全民K歌的反思

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2024年3月16日发(作者：)

校园心理２０１０年６月第８卷第３期Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　ＣａｍＤｕｓ　Ｌｉｆｅ＆Ｍｅｎｔａｌ　Ｈｅａｌｔｈ，Ｊｕｎｅ　２０１０，Ｖｏ１．８，Ｎｏ．３　

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全民Ｋ歌的反思　

山西省广播电影电视管理干部学院（０３００１３）　程奇芳　

２００９年，中国的电视观众正体验着一场新鲜的娱乐风　２大众的参与热情　

暴——全民“卡拉ＯＫ”运动。省级卫视为了抢夺收视率而展　既然是娱乐，就需要有人来参与，相对于其他类型的节　

开激烈交锋，不约而同地瞄上了平民卡拉ＯＫ这块蛋糕，各种　

目，参与性在娱乐节目中显得尤为重要，随着时代的发展，人　

版本的Ｋ歌节目不断在电视荧屏上涌现，电视台演播室迅速　们的参与意识、自我表现的欲望、挑战自我的冲动日益加强，　

成为大众飙歌、竞技的大型ＫＴｖ包房，有浙江卫视《我爱记歌　新型电视Ｋ歌节目最大限度地满足了大众的心理需求。低门　

词》、贵州卫视《我为麦克疯》、山东卫视《先声夺人》、湖北卫　

槛作为此类节目的典型特点，效果立竿见影，无数民间麦霸找　

视《大家来唱歌》，以及江苏卫视的《谁敢来唱歌》、湖南卫视　到了新的“发泄”场所，电视Ｋ歌大赛如火如荼地展开。　

的《挑战麦克风》……其燎原之势锐不可当，形成了一派繁荣　

《我爱记歌词》号称全国首推的门槛最低的互动音乐节　

景象。　

目，规则简单到只有一条“谁能唱对歌词”。选手只要唱对歌　

Ｋ歌类节目的出台其实来源于美国的创意，我国电视界　

词，就能一路过关，评委不在乎唱得好听与否，只看重记性。　

有个很流行的做法，就是每当遇到瓶颈，往往从欧美等国的　不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，只要唱对词，这样的规则　

电视节目中寻找创意灵感，如果说要追溯源头，全世界很多　使大众都有机会成为赢家，客观上使更多的平民加入到了大　

节目创意来源于丹麦、荷兰、瑞士等国家，然后英国拿过去做　众娱乐盛宴中。　

大，美国再拿过去做成更产业化的模式。我国选秀节目被叫　广东卫视《今夜唱不停》和山东卫视《先声夺人》也以考查　

停后，电视屏幕一度出现了短暂的娱乐空白，要突破瓶颈，就　

参赛选手歌词记忆情况为主要内容。前者除了传统的歌词接　

选择了红遍全美的《合唱小蜜蜂》，而首开先河的就是浙江卫　龙，还加了歌词填空、歌词选择、歌词改错等环节，比赛歌曲多　

视的《我爱记歌词》，之后便被迅速移植到国内的各大综艺　选广东原创的流行曲、粤语歌。《先声夺人》则加入了杂技元　

档，以江苏卫视的《谁敢来唱歌》、湖南卫视的《挑战麦克风》　素，已淘汰的选手通过对杂技绝技的简单模仿可以复活。湖　

为最，一段时间内三家卫视形成了鼎立之势。Ｋ歌节目的流行　

北卫视《大家来唱歌》节目比的则是谁最先唱出声而且唱对即　

与国内的文化环境有密切的联系，在此分析案例来透视其特　能胜出。相比而言《谁敢来唱歌》与《挑战麦克风》要求稍高，　

点。　

这两档节目里都没有评委，一切交给一台躲在幕后的声音测　

１受众的休闲需求　

试仪器来主宰。不考歌词考音准，越是与原唱接近的歌声越　

近年来，社会快速发展，现代竞争加剧，生活节奏变快，一　

能获得好的分数。　

系列因素使得人们需要一种文化形式，以解脱烦恼、消除疲　这样的低门槛，使得多家卫视的选手报名点出现男女老　

劳，不去追求严肃高雅，而是寻求轻松、流行、时尚和刺激。Ｋ　幼齐报名的情形。如此高的大众参与程度是以往任何娱乐节　

歌类节目迎合了受众的需求，为处在生存压力下的大众允诺　目都无法企及的。同时从收视率的角度来说，也是非同一般。　

了一种心灵“解放”。　

《我爱记歌词》推出后，短短几个月，其收视率就突破一个点，　

同时，现代医学研究也表明，通过唱歌释放情绪、不仅能　

创下了娱乐节目收视新高，这样的结果直接来源于大众的广　

让人们保持心情愉快，而且对身体健康也有好处，是现代人　

泛参与。　

们保持身心健康的一剂天然良药，这也是卡拉ＯＫ在中国盛　

３众多的娱乐元素　

行多年而不衰的一大原因。作为老百姓日常放松及休闲聚会　“娱乐”是电视传播的一个非常重要的功能，所谓“娱乐”　

的一种娱乐方式，卡拉ＯＫ有着深厚的群众基础，以它为基本　

就是获得感性愉悦或使人获得感性愉悦之意。按通常理解，　

元素设计出的节目形态很容易就能赢得观众的亲近感和参　

审美文化的主要目的就是要使人获得娱乐，而娱乐元素的设　

与的热情。此外，Ｋ歌节目中选取的歌曲也是各个年代脍炙人　

计最直接的就是要让观众有视觉的狂欢感。不管这种狂欢是　

口的流行经典歌曲，这很容易勾起人们对于过去美好时光的　

来自对节奏的把握，还是视觉设计本身独特的视角，要给人完　

回忆。如小虎队的《爱》、费翔的《冬天里的一把火》、叶倩文的　全的视觉启迪，娱乐节目无疑是最能实现视觉狂欢的。Ｋ歌类　

《真心真意过一生》等，熟悉的曲调每每引得现场观众与电视　

节目在娱乐元素的设计上也是下足了功夫。　

观众同声唱和。有观众评价说：“这是真正的百姓狂欢，连我　

综观Ｋ歌类节目，大体都有以下娱乐元素：主持人与观　

这种五音不全、毫无唱歌天赋的人都跃跃欲试了。”可见，受　

众齐声欢唱的互动式开场或结尾，不乏即兴式幽默的年轻主　

众的需求就是电视节目成功的基础，这也是现今越来越多的　持，以及生动、立体的舞美和包装……这在客观上赋予了观众　

对象性节目产生的动因。　

一

种视觉享受。浙江卫视《我爱记歌词》节目在这方面表现最　

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１７６・　校园心理２０１０年６月第８卷第３期Ｊｏｕｍａ１　ｏｆ　ＣａｍＤｕｓ　Ｌｉｆｅ＆Ｍｅｎｔａ１　Ｈｅａｌｔｈ，Ｊｕｎｅ　２０１０，Ｖ０１

８，Ｎｏ．３　

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为突出。　

《我爱记歌词》一开始，台上台下全场人员在现场乐队和　

高台上装扮性感的伴舞女郎的引领下，群起摇摆齐声高歌。　

这种设计是极具动感与现代意味的，同时镜头全方位介绍现　

场乐队、观众席、主持人以及现场醒目的栏目ＬＯＧＯ。远、中、　

近、特各类景别快速切换加上富有动感的炫彩灯光，使得观　

众热情澎湃、现场气氛异常热烈。节目主持人则从观众中随　

机挑选６位唱对歌词的选手上场成为ＰＫ选手，被挑中的观　

众往往在众人的瞩目中走上舞台。担任男女主持人的华少与　

朱丹配合默契、风趣自然，与选手互动能力也较强，受到了观　

众的广泛好评。节目具体环节加入选手临场表演，把周杰伦、　

齐秦等请来做明星专场，举办马拉松式联唱来创造“吉尼斯　

纪录”等，这些变化增强了节目的影响力和可看性。除此之　

外，负责歌曲引导部分的领唱者，他们的知名度也随着节目　

影响的扩大与日俱增。　

《谁敢来唱歌》与《挑战麦克风》虽然在娱乐元素设置上没　

有《我爱记歌词》丰富，但现场百余人共唱的盛大场面迅速提　

升了欢快的气氛。以在南京家喻户晓的“杨阿姨”杨韵担任　

《谁敢来唱歌》的主持人，其机智、灵活的主持风格成为看点　

之一。《挑战麦克风》的主持人虽然没有湖南卫视当家主持汪　

涵、何炅的出彩，但搭配也颇具特色。甜美可人的女主持骁　

骁、活泼好动的李好以及负责全局掌控的马可，是一个较为　

合理且受到广大观众欢迎的组合。　

４浓郁的本土气息　

２０世纪９０年代起，唱卡拉ＯＫ、去ＫＴｖ就已经成为人们　

休闲生活中的一道亮丽风景线。如今的Ｋ歌节目就是人们对　

过去的怀念与延续，变通与发展，虽然此类节目是在模仿国　

外已有的成熟节目模式，但各大卫视也加入了很多本土的中　

国元素，以此来适应今天电视观众的口味。　

考虑观众的需求是节目的一个重要原则，因为它是节目　

获取收视率的—个重要保障。Ｋ歌节目就很好地运用了这一点，　

在挑选歌曲时，把能否引起观众的共鸣作为首要考虑因素，　

力图让他们在熟悉的旋律响起时，心灵有所触动，最大程度地　

发挥了音乐的魅力。利用人们对音乐的熟悉与爱好是Ｋ歌节　

目成功的一个重要要素，这也是我们本土音乐的魅力所在。　

《我爱记歌词》节目的宣传语就是“当熟悉的旋律响起，你　

是否会应声歌唱？”节目组在歌曲的遴选和确定上颇为用心。　

每期节目都要选到社会各阶层、各年龄段耳熟能详、脍炙人　

口的经典老歌及时下的热门歌曲，力求让电视观众通过熟悉　

的歌曲，回忆沉淀在记忆中的往事和情愫。入选节目的每一　

首歌都要经过讨论、大家会唱、大家有感觉、有故事才行。《挑　

战麦克风》定位为全民Ｋ歌节目，以“同唱３０年，挑战麦克　

风”为口号，所选用的歌曲都是改革开放３Ｏ年中传唱深远的　

经典，很好地兼容了不同年龄层次、不同文化程度观众的口　

味。《谁敢来唱歌》则将当红小品演员小沈阳、《我的团长我的　

团》等热播连续剧的主角请到节目中参与Ｋ歌，增加了节目　

的可看性和对观众的吸引力。　

同时，与国外唱歌类节目唱歌赢高额奖金的路线不同，　

国内节目主要通过设立公益基金的办法来鼓励选手。胜出的　

选手在为自己获得公益金的同时、可以为某公益项目赢得同　

样价值的公益基金，这比单纯为自己争夺奖金、奖品要更适应　

观众的心理期待和社会舆论的关注。这也是我国电视节目思　

想性、引导性的直接体现。　

然而，虽然Ｋ歌类节目在我国还是新的样式，但面对国　

内此类节目的跟风现象，不由得让人担忧。细数同类节目的设　

计安排，虽然不尽相同，但其本质上都无法摆脱“全民麦霸共　

ｈａｐｐｙ＂的原则。　

４．１名称：浙江卫视、湖南卫视、广东卫视等多家省级卫视都　

推出了Ｋ歌节目。《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会　

赢》、《挑战麦克风》、《节节高声》、《谁敢来唱歌》、《赢遍天下・　

今夜唱不停》、《先声夺人》、《大家来唱歌》……光看节目的名　

字，观众就已经把内容猜得八九不离十了。而且很多名称直指　

主题，着实考验了一把观众的记忆力。　

４．２播出：在播出时间上，各个节目大都选择了周末的黄金　

档，前后脚播出。浙江卫视在从周五到周日的３天里连推《我　

爱记歌词》、《我是大评委》和《爱唱才会赢》３档Ｋ歌节目，大　

有抢不到观众不罢休的气势。湖南卫视也不示弱，虽然没有浙　

江卫视节目多，但是一周播出４天的《挑战麦克风》和一周播　

出６天的《节节高声》也是来势汹汹。江苏、广东、山东、湖北等　

一

些卫视也都是每周至少１个节目来播出。　

４．３定位：此类节目门槛极低，人人可以参与，对参赛选手的　

性别、年龄都没有要求，选手即使唱破音、跑调、忘词等都不影　

响Ｋ歌效果。　

４．４规则：虽说这些Ｋ歌节目各有各的规则，但还是难逃规　

则相似的命运，不外乎比记歌词、比音准、比抢唱等几种。为了　

评分更准确，《挑战麦克风》、《我是大评委》、《谁敢来唱歌》等　

直接搬出了机器评委。而广东卫视的《赢遍天下・今夜唱不　

停》、浙江卫视的《我爱记歌词》和山东卫视的《先声夺人》等则　

是通过记歌词来选拔选手。虽然没有了苛刻的机器评委，但是　

规则的严格程度却一点也没有降低。选手不仅要一字不差地　

唱出正确的歌词，甚至还有时间的限制，对选手的记忆力也是　

一

个很大的考验。　

清华大学新闻与传播学院尹鸿教授谈到这种现象，认为　

此类节目的同质化隐忧Ｅｔ益突出。一些业内人士也开始意识　

到“如果大家都固步自封，没有创新，那么观众就会产生审美　

疲劳，Ｋ歌类节目很快就会走向衰落。”在这里，我们不能否认　

Ｋ歌类节目在目前是如此受大众欢迎，如此深入人心，节目形　

态是如此新颖多样，但是“福兮祸所伏，祸兮福所倚”，对于一　

味地模仿Ｋ歌节目而不去开发新节目的现象，实在需要电视　

人去深思、去探索。我们必须在保持现有的核心竞争力的同时　

不断推陈出新，立足本土，从广大平民的肥沃土壤中汲取灵感　

和营养，建立独特的个性化品牌，全民Ｋ歌类节目才有可能　

获得长足的发展。　

（收稿日期：２０１０—０３—０８）　

作者简介：程奇芳，女，１９７９年４月生，助教，山西省广播电影　

电视管理干部学院，０３００１３　

本文标签： 节目卫视观众歌词选手