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2024年7月11日发(作者：)
会员品牌书
QQ VIP
Brand Book
Created by
ISUX Brand Center
2016. 10
欢迎
Welcome
本规范手册包含的品牌基本原则和使用案例，通过基本标志、品牌色、图形
设计以及图像排版风格，以保持“
会员”的品牌视觉识别统一性。本手
册将呈现品牌所有的关键视觉元素以及系统地告诉大家如何在各个应用和物
料上正确和统一地使用它们。我们应做到保持正确和一致地应用所有品牌关
键视觉元素。然而，在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，
学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维
度特点的表达形式，传达出强大有力的品牌信息。
This guideline contains basic principles and examples that are needed to
maintain the consistency of QQ VIP’s brand identity, from the primary logo,
color, graphic device, imagery through to the typographic style. It shows you
what these key elements are and how to apply them correctly and consistently
throughout the various applications. It is essential that the key elements should
be applied correctly and consistently. However, there is enough flexibility to
always produce fresh, creative and differentiated communication pieces. It is
not essential to use every element on every item of communication, but to
deliver a strong brand message without compromising the brand identity.
目录
Contents
1.00
品牌
Brand
2.00
Logo – QQ VIP
会员标志
3.00
超级会员标志
Logo – QQ SVIP
4.00
标志用法
Logo Usage
1.01
品牌概述
Brand Overview
10 - 11
2.01
标志元素
Logo Elements
14 - 15
2.02
标准标志
Basic Logo
16 - 17
2.03
垂直标志
Vertical Logo
18 - 19
2.04
图形标志
Symbol
20 - 21
2.05
安全区域
Clear Space22 - 23
3.01
标志元素
Logo Elements
26 - 27
3.02
标准标志
Basic Logo
28 - 29
3.03
垂直标志
Vertical Logo
30 - 31
3.04
图形标志
Symbol
32 - 33
3.05
安全区域
Clear Space34 - 35
4.01
最小尺寸
Minimum Size
38 - 39
4.02
版式位置
Logo Placement
40 - 41
4.03
使用与限制
Restrictions
42 - 43
5.00
品牌色
Color
6.00
品牌专用字体
Typography
7.00
品牌应用系统
Applications
5.01
品牌标准色
Brand Color
46 - 47
5.02
颜色比例
1
Color Proportion
1
– QQ VIP
48 - 49
5.03
背景颜色
1
Background Color
1
– QQ VIP
50 - 51
5.04
颜色比例
2
Color Proportion
2
– QQ SVIP
52 - 53
5.05
背景颜色
2
Background Color
2
– QQ SVIP
54 - 55
6.01
中文
Chinese
58 - 59
6.02
英文
English
60 - 61
7.01
应用程序图标／启动闪屏
App Icon / Splash
63 - 65
7.02
名片
Business Card
66 - 67
7.03
办公应用
Stationery
68 - 69
7.04
徽章
Badge
70 - 71
7.05
衬衫
T-shirt
72 - 73
7.06
包袋
Bag
74 - 75
7.07
会员卡
Membership Card
76 - 77
7.08
旗帜广告
1
Banner
1
– QQ VIP
78 - 79
7.09
旗帜广告
2
Banner
2
– QQ SVIP
80 - 81
7.10
品牌产品
Brand Products
82 - 83
1.00
品牌
Brand
1.01
10
品牌概述
Brand Overview
会员是腾讯为
用户提供的一项增值服务,涵盖了
特权、游戏特权、
生活特权、装扮特权等
80
余项精彩特权。超级会员是基于互联网移动化趋势
下推出的
会员的加强版，为用户提供更优越畅快的特权服务体验。产品
彰显了用户年轻，不做大多数，追求一切新潮事物的生活态度。
QQ VIP is Tencent’s value-added service in QQ platform, which provides more
than 80 wonderful privileges in QQ, including Tencent’s entertainment products
such as games, animations, fictions, films and several E-commerce products.
QQ SVIP is enhanced edition of QQ VIP born in mobile Internet era, to provide
better privileges using experiences in both PC and mobile QQ. This service
matches well with QQ VIP users’ attitudes to life which is staying young and
pursuing of new things of life.
1.00 Brand
超级会员
增强的特权
Enhanced privileges
会员
入会额外的权限
(娱乐产品及电子商务产品)
80+ Privileges
(Entertainment & E-commerce products)
基本服务
Basic services
11
2.00
会员标志
Logo – QQ VIP
2.01
14
标志元素
Logo Elements
会员标识由两元素组成:
1.
图形标志
2.
文字标志，其元素间的相对大小
和位置是固定的，并且文字标志不能单独使用。
会员的标志只能从最终
规范文件中直接拷贝使用，而不是重新绘制或者擅自组合。本规范的各种电
子格式文件通用于
Mac
或
PC
端，可在腾讯
ISUX
品牌设计中心服务器中进行
下载。
QQ VIP logo is consist of two elements: 1. Symbol 2. Logotype. The relative
sizes and positions of these elements are fixed. QQ VIP logotype cannot be
used on its own. The primary brandmark should only be reproduced from the
master artwork. It should not be redrawn or altered in any way. The master
artwork is available in various electronic formats, for both Mac and PC, from
BX Center, ISUX, Tencent.
2.00 Logo - QQ VIP
图形标志
/ Symbol
文字标志
/ Logotype
标准标志
/ Logo
15
2.02
16
标准标志
Basic Logo
标准标志是
会员的主要品牌符号，多数情况下请使用此标志。它有助于
建立品牌识别，同时传达出品牌信誉与稳定性。
会员标准标志的使用场
景分为：在白色／浅色背景上使用全彩标志；在品牌红色背景上使用白色标
志；当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时，可使用单色黑或
单色灰标志；当全彩标准标志无法很好地被使用时，特殊情况可使用单色超
级会员蓝图形标志加单黑文字标志。
The basic logo is the main signature of the brand. It helps to build recognition
of the brand as well as convey QQ VIP’s confidence and stability. The basic
logo of QQ VIP is recommended to be used in full color version in white/light
background. When used in white version on the background color should
be the main red of QQ VIP
single color applications when the basic version cannot be reproduced in a
. 1 degree version in grayscale can be available in
satisfactory manner. QQ VIP dark red 1 degree version symbol can be used in
limited circumstances when full color version cannot be easily applied.
2.00 Logo - QQ VIP
01.
标志：全彩
背景：白色
Logo: Full Color
BG: White
02.
标志：白色
背景：QQ会员
深红
Logo: White
BG: QQ VIP Dark Red
03.
标志：单黑
背景：白色
Logo: Black
BG: White
17
2.03
18
垂直标志
Vertical Logo
会员的首要品牌视觉识别是标准标志，然而在显示区域宽度固定或有限
的情况下，可使用垂直标志作为第二选择。其元素间的相对大小和位置是固
定的，并且其文字标志不能单独使用。
会员所有标志不能重新绘制或者
擅自组合。
会员垂直标志的使用场景分为：在白色／浅色背景上使用全
彩标志；在品牌红色背景上使用白色标志；当标准标志不能以舒适的方式使
用在单色应用场景时，可使用单色黑或单色灰标志。
The preferred brand identity for QQ VIP is basic logo. However vertical logo
may be used when there is a limited area for a logo display, vertical logo may
be
The primary logo should not be redrawn or altered in any way. The vertical
used. The relative sizes and positions of symbol and logotype are fixed.
logo of QQ VIP is recommended to be used in a full color version on white/
light background. When used in white version, the background color should
be the main red of QQ VIP
single color applications when the basic version cannot be reproduced in a
. 1 degree version in grayscale can be available in
satisfactory manner.
2.00 Logo - QQ VIP
01.
标志：全彩
背景：白色
Logo: Full Color
BG: White
02.
标志：白色
背景：QQ会员
深红
Logo: White
BG: QQ VIP Dark Red
03.
标志：单黑
背景：白色
Logo: Black
BG: White
19
2.04
20
图形标志
Symbol
会员的图形标志也能反映其品牌视觉识别。红头发和服饰设计，体现出
会员特殊、奢华的关键品牌特点。其图形标志是品牌呈现的关键元素，不
可重新绘制或者擅自改变它。
会员图形标志的使用场景分为：在白色／浅
色背景上使用全彩标志；在品牌主红色背景上使用白色标志；当标准标志不
能以舒适的方式使用在单色应用场景时，可使用单色黑或单色灰标志。
The symbol of QQ VIP reflects the philosophy of QQ VIP
represent luxury and specificity which are the key features of QQ VIP service.
. Red hair and clothes
This symbol is the key element brand expression and should not be redrawn
or altered in any way. The symbol of QQ VIP is recommended to be used in
a full color version on white/light background. When used in white version,
the background color should be the main red of QQ VIP
grayscale can be available in single color applications when the basic version
. 1 degree version in
cannot be reproduced in a satisfactory manner.
2.00 Logo - QQ VIP
01.
标志：全彩
背景：白色
Logo: Full Color
BG: White
02.
标志：白色
背景：QQ会员
深红
Logo: White
BG: QQ VIP Dark Red
03.
标志：单黑
背景：白色
Logo: Black
BG: White
21
2.05
22
安全区域
Clear Space
为确保
会员的品牌标志可以在所有应用中被清晰识别，标志周围需预留
一定的安全不可侵犯区域。此区域相当于标志在运用时，与其他设计元素或
文本内容所应保持的最小距离。为确保标志的完整性与可读性，此区域大
小必须严格遵守规范。当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩
放。如右图，以图形标志的宽／高为一个单位“
x
”作为参考值，一般情况下
应保持
200%
的安全区域，或当
200%
安全区域不可用时，使用
100%
安全区
域为第二选择。
To ensure that QQ VIP logo is clearly visible in all applications, always maintain
adequate clear space around it. This space represents the minimum distance
between the logo and any other design element or text. To ensure the integrity
and legibility of the logo, the area surrounding it should be protected. A clear
space of 200% should be maintained but when 200% clear space is not
available, use the second option of 100% clear space.
2.00 Logo - QQ VIP
X0.25X0.5X0.5X
X
0.5X
0.5X
0.7X
2X
X
0.3X
X
YY2Y
Y
Y
5Y
0.5Y
Y
2Y
ZZZ
Z
Z
200%
100%
200%
100%
200%
100%
23
3.00
超级会员标志
Logo – QQ SVIP
3.01
26
标志元素
Logo Elements
超级会员标识由两元素组成:
1.
图形标志
2.
文字标志，其元素间的相对大小
和位置是固定的，并且文字标志不能单独使用。超级会员的标志只能从最终
规范文件中直接拷贝使用，而不是重新绘制或者擅自组合。本规范的各种电
子格式文件通用于
Mac
或
PC
端，可在腾讯
ISUX
品牌设计中心服务器中进行
下载。
QQ SVIP logo is consist of two elements: 1. Symbol 2. Logotype. The relative
sizes and positions of these elements are fixed. QQ SVIP logotype cannot be
used on its own. The primary brandmark should only be reproduced from the
master artwork. It should not be redrawn or altered in any way. The master
artwork is available in various electronic formats, for both Mac and PC, from
BX Center, ISUX, Tencent.
3.00 Logo - QQ SVIP
图形标志
/ Symbol
文字标志
/ Logotype
标准标志
/ Logo
27
3.02
28
标准标志
Basic Logo
标准标志是超级会员的主要品牌符号，多数情况下请使用此标志。它有助于
建立品牌识别，同时传达出品牌信誉与稳定性。超级会员标准标志的使用场
景分为：在白色／浅色背景上使用全彩标志；在品牌黄色背景上使用白色标
志；当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时，可使用单色黑或
单色灰标志。
The basic logo is the main signature of the brand. It helps to build recognition
of the brand as well as convey QQ SVIP’s confidence and stability. The basic
logo of QQ SVIP is recommended to be used in full color version in white/light
background. When used in white version on the background color should be
the main yellow
single color applications when the basic version cannot be reproduced in a
of QQ VIP. 1 degree version in grayscale can be available in
satisfactory manner.
3.00 Logo - QQ SVIP
01.
标志：全彩
背景：白色
Logo: Full Color
BG: White
02.
标志：白色
背景：QQ会员
黃
Logo: White
BG: QQ VIP Yellow
03.
标志：单黑
背景：白色
Logo: Black
BG: White
29
3.03
30
垂直标志
Vertical Logo
超级会员的首要品牌视觉识别是标准标志，然而在显示区域宽度固定或有限
的情况下，可使用垂直标志作为第二选择。其元素间的相对大小和位置是固
定的，并且其文字标志不能单独使用。超级会员所有标志不能重新绘制或者
擅自组合。超级会员垂直标志的使用场景分为：在白色／浅色背景上使用全
彩标志；在品牌黄色背景上使用白色标志；当标准标志不能以舒适的方式使
用在单色应用场景时，可使用单色黑或单色灰标志。
The preferred brand identity for QQ SVIP is basic logo. However vertical logo
may be used when there is a limited area for a logo display, vertical logo may
be
The primary logo should not be redrawn or altered in any way. The vertical
used. The relative sizes and positions of symbol and logotype are fixed.
logo of QQ SVIP is recommended to be used in a full color version on white/
light background. When used in white version, the background color should
be the main yellow of QQ VIP
in single color applications when the basic version cannot be reproduced in a
. 1 degree version in grayscale can be available
satisfactory manner.
3.00 Logo - QQ SVIP
01.
标志：全彩
背景：白色
Logo: Full Color
BG: White
02.
标志：白色
背景：QQ会员
黃
Logo: White
BG: QQ VIP Yellow
03.
标志：单黑
背景：白色
Logo: Black
BG: White
31
3.04
32
图形标志
Symbol
超级会员的图形标志也能反映其品牌视觉识别。金发设计, 代表升级的用户特
权。其图形标志是品牌呈现的关键元素，不可重新绘制或者擅自改变它。超
级会员图形标志的使用场景分为：在白色／浅色背景上使用全彩标志；在品
牌主黄色背景上使用白色标志；当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应
用场景时，可使用单色黑或单色灰标志。
The
represents enhanced privileges which are the key feature of QQ SVIP service.
symbol of QQ SVIP reflects the philosophy of QQ SVIP. Golden hair
This symbol is the key element brand expression and should not be redrawn
or altered in any way. The symbol of QQ SVIP is recommended to be used in
a full color version on white/light background. When used in white version, the
background color should be the main yellow of QQ VIP
grayscale can be available in single color applications when the basic version
. 1 degree version in
cannot be reproduced in a satisfactory manner.
3.00 Logo - QQ SVIP
01.
标志：全彩
背景：白色
Logo: Full Color
BG: White
02.
标志：白色
背景：QQ会员
黃
Logo: White
BG: QQ VIP Yellow
03.
标志：单黑
背景：白色
Logo: Black
BG: White
33
3.05
34
安全区域
Clear Space
为确保超级会员的品牌标志可以在所有应用中被清晰识别，标志周围需预留
一定的安全不可侵犯区域。此区域相当于标志在运用时，与其他设计元素或
文本内容所应保持的最小距离。为确保标志的完整性与可读性，此区域大小
必须严格遵守规范。当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩
放。如右图，以图形标志的宽／高为一个单位“
x
”作为参考值，一般情况下
应保持
100%
的安全区域（垂直标志对应
200%
），或当
100%
安全区域不可
用时，使用
50%
安全区域为第二选择（垂直标志对应
100%
）。
To ensure that QQ SVIP logo is clearly visible in all applications, always maintain
adequate clear space around it. This space represents the minimum distance
between the logo and any other design element or text. To ensure the integrity
and legibility of the logo, the area surrounding it should be protected. A clear
space of 100% (200% for vertical version) should be maintained but when
100% clear space is not available, use the second option of 50% (100% for
vertical version) clear space.）
3.00 Logo - QQ SVIP
X0.3X0.5X0.5X
X
0.5X
0.5X
0.7X
2X
X
0.3X
X
YY2Y
Y
Y
5Y
0.5Y
Y
2Y
ZZZ
Z
Z
100%
50%
200%
100%
100%
50%
35
4.00
标志用法
Logo Usage
4.01
38
最小尺寸
Minimum Size
会员标志没有固定的尺寸大小，其比例关系应由可用空间、美感、功能
和可见度来决定。且
会员标志没有预设的最大尺寸，其标准标志的最小
印刷尺寸宽度为
20mm
，最小显示器尺寸宽度为
48px
。
There is no predetermined size for QQ VIP logo. Scale and proportion should
be determined by the available space, aesthetics, function and visibility. There
is no preset maximum size for the logo. The minimum size for the basic logo is
20mm in print, 48px for screen use.
*超级会员的标志也采用同样规矩。
*The same regulations apply to QQ SVIP logo.
4.00 Logo Usage
印刷宽
/ Print: 20mm
显示器宽
/ Screen: 48px
印刷宽
/ Print: 8mm
显示器宽
/ Screen: 22px
印刷宽
/ Print: 5.5mm
显示器宽
/ Screen: 16px
4.02
版式位置
中心位置
Center Position
转角位置
40
Logo Placement
标志的位置取决于标志的样式。标准标志在版式页面中应遵循左对齐或右对
齐，居顶、居中或居下。例如这种版式运用在大多数办公应用系统。垂直标
志应遵循中对其，居顶或居下。而图形标志则应遵循左中右对齐，居上、居
中或居下。
The preferred logo placement is differentiated by the logo format. Basic QQ VIP
logo is positioned left aligned at the top, middle or bottom of the page when
the identification of the brand is the priority. For example, this would be applied
on most stationery system. Vertical QQ VIP logo is positioned center aligned at
the top middle or bottom of the VIP symbol is positioned left aligned,
center aligned or right aligned at the top, middle or bottom of the page.
*超级会员的标志也采用同样规矩。
*The same regulations apply to QQ SVIP logo.
4.00 Logo Usage
Corner Position
Corner Position
转角位置
Corner Position
转角位置
Corner Position
转角位置
Corner Position
转角位置
Corner Position
转角位置
4.03
42
使用与限制
Restrictions
为了保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，遵循本规范中所述的使用
与限制是很重要的。在使用品牌标志时，应尽量避免如右图所示的各种不规
范使用样式。
To maintain the integrity of the logo and to promote the consistency of the
brand, it is important to use the logo as described in these guidelines. The
examples shown here illustrate possible misuse of the logo that should be
avoid.
*超级会员的标志也采用同样规矩。
*The same regulations apply to QQ SVIP logo.
4.00 Logo Usage
不要改变标志元素的比例关系；
Don’t change proportions.
不要改变原有标志外观；
Don’t change the logo’s details.
不要轮廓化标志或添加描边；
Don’t outline the logo.
不要使用模糊、质量低的标志；
Don’t use the logo in a low quality.
会员
不要擅自改变文字标志字体；
Don’t change the logotype.
不要单向拉伸标志；
Don’t compress the logo.
不要在标志底添加投影；
Don’t add a drop shadow to the logo.
不要将标志放在没有足够对比色的背景中；
Don’t place the logo on a color without
sufficient contrast.
不要倾斜或旋转标志；
Don’t rotate the logo.
不要在标志周围添加任意文本；
Don’t create a logo lockup with text.
不要擅自改变标志标准色；
Don’t alter the color.
不要将标志放在繁乱复杂的图像中。
Don’t place the logo over a busy image.
5.00
品牌色
Color
5.01
46
品牌标准色
Basic Color
品牌色在
会员品牌视觉传达中起到了核心作用。右图所示为
会员品牌
规范颜色色板示意，这些颜色可以运用在任何品牌有关衍生物料中。
会
员的每一个品牌色都有着精准匹配合适的
Pantone
色彩。关于平面印刷物，
一般情况下须使用对应的
Pantone
色值（单色）；若因条件限制无法使用
Pantone
色彩，选取对应的
CMYK
色值做为第二选择。关于显示器作业，须
使用
RGB
色值或十六进制值。本规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机
而产生色差，使用时应尽可能以
Pantone
色卡做为
会员品牌色的最终参考
对象。(*
Pantone
属
Pantone
公司所有 。)
Color plays a central role when QQ VIP brand is communicating. Always use
the color palette represented and apply them to any communication materials.
Whenever possible, reproduce QQ VIP logo in Pantone (single color) for print
work. If this is not possible, use CMYK values listed for print communication
pieces. For screen based work, use RGB and HEX values. The colors shown
throughout these guidelines will vary on different screens and printers and may
not display as accurate color matches. Always refer to Pantone color swatches
for color matching whenever possible. (*Pantone® is the property of Pantone,
Inc.)
5.00 Color
会员 深红
R: 183 / G: 32 / B: 37
主色
1
QQ VIP Dark Red
C: 8 / M: 100 / Y: 70 / K: 33
PANTONE 7427 C
Main Color 1
# B72025
R: 0 / G: 0 / B: 0
C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100
主色
2
QQ VIP Black
会员 黑
PANTONE Black C
Main Color 2
# 000000
会员 红
R: 232/ G: 31 / B: 31
C: 0 / M: 100 / Y: 72 / K: 0
主色
3
QQ VIP Red
PANTONE 199 C
Main Color 3
# E81F1F
会员 黃
R: 249 / G: 174 / B: 8
C: 0 / M: 31 / Y: 98 / K: 0
主色
4
QQ VIP Yellow
Pantone 1235 C
Main Color 4
# F9AE08
R: 255 / G: 255 / B: 255
C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 0
辅色
1
QQ VIP White
会员 白
PANTONE White
Sub Color 1
# FFFFFF
会员 灰
R: 173 / G: 173 / B: 173
C: 13 / M: 9 / Y: 10 / K: 27
辅色
2
QQ VIP Gray
PANTONE Cool Gray 5C
Sub Color 2
# ADADAD
会员 浅灰
R: 214 / G: 214 / B: 214
C: 5 / M: 3 / Y: 5 / K: 11
辅色
3
QQ VIP Light Gray
PANTONE Cool Gray 2C
Sub Color 3
# D8D8D8
47
5.02
48
颜色比例
1
Color Proportion 1 – QQ VIP
恰当的颜色比例使用可确保所有用户正确认知
会员品牌。使用
会员品
牌色时，
会员深红
(01)
应做为品牌主色；
会员深红与大面积
会员白
(05)
一起使用，可体现清新干净的品牌形象；
会员黑
(02)
、
会员红
(03)
和
会员黄
(04)
应做为品牌强调色；其他辅色则有助于应用系统的使用和延
展。
The appropriate use of QQ VIP Color in right proportion helps to have consistent
brand image. QQ VIP Dark Red(01) should be used as a main color for the
brand which is the majority of the red. When QQ VIP Dark Red is used with
specific amount of white(05), the brand image is well presented which is clean
and fresh. QQ VIP Black(02), QQ VIP Red(03) and QQ VIP Yellow(04) should be
used as an accent color. The sub colors should be used as a supportive color
for the applications.
5.00 Color
0
7
0
1
0
6
5
0
0
2
4
0
3
0
49
5.03
50
背景颜色
1
Background Color 1 – QQ VIP
全彩标志，建议做为代表使用标志。在白色／浅色背景上使用全彩标志；在
会员深红背景上使用白色标志；在黑色／深色背景上使用白色标志，或
者在白色／浅色背景上使用黑色标志。综上规范在对应的条件下（右图）允
许使用。
Full color logo is recommended to be used for representative use. Use the full
color logo on light or white backgrounds. The white version logo can be used
over QQ VIP Dark Red which is the main red color of the brand. White logo on
black/dark background or black logo on white/light background are available
for limited use.
5.00 Color
白色／浅色背景上使用全彩标志；在QQ会员深红背景上使用白色标志；在黑色/深颜色的背景上使用红色标志。
Use full color logo over white/light
background.
Use white logo over QQ VIP Dark Red
background.
Use QQ VIP Red logo over black/dark
colored background.
在黑色／深色背景上使用白色标志；在浅色背景图像上使用黑色标志；在深色背景图像上使用白色标志。
Use white logo over black/dark colored
background.
Use black logo over bright white logo over red/dark image.
不要在30-60%灰度阶背景上使用标志。
Don’t use the logo over 30-60% background.
51
5.04
52
颜色比例
2
Color Proportion 2 – QQ SVIP
恰当的颜色比例使用可确保所有用户正确认知
会员品牌。使用
会员品
牌色时，
会员黄
(02)
应做为品牌主色；
会员黄与大面积
会员白
(05)
一起使用，可体现清新干净的品牌形象；
会员深红
(01)
、
会员黑
(02)
应做为品牌强调色；其他辅色则有助于应用系统的使用和延展。
The appropriate use of QQ VIP Color in right proportion helps to have consistent
brand image. QQ VIP Yellow(02) should be used as a main color for the QQ
SVIP which is the majority of the yellow. When QQ VIP Yellow is used with
specific amount of white(05), the brand image is well presented which is clean
and fresh. QQ VIP Dark Red(01), QQ VIP Black(02) should be used as an accent
color. The sub colors should be used as a supportive color for the applications.
5.00 Color
0
7
0
1
0
6
5
0
0
2
4
0
53
5.05
54
背景颜色
2
Background Color 2 – QQ SVIP
全彩标志，建议做为代表使用标志。在白色／浅色背景上使用全彩标志；在
会员黄背景上使用白色标志；在黑色／深色背景上使用白色标志，或者
在白色／浅色背景上使用黑色标志。综上规范在对应的条件下（右图）允许
使用。
Full color logo is recommended to be used for representative use. Use the full
color logo on light or white backgrounds. The white version logo can be used
over QQ VIP Yellow which is the main yellow color of the brand. White logo on
black/dark background or black logo on white/light background are available
for limited use.
5.00 Color
白色／浅色背景上使用全彩标志；在QQ会员黄背景上使用白色标志；在黑色/深颜色的背景上使用黄色标志。
Use full color logo over white/light
background.
Use white logo over QQ VIP Yellow
background.
Use QQ VIP Yellow logo over black/
dark colored background.
在黑色／深色背景上使用白色标志；在浅色背景图像上使用黑色标志；在深色背景图像上使用白色标志。
Use white logo over black/dark colored
background.
Use black logo over bright white logo over yellow/dark image.
不要在30-60%灰度阶背景上使用标志。
Don’t use the logo over 30-60% background.
55
6.00
品牌专用字体
Typography
6.01
58
中文
Chinese
品牌专用字体是品牌视觉识别的重要部分。品牌专用字体风格有助于建立品
牌独特的美感。方正兰亭黑做为
会员的中文品牌专用字体，被用于品牌
产品及品牌视觉传达中。我们需要遵循右页所述的品牌字体运用示例，以确
保品牌视觉传达的一致性。
Typography is an important aspect of the brand identity. The typographic style
contributes to the distinctive aesthetic of the brand. FZLan Ting Hei is used
as basic Chinese typeface for QQ VIP brand. This typeface should be used on
products and communication pieces across the brand. The typography usage
examples on the following pages should be accomplished to ensure all of our
communication pieces appear consistently on-brand.
6.00 Typography
中国人这支笔开始于一画界破了虚空留下了
笔迹既流出人心之美也流出万象之美中国人
。，：；‘“ ！？＋－*／＝ （）《》
中国人这支笔开始于一画界破了虚空留下了
笔迹既流出人心之美也流出万象之美中国人
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中国人这支笔开始于一画界破了虚空留下了
笔迹既流出人心之美也流出万象之美中国人
。，：；‘“ ！？＋－*／＝ （）《》
中国人这支笔开始于一画界破了虚空留下了
笔迹既流出人心之美也流出万象之美中国人
。，：；‘“ ！？＋－*／＝ （）《》
01.
方正兰亭中黑简
FZLanTingHeiS-B
02.
方正兰亭黑简
FZLanTingHeiS-M
03.
方正兰亭刊黑简
FZLanTingHeiS-R
04.
方正兰亭超细黑简
FZLanTingHeiS-L
59
6.02
60
英文
English
品牌专用字体是品牌视觉识别的重要部分。品牌专用字体风格有助于建立品
牌独特的美感。
HelveticaNeue
做为
会员的英文品牌专用字体，被用于品
牌产品及品牌视觉传达中。我们需要遵循右页所述的品牌字体运用示例，以
确保品牌视觉传达的一致性。
Typography is an important aspect of the brand identity. The typographic style
contributes to the distinctive aesthetic of the brand. Helvetica Neue is used
as basic English typeface for QQ VIP brand. This typeface should be used on
products and communication pieces across the brand. The typography usage
examples on the following pages should be accomplished to ensure all of our
communication pieces appear consistently on-brand.
6.00 Typography
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}
01.
Helvetica Neue Bold
02.
Helvetica Neue Medium
03.
Helvetica Neue Regular
04.
Helvetica Neue Light
61
7.00
品牌应用系统
Applications
7.01
64
应用程序图标／启动闪屏
App Icon / Splash
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信
息。
会员品牌标志可用于手机
app
图标或启动闪屏。运用标志时请注意设
备特性来设定标志显示的尺寸，以确保标志的可读性。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone
to support the right message for the audience. QQ VIP logo can be applied to
mobile devices in the form of icons or splash images. Make sure the logo looks
optimized and realized in the best condition according to the device.
7.00 Applications
7.02
66
名片
Business Card
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。
对于客户而言，名片是代表
会员品牌的重要的应用媒介。在印刷材料
中，
会员品牌标志须清晰可见，从而清晰呈现出品牌形象。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. Business card can be an important
application that represents the face of QQ VIP brand in the business related
situation. Brand logo should be applied to the print material in a clear way,
expressing the strong brand identity of QQ VIP.
7.00 Applications
7.03
68
办公应用
Stationery
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。
在印刷材料中，品牌标志须清晰呈现于办公文具系统。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. Brand logo should be applied to
the print material in a clear way, expressing the strong brand identity of QQ VIP.
7.00 Applications
7.04
70
徽章
Badge
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信
息。
会员的图形标志和图标系列可通过工艺和各类材质来呈现
会员品
牌形象。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. QQ VIP symbol and basic icons
can be used to various materials to represent the brand image of QQ VIP.
7.00 Applications
7.05
72
衬衫
T-shirt
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信
息。
会员的图形标志和图标系列可通过工艺和各类材质来呈现
会员品
牌形象。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. QQ VIP symbol can be used to
various materials to represent the brand image of QQ VIP.
7.00 Applications
7.06
74
包袋
Bag
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信
息。
会员的图形标志和图标系列可通过工艺和各类材质来呈现
会员品
牌形象。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. QQ VIP symbol can be used to
various materials to represent the brand image of QQ VIP.
7.00 Applications
7.07
76
会员卡
Membership Card
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信
息。
会员的图形标志和图标系列可通过工艺和各类材质来呈现
会员品
牌形象。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. QQ VIP symbol and basic icons
can be used to various materials to represent the brand image of QQ VIP.
7.00 Applications
7.08
78
旗帜广告
1
Banner 1 – QQ VIP
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。
在印刷材料中，品牌标志须清晰呈现于办公文具系统。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. Brand logo should be applied to
the print material in a clear way, expressing the strong brand identity of QQ VIP.
7.00 Applications
7.09
80
旗帜广告
2
Banner 2 – QQ SVIP
以统一的方式使用超级会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，超级会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。
在印刷材料中，品牌标志须清晰呈现于办公文具系统。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ SVIP brand will have the right tone
to support the right message for the audience. Brand logo should be applied
to the print material in a clear way, expressing the strong brand identity of QQ
SVIP.
7.00 Applications
7.10
82
品牌产品
Brand Products
以统一的方式使用
会员品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。
如右图所示，
会员将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。
在各类品牌产品中，
会员品牌标志可通过工艺印压至各种材料，如纸
张、皮革、不锈钢等。
Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand
image. As following examples shown, QQ VIP brand will have the right tone to
support the right message for the audience. QQ VIP logo can be embossed or
debossed on various materials such as paper, leather or metal surface to give
more special long lasting look.
7.00 Applications
联系方式
Contact
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