奥巴马的“偶遇”门道

奥巴马的“偶遇”门道

作者：暂无

来源：《廉政瞭望》 2014年第2期

争取曝光率自然是每一次奥巴马民间“快闪”的潜规则，而且既要做得不露痕迹，又要宣

传效果最大化。在人人都有一部手机和推特账号的自媒体时代，要做到这一点，并不难。

文_敖军 游子

1月14 日，一名美国男子在《大西洋》杂志网站上投稿，讲述他上周在咖啡馆碰到奥巴马

的故事。

当天，该男子到咖啡店几个小时后，一群穿着半正式商务装、看起来很精神的男女悄无声

息地进来，分别走到坐在他附近的顾客身边，蹲下来，用同情的眼神看着这些顾客，然后说了

些什么。这些顾客带着困惑的表情，拿起他们的笔记本电脑或外套，坐到其他地方去。

最后，其中一人走过来低声说，“嗨，您马上就走吗？”

该男子说不一定。“OK，”对方说，“我只是想告诉你，总统要来。”

咖啡店的店员将该男子旁边的三张小桌子拼成了一个长桌。5 名年轻人围坐在桌边。他们

衣冠楚楚，似乎很紧张。桌子尽头的位置空着。40 分钟后，奥巴马来了，坐在空位上，吃饭、

讨论。

该男子坐在旁边偷听，他得到了以下几个信息：第一，奥巴马非常喜欢婴儿。第二，奥巴

马知道现在美国年轻人不上facebook。第三，奥巴马喜欢衬衫里面穿背心。第四，奥巴马女儿

16 岁开始用手机。第五，奥巴马夫人开始看电视剧《丑闻》。

他在文章中写道，奥巴马坐在长桌这头。对面是一群摄影记者。总统的目光与我交织。

“很高兴见到你”，总统说。他伸出手，同时重心落到右脚。他的手握住我的手，感觉就像棒

球那粗糙的表面。然后他问候了我附近的一对男女。我和美利坚合众国总统的交流就结束了。

“这顿饭结束后，奥巴马穿上外套，走过我，问候餐馆顾客。街上挤了一堆人，在奥巴马

上车时发出欢呼。”

在6 年的白宫生涯中，无论是针对特定选民族群的拉票，为某项政策的出台造势，还是单

纯为打造亲民形象的“无心”之举，奥巴马屡屡玩“快闪”，求围观，来摆拍，时不时地突然

造访一些名不见经传的快餐小店。这一套玩得多了，自然也会被人看出一些门道。

很清楚举动被赋予的政治表达

作为一个国家政治符号最集中的代表，领导人的每一个举动都会被赋予强烈的政治意向表

达，奥巴马当然很清楚这一点。去年10 月，白宫与国会围绕着预算法案争执不下，国会讨论

已经纠缠了4 天，仍没有结果。

一天中午，奥巴马和副总统拜登从白宫溜出来，在4 名保镖及助手的簇拥下，步行5 分钟，

来到宾州大道上一家名为“泰勒美食”的小店。这家主售费城风味的三明治快餐连锁店最近正

在搞一项促销活动，给所有休假的联邦政府公务员实行九折优惠，并免费提供一份点心。奥巴

马要了一份三明治，面包里夹上烤火鸡肉、火腿片、香蒜酱和干酪，边吃边赞，特别是对小店

推出的公务员优惠，奥巴马指桑骂槐地说：“真希望国会能从你们小店里找到灵感。”

在此之前2 个月，奥巴马一家人在马萨诸塞州橡树崖镇度假。一天他就戴一顶芝加哥白袜

队的球帽、穿着一件防雨夹克，出现在当地的南希餐馆，为自己的高级顾问买外卖。

这一则体现了其亲民的风格，再则也回应了外界对此次“第一家庭”度假的指责，赚回了

一些民意——此前，因为奥巴马一家度假计划是8天，许多共和党人士纷纷抨击他的奢华度假，

称奥巴马“这样可能会对民众疾苦显得毫无感觉”。而且其下榻庄园附近一条主要道路因安全

原因遭封闭，也引来了当地居民不满。

要有新媒体，也要有传统媒体

争取曝光率自然是每一次奥巴马民间“快闪”的潜规则，而且既要做得不露痕迹，又要宣

传效果最大化。在人人都有一部手机和推特账号的自媒体时代，要做到这一点，并不难。还没

等主流媒体发声，“脸谱”和推特上就已经是铺天盖地的视频，转发和评论。

不过，有意思的是，奥巴马几乎每次出场，都带着一堆摄影记者。有时，还有电视台名嘴

主播的现场参与。

2009 年5 月，也是一个礼拜五的午餐时间，奥巴马来到华盛顿国家体育场附近一家名为

“五伙计”的汉堡快餐店，一口气点了好几份奶酪汉堡和薯条。奥巴马请客，招待全国广播公

司的名嘴布莱恩·威廉姆斯和他的摄制组成员。布莱恩正在拍摄一部专题片，名为《生命中的

一天》，“真实”记录奥巴马总统一天的生活工作实录。

奥巴马的汉堡包里夹着生菜、甜椒、西红柿，浇上黄酱，薯条照例不蘸番茄酱。奥巴马一

边吃，一边同店里的客人打招呼，有人问他执政一年来的感受怎么样，奥巴马回答说，“问题

比我预想严重，因为我们没有估计到经济滑坡得如此厉害”，奥巴马一边说着，嘴里吐出花生

壳。布莱恩的摄影机一刻不停，记录下每一个“真实”的亲民时刻。

当天晚上，经剪辑后制作的新闻，在布莱恩主持的晚间6 点档黄金时间的新闻节目中率先

播出，没加任何评论，但却起到了白宫期待的“主旋律”效果。

这也许是因为，为防止在新媒体七嘴八舌的解读走样，还是需要传统媒体来进行议题设置

与民意引导。

很少选星巴克或麦当劳

很少有人会在星巴克、麦当劳巧遇总统，因为这些知名的跨国连锁快餐巨头，其政治符号

的指向性过于复杂，不同的利益群体，会产生完全不同的解读。

因此，奥巴马涉足的快餐店，或者在当地社区有一定名气，以表明总统的接地气，或者是

某一特殊阶层喜欢光顾的，如芝加哥黑人区的快餐店，以拉拢黑人选票，或者，就是为某一个

特定事件挑选特定的小店。

比如，新奥尔良市区一家名为“Dooky ?Chase”的打包外卖饮食店，在2006 年的卡特里

娜飓风中几乎被摧毁，在联邦救灾款的扶植下，重新开张，在灾后重建中具有象征意义。2009

年10 月，在新奥尔良视察重建工作的奥巴马“不经意间”走进这家店面破败的小店，要了一

份路易斯安那州特色的“秋葵浓汤饭”，配上虾和炸鸡。这道菜有一个颇具正能量的名字：

“抱团取暖”。

免费的广告效应，带来小店人气暴涨。华盛顿宾州大道上的那家“泰勒美食”，在奥巴马

光顾的消息传出后，不到15 分钟，店内就开始人头攒动。小店在Facebook 上的粉丝数量激增

251%，奥巴马点的那份三明治套餐，原来每天平均只能卖21 份，因为奥巴马喜欢而大卖，每

天能卖出53份。

同样受益于奥巴马效应的小店，还有他的家乡夏威夷一家“露丝烧烤店”，2010 年奥巴马

一家在夏威夷度假时在这里吃过。据总统特勤处的人员透露，奥巴马光顾过的小店，销售额一

般会上升15%到20%。

当然，总统牌也有失效的时候。2011 年，就是这家夏威夷的“露丝烧烤店”，因为房屋租

约到期。不得不关门倒闭。

事实上，奥巴马快餐店的亲民之行，也有失足的地方。2012 年2 月16日，奥巴马造访旧

金山唐人街迎宾阁饭店，逗留片刻，与惊喜的顾客握手寒暄，抱起小孩合影。前台经理按照奥

巴马的要求，准备了一些广式小吃，价值100 美元，分装在两个白色塑料袋内，奥巴马用现金

付账后拎着塑料袋离开。

不过，奥巴马之行很快被媒体抓住把柄，因为这家中餐馆是旧金山少数仍在出售鱼翅汤的

餐馆之一。美国2000 年禁止切除鱼翅即鲨鱼鳍，奥巴马也在2011 年1 月签署《鲨鱼保护法

案》，一些野生动物保护人士指责奥巴马选择鱼翅中餐馆，释放错误的政治信号。白宫发言人

只能辩称，奥巴马没有点鱼翅汤。

可见，奥巴马那老到的公关团队也有老马失蹄的时候。