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2024年6月15日发(作者：)
2023年动漫周边电商行业市场环境分析
动漫周边产品如今已经成为一个非常受欢迎的消费品类别。根据相关的数据和市场研
究报告，全球的动漫周边市场规模已经达到了几百亿美元的规模，而且该行业在不断
增长。随着年轻人消费群体的不断壮大和消费观念的不断变化，动漫作品的市场需求
也在不断扩大。因此，动漫周边电商行业成为了市场上备受关注的领域。下面将对动
漫周边电商行业市场环境进行分析。
一、市场规模
动漫周边电商行业市场规模正在不断增加。动漫周边电商平台的销售额、订单量、用
户数量等指标均在不断攀升。根据统计，目前已有包括腾讯动漫、B站周边、QQ书
包、知识付费等在内的多家动漫周边电商平台涌现，其中以腾讯动漫等大型平台居于
市场主流地位。中国动漫周边市场预计到2023年年底，将达到117.5亿元的市场规
模，2025年市场预计达到160亿元。
二、市场特点
1. 用户需求多元化: 在指向消费方向上，动漫周边电商平台越来越倾向于根据用户需
求为他们提供相应的商品和服务，尽可能施展出多元化的产品线；
2. 受众年龄集中: 动漫作品受众年龄集中于18-35岁之间，该年龄段的用户得益于收
入和消费习惯等因素，成为了动漫周边电商平台上的重要用户；
3. 平台场景营造: 将动漫世界的美好喜感情感引入平台生态，营造出清新、轻松的购
物氛围.
三、市场竞争
当前，动漫周边电商行业存在激烈竞争，众多竞争对手争夺市场份额。各公司的对手
包括知名的网络直播平台、在线视频电商平台以及SNS平台等。当前市场领先动漫
周边品商家主要有: 腾讯动漫、B站周边、QQ书包、知识付费等，其中以腾讯动漫等
平台占有主导地位。
四、市场趋势
1. 自主研发的动漫周边商品受欢迎: 如腾讯动漫团队在2019年发布公号开业一周年
日纪念款商品，秒杀、预售评价都非常高，以此可以看出自主研发的动漫周边商品有
巨大的市场开发空间。
2. IP延伸业务的顺利推进: 动漫周边的商品建立在强大IP的基础上，而目前一些动漫
周边公司正迅速走向上游，逐渐靠近IP的源头，例如出品动漫作品、投入影视剧制
作、互动游戏等，这能够创造更多的商业价值。
结论：动漫周边电商行业市场前景广阔，近年来迎来了快速发展的趋势。但随着市场
竞争的不断加剧和消费者需求的不断变化，动漫周边电商公司需要不断对自身进行调
整和调整并且创新，才能在竞争中占有一席之地。
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