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2024年6月13日发(作者：)

手机市场细分

1地理因素 中国市场（大城市 中小城市 乡镇）

中国手机用户数达近10亿，尽管需求很大，但竞争异常激烈，国际知名品牌不仅

拥有核心技术，还有一批强大的设计团队不断对技术、外观设计推陈出新，在这样

的背景下要想站稳脚跟，立足市场，严密的市场分析、谨慎的战略定位必不可少。

2019年手机市场品牌份额分布图

华为

OPPO

VIVO

苹果

其他

38.5%

17.8%

17.0%

7.5%

8.7%

城市的需求固然可观，但对技术、设计水平也有很高要求，需要不断进行产品更新，

迎合顾客所需。相比而言，乡镇对这些要求就少了很多。

2 人口因素 年龄（ <18 ， 19-25 ， 26-35 ， 36-45 ， 46-60 ， >60 ） 性别（男

女） 收入（ <1000 ， 1000-2000 ， 2000-3500 ， >35000 ）

年轻人注重款式设计，中年人看重价格，而老年人则看重其是否简单易于使用且耐

用。同时，实际的收入水平也决定着他们的选择

用户现使用手机价格

2500元以下

2500-3500

3500 元以上

61.3%

29.7%

9%

3 心理因素（看重技术，看重款式，看重实用）

手机用户对手机

功能偏好

基本功能

娱乐功能

摄像功能

游戏功能

其他

4 行为因素

从消费者行为来看，手机市场主要被分为娱乐取向、商务取向、全面取向、面子取

向等。面子取向的，和追求稳定的消费者选择苹果。娱乐取向的消费者追求新科技

和新的时尚潮流，注重科技含量和款式，同时希望手机具有丰富多样的新型娱乐功

能，满足消费者追求个性化娱乐化生活的需求。对娱乐取向市场，厂商需要加强科

技研发，研发新的娱乐功能，提高摄像头性能和视频拍摄功能等。代表企业有魅族

0PPO、VIV0、。商务取向的消费者重视手机的商务实用功能重视手机的保密性，对

于商务取向市场，企业需要开发手机强大的商务功能，可采用多种系统界面，针对

性的特别增强邮件、日程、数据保密等功能等。代表企业如华为。全面取向的消费

者重视手机的性价比和功能的全面性，追求实用。对全面取向市场，企业应该凭借

丰富的产品线提供了高中低档不同价位不同功能含量的机型。代表企业有小米，荣

耀、红米。

手机用户对手机颜

色偏好

30.2%

20.3%

13.7%

7.0%

28.8%

手机用户对手机

款式偏好

白色

黑色

红色

其他

45.3%

31%

22.7%

35.7%

全面

屏

25.4%

水滴

屏

18.2%

瀑布

屏

20.7%


本文标签： 手机取向市场功能娱乐

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