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2024年6月1日发(作者:)
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数码相机市场四大特点四大趋势
赛迪顿l| J消戤I乜r产 ̄lkfiJl 究中心总经理书 怀
随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高,中国数码相机市场正在经历一个高速
并逐步走向成熟的阶段。2007年前三季度市场销量达到592.08万台,预计第四季度销量为244.93
全年市场总量将达到837.01万台,比2006年增长29.9%。
当2 0 0 7年的帷幕即将谢下,透过厂商精彩纷呈的演出,赛迪顾问认为中国数码相机市场凸现
大特点:
市场季度销量变化幅度减缓,季度销量分布日趋 星、松下、适马、宾得几大家厂商在数码单
均匀
面的开发力度也在不断加强,新品数码单
2007年第一季度,数码相机销量比去年同期增长
2007年不断涌现。而与此同时,随着数码单
61.9%,第二季度销量同比增长28.8%,而传统的热
价格一降再降,加上本身数码单反相机利润
销期第三季度销量比去年同期仅增长了16.9%左右。
展前景广阔,数码单反相机市场的发展速度
反观同2006年一二三季度相比2005年同期增长分别
年的新的行业增长点。
为41.5%、38.5%、39.8%。这表明,数码相机的季节
性销售特征正在减弱。
市场结构进一步升级,7 0 0万像素以上的产品逐
步提升 完善渠道政策和加强渠道控制成为数码柞
2007年中国数码单反相机领域的市场竞
激烈,预计2007年总销量将达到31万台,
47.6%
2007年数码相机市场的结构继续升级。数码相机 渠道战略的重点
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市场<< <研究探讨I Research sc ssi。 I。46/47
各自的行业背景。佳能、尼康、奥林巴斯属于传统的相机厂商,因此在这些厂商的最终经销渠道中摄影器材
店的数量比较大。而素尼公司属于传统的电子厂商,所以在素尼数码相机的经销商中电脑商城的数量比较大。
而柯达、富士属于传统的胶卷厂商,因此在这2个厂商的经销商中摄影器材店的数量比较大。未来各大厂商
会加强各自的强势渠道外,将对弱势渠道进行渗透,尼康的渠道将采用扁平化方式,柯达将加强其9000多家
冲印店的渠道销售模式,而三星、华旗资讯、明基会更多地加强其自身IT渠道优势,并向家电连锁和百货商
店渗透。
送走2007年的精彩,我们期待2008年中国数码相机市场能为我们带来更多的惊喜。赛迪顾问对
中国数码相机市场在未来1年的发展趋势作如下预测:
20 0 8年中国数码相机市场将持续放量增长。
随着数码相机市场的日益成熟和消费者购买心理的日益理性,数码相机消费的季节性差异日益减弱,由
促销和新品推出带动的销量增长将呈现下降趋势。虽然2008年市场增长率相对2007年会有所下降,但增长
仍将保持在20%以上,预计在2008年中国市场有望实现千万台的突破,2008年全年销量将达到1025万台。
中围数码相机市场结构进…・步升级。
高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长;同时,专业和准专业的数码单反相机随着
技术进步、新品增多、价格下降,将被越来越多的家庭接受,数码单反相机会有较大增长,成为2008市场
新的争夺点。随着各大数码厂商强强联合开发单反数码相机,未来几年单反数码相机市场竞争更加激烈。
单反数码相机只能以重要产品地位存在,在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品。
鉴于中国的消费者购买力水平有限、使用需求有限,价格昂贵、操作复杂的单反数码相机只能面向专业
用户和部分有购买能力的准专业用户。未来两年,消费类数码相机将在中国城镇家庭得到普及。同时,对于
厂商而言,虽然业界一致看好单反数码相机市场发展前景,但除了佳能、尼康、宾得之外,其他厂商在向单
反数码相机业务投入资源时非常审慎。由于有柯达的前车之鉴,大部分厂商对于仍处于市场导入期的单反数
码相机市场的高风险保持警惕。因此,虽然看好单反数码相机市场未来发展,各大厂商(除尼康、宾得以外)
在现阶段仍以消费类数码相机为根本。
家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点
中国数码相机的主体市场没有打开,开放的只是边缘市场。家用数码相机将是未来的一个很大的市场。
目前国内数码相机用户的平均年龄在25岁左右,比以前传统相机用户的年龄明显偏低。在传统相机领域,其
主要应用之一是拍照留念,因此,国内数码相机市场以及数码打印机的市场潜力都还没有被开发出来。大众
化数码相机将是未来中国市场的主流,家庭消费市场将是未来数码相机市场发展的新增长点。
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