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2024年6月17日发(作者：)
福师《西方经济学》第七章期末考试备考资料04
案例1：铁路部门的垄断定价还能掌握多久？
国家铁路部春运办有关人士解释，涨价是为了“削峰平谷”，以达到
“均衡运输”的目的，但就以关键的广州铁路为例，1月16日涨价后的
事实证明：广东铁路客运高峰更为尖锐，超过历史日最高峰，“均衡运输”
就当然成了画饼充饥；对于中国大多数老百姓而言，出门坐火车是首选交
通工具，无论火车票涨不涨价，该回家的还得回家，涨价根本无法削峰平
谷，只能是让铁路部门狠狠赚一笔。据北京一家报纸报道，节前15天，
北京西站和北京东站客票收入增长了50%，收入近3亿，只是在15天取
得的。春节给了铁路部门一个极为厚重的大礼包。有舆论指责，这是“垄
断行业大发横财”。
不过，中国老百姓这次不买账了。河北律师乔占祥首先就铁路调价方
案向铁道部提出行政复议。这无疑是破天荒的。2月12日，中国消费者
协会也致函铁道部，要求就涨价问题给个说法。当然，现在还不能过于乐
观。但相比以往习惯于沉默的中国老百姓，今天终于有了维权的意识，
“铁老大”再要“惟我独尊”，恐怕不那么容易了。
案例2：从钻石恒久远，一颗永流传想到的
产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。
德比尔控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是
100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的
相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，
那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提
高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其
他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己
产品的价格。
德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄
断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个
目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉
你"钻石恒久远，一颗永流传"时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并
不是这样。（而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是
德比尔的钻石--德比尔垄断地位的象征。）如果广告是成功的，消费者就
将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比
尔有更大的市场势力。
案例3：一家独大不是好事
“富士”胶卷以色彩鲜艳受到很多消费者的喜爱，但是当你满心欢喜
地拍完照，想去冲洗，却会发现原来遍布街头的“富士”冲洗店如今已是
踪迹难觅。今天的国内胶卷冲洗市场早已是“柯达”的天下。
据了解，“柯达”在全国的彩扩连锁店已有近9000家，而“富士”
彩扩店已萎缩到2000家左右。论胶卷质量，二者可以说难分伯仲，只是
特点不一，“柯达”色彩还原好，“富士”色彩艳丽，专业摄影者偏爱
“柯达”，年轻人更喜欢“富士”，可以说是“萝卜青菜，各有所爱”；
论冲印技术，“柯达”没有设备自主开发能力，用的大多是“诺日士”的
冲印设备，甚至包括“富士”的设备；“富士”开发的冲印设备全球领先；
论全球市场占有份额，“柯达”数码冲印占四分之一，“富士”占全球三
分之二；论全球销售额和纯利润，“柯达”是亿美元和亿美元，而“富士”
超过它一倍。
既然“柯达”与“富士”没有本质上的优劣之差，为什么“柯达”会
在中国市场上一家独大呢？7年前，国内有7家胶卷和相纸生产厂家，但
由于国外产品大举进入，市场大半落入人家之手，单“富士”胶卷就占据
了中国胶片市场的半壁江山，国内感光材料企业举步维艰。国内舆论普遍
认为这是外商低价倾销造成的结果。后经有关专家调查，情况并非如此，
于是，国家转而支持国内感光材料行业对外开放合资。这时刚刚成为“柯
达”公司全球副总裁的美国外交界级别最高的亚裔女强人叶莺坐在了与中
国政府的谈判桌前，使柯达与中国谈了3年陷入僵局的合资谈判达成了
“98协议”，其主要内容是：“柯达”与中国7家感光企业中的6家进
行合资合作（“乐凯”除外），共投资12亿美元。与厦门福达、汕头公
元、无锡阿尔梅3家企业合资，上海、天津、辽宁的另外3家企业得到的
是经济补偿。中方则承诺，在协议签订的3年时间内，不批准另外一家外
资进入中国的感光材料行业。至此，“柯达”在中国感光材料市场上形成
了垄断，其在中国影像市场的业务以每年8％到10％的速度增长，占有了
市场份额的70％以上，而“富士”、“柯尼卡”、“爱克发”等品牌共
占不到25％。
置身于事外的“乐凯”经营日衰，主动向“富士”寻求合作，双方就
合作条件的谈判长达6年，但“柯达”又横刀夺爱，于去年10月以更优
越的条件与乐凯达成合作，双方合作期为20年，“柯达”以1亿美元现
金和提供一套用于彩色产品的乳剂生产线，换取中国乐凯胶片集团公司持
有的乐凯胶片股份有限公司20％的股份，并承诺不吸纳市场流通股；同
时，柯达向乐凯提供资金和技术支持，用于改造乐凯现有的片基和涂布生
产线，还赠送一条新的生产线；柯达承诺向乐凯持续转让生产技术，以生
产世界级的彩色产品，乐凯将为使用柯达的某些技术向柯达支付费用；双
方合作后，乐凯将继续生产和销售乐凯品牌的产品。
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