QQ，MSN等软件是及时聊天的，可以更为方便的和朋友相互联系，并且他们依托自己的用户群体，各自开发了自己的个人应用平台，比如QQ空间，live博客等等，这对于人人网来说不啻是一个严重的威胁。

3．各大门户网站对于社交平台的开发和推广。各大门户网站也在盯着SNS这块大蛋糕，并且依托自己的资金基础和开发团队，依托自己原有产品的用户群延伸出了社交网站平台。这些对于人人网来说，也是不可小觑的威胁和竞争对手。

比较有代表的是新浪以博客为基础开发的个人中心、百度的个人空间、MSN空间和QQ空间等等。

鉴于目前网民对网站娱乐性的诉求，蕴含更多中国元素的SNS具有更大的发展空间，它正走着论坛、博客曾经走过的道路，人人网在未来需要做的还有很多很多，期待它的更好的创新和发展。

本文标签： 人人网站用户开发社交