北京地区无线上网卡行业的市场调查与市场预测

北京地区无线上网卡行业的市场调查与市场预

测

一、中国无线上网卡概述

(一)产业定义：2003年，随着网民数量的增加，为了满足一部分用户移动办公的

需要，中国移动与原中国联通相继推出了移动数据业务，在中国开始了移动数据业务的

进展创新之路。目前所谓无线上网卡行业指的是通过笔记本、PDA、台式电脑与无线上

网卡连接，通过电信运营商提供的移动数据业务实现的与互联网连接。需要指出的是，

通过无线上网卡实现的数据业务，区别于手机上网数据业务。

(二)基本特点

无线上网卡行业的进展是受政策影响很大的行业，假如通过无线上网卡实现上网目的就

必需使用运营商提供的移动数据业务，因此，从很大程度上运营商的投入、引导与业务

的创新对整个行业的影响意义重大。

(三)产品分类

通过几年的进展，在中国已经由2G的GPRS，与2.5G的CDMA1X、EDGE到目前3G

的WCDMA（中国联通）、CDMA2000（中国电信）、TD-SCDMA（中国移动）成熟网络，

相应的无线上网卡设备品类繁多，一应俱全。

目前，中国联通同时还在运营着GPRS网络，中国移动同时还在运营着GPRS、EDGE

网络。

二、本产业市场有关政策及影响分析

1、工业与信息化部“十一五”规划影响深远

工信部称“十一五”期间，我国通信产业还应进一步注重技术的先进性与有用性相结

合，推动科研成果的产业化。继续在“引进、消化、汲取、创新”方针的基础上，加强原创

性研究，争取在移动通信领域、宽带无线接入领域、光通信领域、移动多媒体内容服务领域

等重点通信领域内取得核心技术与关键技术的突破。目前，移动通信领域方面，GSM与CDMA

移动通信系统在206个国家与地区中使用，运营企业超过了590家。已经成为全球无可争议

的使用最为广泛的通信系统。截止到2004年12月底，全球移动通信用户规模达到17亿户。

2004年，全球移动通信业务收入达到4530亿美元。下一代移动通信技术的进展仍将是以传

统通信技术为基础，不断提高无线通信网络的效率与功能。下一代移动通信技术的概念涵盖

了现有的蜂窝移动通信系统与3G、3G后续演进技术。

2、3G牌照的适时发放给行业带来强大推动力

工业与信息化部2009年1月7日宣布，批准中国移动通信集团公司增加基于

TD-SCDMA技术制式的第三代移动通信（3G）业务经营许可，中国电信集团公司增加基于

CDMA2000技术制式的3G业务经营许可，中国联合网络通信集团公司增加基于WCDMA

技术制式的3G业务经营许可。3G牌照发放以来，电信企业高度重视3G进展，集中力量，

大规模建设3G网络，截至上半年，三家企业共完成3G投资约800亿元。

近期，中国电信、中国移动与中国联通三家基础电信企业集团公司陆续与多个省（自治

区、直辖市）政府签署了3-5年的战略合作协议，支持地方经济平稳健康持续进展，重点在

信息通信基础设施建设、信息化项目推广应用等领域加强合作。据统计，三家企业在协议期

内拟滚动投资超过1万亿元。同时，地方政府也将积极支持企业在地方快速进展，在促进

TD产业进展、3G网络建设（包含基站选址等）与用地、人才、财税等方面给予大力支持。

三、 北京地区无线上网卡产业的进展状况

据运营商2009年上半年销售数据报告显示，国内无线上网卡市场基本成为国产品牌天

下，上半年市场占有率排名前三的华为、网讯、中兴通讯分食了71%的份额。

国产品牌形成压倒性优势

综合各运营商经营分析数据，能够看出2009年上半年国内无线上网卡品牌第一阵营跃

然而出，华为、网讯、中兴通讯分列前三，诺基亚、神州数码、时代动力、大唐、清华紫光、

联想、北大青鸟等品牌紧跟其后，能够看出几乎都为国产品牌。

与其他IT产品相比，经历了2008年猛烈的市场竞争后，现阶段无线上网卡的品牌集中

度已经很高。作为运营商一类合作伙伴，排名前三的华为、网讯、中兴通讯占据了71%的市

场份额，而半年前这一数字仅为40%。分析人士认为，这表达了消费者品牌意识增强的趋势，

品牌影响力将越来越成为消费者购买行为的重要推断标准。

从具体的市场份额增长来看，华为从2008年的17%上升为36%；网讯从15%上升为23%；

中兴通讯从8%上升为12%。

从消费者关注度来看，结果同样显示了国产品牌的领跑局面。外国品牌索爱、诺基亚在

手机领域的巨大影响力并未连续到上网卡领域，在消费者中的影响力均仅有3%，而华为、

网讯、中兴通讯的影响力加起来达到了73%。

之因此国产品牌能够在这一市场形成压倒性优势，要紧原因在于国内厂商与国际厂商在

该领域并不存在技术差距，甚至华为等厂商还屡屡推出全球首创产品，此外国内厂商的产品

更适合中国市场，服务更贴近用户需求。

价格低于市场预期

尽管随着“玩家”增多，市场上无线上网卡一降再降跌破200元，但2009年上半年，

市场均价仍在500元以上，为512元。各主流品牌市场均价差异较大，要紧由于所针对用户

群是完全不一致的。

华为与网讯两个品牌的市场均价都高于整体均值，分别为634元与616元。华为的高价

位要紧凭借的是品牌实力与高端的产品配置。网讯的高价位要紧是由于产品外观设计因素与

其提供的附加增值服务，提高了产品售价。

均价最低的两个品牌为中兴通讯与易贝数码，分别为237元与217元。因其产品要紧面

向大众消费群体，不需要过于高端的配置与较为复杂的产品设计，因此成本相对低廉。由于

在保证产品有用性的同时保证了产品的质量，完全满足用户的需求，因此在用户方面有很好

的反馈。

务必指出的是，目前主流品牌3G上网卡售价已经远远低于普通消费者预期，原先消费

者认为3G上网卡价位在1000元左右，现在为500元甚至更低。

在接口方面，在USB、PCM-CIA与ExpressCard三种主流接口中，USB的消费需求比例

最高，达到了68.2%的关注度，而PCMCIA与ExpressCard接口的关注度分别为19.4%与12.2%。

接口类型正由PCMCIA向USB、Express过渡。

该局面的形成要紧是由于笔记本电脑USB接口较以往有所增加，USB接口上网卡本身也

具有携带方便、安装简单、成本低廉、适用面更广等优点。

从销售模式来看，2009年上半年主流模式已经从原本的市场零售渠道为主，变成与运

营商营业厅捆绑为主、IT市场渠道为辅。定制化的产品配合运营商主推的3G业务，成功获

得消费人群的认可。 海龙、鼎好、科贸、E世界等大型电子卖场传统零售渠道受到扁平化

挤压，具有品牌代理的中等规模批发商受厂商与市场的双重压力，毛利润在6％左右。随着

市场总量的成倍扩大，月销售量也突破两个数量级。

同时，运营商开始亲密接触电子渠道销售方式，三大运营商纷纷购买或者建立网上商城

销售3G上网卡产品及服务，估计未来这一趋势将不断增强。