奥克斯“水净能”、“水智能”吹起空调健康风

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海尔空调连夺｝｝项全国大奖　

２００７年９月５日下午，国家信息中心与中国家电网　

成为奥运唯一成套白电赞助商后显示出的强大的品牌　

联合召开的“２００７冷冻年度中国空调行业盘点暨发展趋　号召力以及差异化健康产品密不可分。海尔品牌对消费　

势论坛”，会上推出　００７冷冻年度国内空调市场白皮　

需求前瞻性、科学性的把握和创造性、差异化的满足，使　

书》。白皮书是国家信息中心对全国３４５个城市、２　０００　得海尔有别于并领先其他品牌。　

余家多种营销业态零售终端的月度监测数据统计整理　

在此次会议上海尔还赢得“２００７冷冻年度国内市场　

后得出的，可以从客观上反映出空调厂家的经营状况与　先锋品牌”、“２００７冷冻年度国际市场先锋品牌”两项桂　

市场形势走向。海尔集团获得包括“国内市场先锋品　冠，同时囊括了“２００７冷冻年度最佳变频空调奖”和　

牌”、“国际市场先锋品牌”在内的１１项全国大奖。　

“２００７冷冻年度最佳节能贡献奖”、“２００７冷冻年度最佳　

白皮书显示，空调行业经过２００６年整体销售下滑　

产品创新奖”、“２００７冷冻年度变频空调之星（２个）”、　

的痛苦后，２００７年全面复苏，销售量、销售额分别增长了　“２００７冷冻年度畅销空调之星”等１１项大奖，是此次监　

１０．０４％和１６．８５％。据分析，随着一二级消费市场更新换　

测中获奖最多的空调品牌。　

代频率加快，以及三四级市场流通渠道与生产企业自营　

海尔最新上市的’０８奥运风空调准确把握消费者潜　

渠道的共同开拓出现提速，２００７年国内空调零售市场在　在需求，引领中国空调发展趋势，从而唯一获得了“２００８　

新水平上的复苏，品牌竞争更趋激烈，强势品牌市场份　

年中国空调风向标产品’’称号。在新冷年开局之初，海尔　

额更加集中。空调品牌由２００６年的５２个减少到３３个。　

新品　０８奥运风空调，显示出了海尔空调在２００８冷冻年　

在各大品牌中，海尔依然保持着领先优势，这与其　度中的实力。　

奥克斯“水净能”＼“水智能”吹起空调健康风　

刚刚过去的“十一”黄金周，奥克斯中高端空调全线　２００７年，奥克斯并没有准备很多特价机型，反而把精力　

出击，斩获了占奥克斯总销量５０％的市场。这一“战果”　

集中在新产品以及中高端产品的推广上，以此来引导消　

意味着，空调企业不再依赖低价、特价等促销手段争取　

费者正确、理性地选择自己真正需要的产品。　

消费者，而是通过设计、制造、推广高品质的空调产品，　

这一战略很快奏效。奥克斯中高端产品一经投放市　

场，很快赢得了消费者的欢迎，３　０００元以上价位的产　

引导空调消费走向理性和合理化。　

据奥克斯空调事业部销售总经理郑宏伟透露，以往　

品，销量急剧上升。在家电卖场，很多消费者被奥克斯空　

像黄金周这样的销售旺季，空调厂家之前都备足了大量　

调靓丽、新颖、时尚的外形吸引，加上奥克斯空调性价比　

的特价机投放市场，通过这些特价或低价产品拉拢消费　

极高，功能设置合理，销售状况完全超出预期。特别是新　

者，因此，产品均价都比较低，一般不会超过２　５００元。而　

品“能”系列，在浙江、江苏、山东等地区很快脱销，厂家　

机电信息２００７年第３Ｏ期总第１６８期　５３　

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不得不赶紧增强生产和物流力度，以应付旺盛的市场需　

统，对空调内外进行全面的五重健康净化，超越了以往　

求。　

空调只能清洁过滤网、不能清洁蒸发器等空调“内脏”部　

产品本身的优越性和超前性，依然是其脱颖而出、　

位的局限，实现真正的健康功能，从而保障室内生活环　

获得消费者青睐的唯～法宝。２００７年国庆，奥克斯两款　

境的健康和舒适。　

中高端产品“水净能”、“水智能”空调面市，这两款空调　

“水净能”、“水智能”两款空调推出之后，有专家评　

均采用晶透亚克力面板，光华流转，晶莹剔透；流畅的弧　

价，这两款产品，在功能研发、款式设计、与家居环境的　

面设计，富有韵味，能够为房间增添品位和色彩。而最具　

和谐度等方面，已经走在了国内空调的最前端，即便与　

亮点的则是其自动水洗功能，根据人体的新陈代谢系　

国际上一些大品牌相比，也毫不逊色。　

长虹空调蝉联中国名牌　

近日，２００７年“中国名牌产品暨中国世界名牌产品”　

诸如成本管理、准确化生产、提高流水线质量监控等手　

表彰大会在北京人民大会堂隆重召开，长虹空调再次榜　

段，提高生产质量：在采购方面，主要通过提高检测手　

上有名。国家质检总局局长李长江对此表示祝贺，同时　

段，严格把关，并同时与供应商达成协议，通过介入供应　

认为，名牌是一个企业生产经营水平和市场信誉的标　生产、定期通报质量状况等管理手段，充分保证来料质　

志。长虹空调近年来贯彻大质量体系战略，使其产品、品　

量。在物流方面，长虹本身拥有非常强大、完善的物流体　

牌形象，获得了行业内外的～致认可，用户满意度大幅　

系，主要加强自身的管理，加强对物流平台的监控，最大　

提升。　

限度减少物流环节对结构件的损坏。在售后服务的环节　

自２００５年８月份以来，长虹空调便确立了大质量体　

上，李伟强调的是“跑得快、搞得定”，其中“跑得快”在于　

系发展战略。长虹空调公司总经理李伟在长虹空调“虹跃　信息的高效传播与执行能力的强化，　搞得定”则着重于　

２００８”中国区经销商峰会上介绍，大质量体系战略包括产　队伍专业技能的培训与提升。对于这２个最基本要求，　

品可靠性、产品性能提升、品牌质量提升３层含义。　

李伟介绍在川渝地区已得到保证，其他省区也得到了有　

解决产品可靠性是这一体系中最基本的战略，只有　

效提升。　

解决产品可靠性，在这基础上才能考虑产品性能以及品　

产品性能提升，其核心的内容是为消费者带来更高　

牌质量提升的问题。李伟介绍，长虹空调将在设计、采　的产品价值，比如提高能效比、提高使用舒适度、设计更　

购、生产、物流、服务等５个维度优化管理，全面提升产　人性化，以及提供高附加值等。无论是生态空调、ＳＰＡ养　

品的可靠性，在此５个维度上，长虹拥有其他企业难以　生空调，还是２００８年推出的冰吧空调，长虹在产品性能　

比拟的优势，这也是长虹空调蝉联中国名牌的～个重要　

提升方面显然是走在行业前列。国家信息中心的零售监　

因素。　

测数据显示，长虹空调在２００７冷年的新品贡献率达　

设计方面，在强调差异化产品竞争的基础上，长虹　６９．１３％，居行业前列。另据介绍，长虹应用空气动力研究　

空调所有平台机的核心部分都实现统～的优化设计，使　

成果的军工技术，已在空调风道设计上运用，目前长虹的　

产品整体可靠性得以保障：同时，其还通过精益化生产，　

所有空调柜机，都将采用风道优化系统设计的成果，使长　

５４　空调销售・２００７年ｌＯ月（下）