新闻谐音标题魅力发掘方略

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新闻谐音标题魅力发掘方略

作者：解洪旺

来源：《新闻传播》2020年第11期

【摘要】谐音标题趣味性强、有新鲜度，业内既要注重分析各类技巧的运用，挖掘其特有

的魅力，但也需要注意在某些专业性领域的滥用现象，更需严谨分析其运用规律，从而理性发

掘谐音标题的魅力。

【关键词】谐音标题;魅力;挖掘

【作者简介】解洪旺，硕士，七台河日报社经济部主任。

谐音标题一直以来受到新闻业内的关注，首先必须承认谐音标题的优势是显而易见的，经

过用心打磨出的谐音标题非常抓眼球，表现出趣味性强、有新鲜度等优势，增强了新闻的可读

性和趣味性。但也存在某些专业性领域内的滥用现象。笔者认为制作谐音标题过程中，应充分

考虑到受众的读后效果，也应注意使用谐音标题的技巧，防范不规则使用，从而让谐音标题释

放出应有的魅力。

纵观国内多家报纸，界内很多人注意到，深圳都市报因擅长使用谐音标题形成该报的鲜明

风格，值得业内学习。2016年6月23日深圳都市报《全民“烤”验》在开启烧烤模式的大热

天，农民工挥汗如雨地艰辛工作场景;该报2016年7月11日的《“惑”到付款》的报道是在小额

“货到付款”快递成为新骗局，提醒市民要当心;该报三天后的标题《“飞”常成功》报到了我南沙

美济礁渚碧焦新建机场试飞成功的消息。当年的10月28日的标题《如“7”而至“9”候多时》，

说的是关于7、9号线地铁当日开通的消息;2017年1月9日的标题《职称考试可以不见“外”》

这里说的就是外语可以不列入职称考试的消息。2017年2月16日《請勿“鸡”活》的标题还配

了一个公鸡头像，配文提醒读者上月深圳2例人感染H7N9病例都是接触活禽惹的祸，活禽万

万不可接触，画面感形象生动，视觉冲击力十足，起到警醒作用。

以上成功的谐音式新闻标题，都是对人们熟知的成语、常用语和专用语的活用，甚至是再

创新的成功之作，足可以堪称一字之师的精妙标题，让人叹为观止。“烤”验是借用“考验”的原

有词义又上升到表现高温天气下广大农民工的艰辛付出，“飞”常更明显借助“非常”的词义加以

活用，“惑”到付款这一标题也是活用了“货到付款”这一专用词语用来提醒市民要当心新骗局，

这三个标题都可以理解为以适宜的语言环境为前提，对原有词语的大胆活用过程。《如“7”而

至“9”候多时》这个标题是为了说出七、九号线地铁当日开通的消息，套用了“如期而至”和“久

候多时”两个成语，与原来的两组词语只有发音上的相同，加之数码字的灵活应用，显得标题

鲜活度很高，《职称考试可以不见“外”》也是套用了“不见外”的常用语来说明外语不列入职称

考试的消息，《请勿“鸡”活》套用“请勿激活”的网络专用语，表达出要防范以鸡为代表的活

禽。后三个标题完全改变了原有词汇的表达意思，但与前三个标题一样都遵循了适宜的语言环

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境这一关键前提，标题在做到谐音有趣的同时避免了容易出现的突兀。综合分析以上标题的制

作技巧可分为内外两种创作结果，对内是根据人们原有的理解范围内利用适宜的语言环境里赋

予了原有词语新的内涵，对外是在词语的外延上有联想，有新鲜度，起到画龙点睛的作用。至

于究竟是赋予成语、常用语和专用语的内涵拓展多，还是对其外延联想多，那就是仁者见仁智

者见智了。

谐音标题的应用对象也存在对重大事件、职业、地理名称、甚至名人姓名的创作范例，创

作过程中都是以遵循宣扬正能量为出发点。重大事件方面既有对事件本身的关注，也有对事件

背景的关注。以新冠肺炎疫情为例，自疫情发生以来，全国范围内涌现出大量的带有“疫”字的

标题，战“疫”层出不穷，“疫”往无前、“疫”勇向前等等这些谐音标题在全民奋起投入疫情阻击

战的大背景下起到了凝聚人心鼓舞斗志的显著作用，充满了正能量。在重大事件背景下的谐音

标题往往特别频繁，在美国打压中国企业断供芯片的背景下“断供”两字在短时间内不断刷屏，

2019年5月19日的人民网评就有标题《与其坐而“联想”，不如奋起“华为”》，这里以联想和

华为两家民族企业的名称作为关键谐音，效果非常成功。同一背景下，中央广播电视总台

2019年10月22日推出的特别策划微视频以《勇“网”直前》为标题，回顾了25年来的中国互

联网事业勇往直前的发展，阐述了在从网络大国到网络强国的道路上中国特色社会主义治网之

道，构建网络空间命运共同体的“中国方案”逐渐成为全球共识，提出了让“互联网之光”照亮世

界创新共赢的未来。在复产复工的大背景下，新华社3月22日《在战“疫”中“加油打气”——

大庆油田复工复产见闻》，这一谐音标题报道了石油城大庆以其特有的大庆精神、铁人精神凝

聚起迎战疫情、复工复产的强大动能，激励这里不断为祖国“加油打气”03月28日的人民日报

《“京”兵强将！一起看1217位北京援鄂医务人员名单》就属于以地名做谐音的成功标题，让

疫情防控中的人民群众对北京排出如此阵容的精兵强将充满信心。新华社4月6日推出了《在

“浙”里看见美丽中国》也属于地理上的谐音标题，利用“浙”与“这”的谐音，展开报道了浙江省

笃定美丽生态，创造美丽经济，筑梦美好生活的种种深刻变迁。同样在疫情防控期间，关于职

业类的谐音标题也很多，3月11日的七台河日报有《“卫”你而战“监”守与共》说的是该市卫生

健康综合执法支队全力打好疫情防控阻击战的报道内容。该报同月推出《老“季”伏枥志在战

“疫”》就属于姓名的谐音处理，报道的是勃利县自然资源局执法监察局局长季文庆的先进事

迹，《最美“警”色》系列报道也是对人民警察这一特殊行业的正面报道。卫生、体育等职业类

的谐音标题也很常见，比如2017年l2月20日的深圳都市报曾有标题《“医键支付”》，说的是

医疗费用的移动支付方式给医患之间带来的变革性成就;全市已有32家医院线上医保移动支

付，全部人社业务手机办理将逐步实现，这个标题有吸晴作用，读完也能让广泛关注医疗的受

众认可。2017年12月18日的江淮晨报《冬日青春舞动合肥谁“羽”争锋》属于运用成功的体育

谐音标题，仅看标题就让人热血沸腾，再看内容是为期4天的“安利杯”青少年羽毛球大赛在合

肥市体育馆圆满落幕，全省13年来的全民健身品牌活动纽崔莱全民健身季全年活动也完美收

官。2017年12月19日的郑州晚报《“郑”有佳人凭栏望入你眸》属于地名的谐音处理，报道内

容是郑州晚报举办的“美丽郑州完美街拍”活动，这里将谐音标题融于诗化语言中，更显韵味十

足。

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因媒体受众不同，谐音标题在制作过程中必须考虑到受众的读后效果。如果与新闻事实的

联系性不紧密，则会加大读者的理解难度，甚至容易误读，尤其在体育新闻中很常见。《李要

出局那可未必》这是网球运动员李娜的报道，但如果不是专业人士或李娜的忠实粉丝就很难读

懂。越是专业性强的领域，制作谐音式标题就越要考虑到受众的读后效果。与上文中《“医键

支付”》同一天的东方卫报也有一个谐音式标题：《热血传奇“科”骨铭心》，说的是科比·布莱

恩特的球衣退役仪式，醒目的标题与读者要了解的新闻事实之间的距离跨度实在太大，如果不

是球迷，很难理解与科比同时退役的湖人队“8号”和“24号”两件球衣，该是多大的荣誉，但无

论是科比还是湖人队的粉丝都能接受和认同这样的标题，而对体育毫无兴趣的人即使在标题吸

引下读完全文也未必认同该标题。各大党报党刊等正規权威媒体与专业、都市类报刊及新兴自

媒体的受众不同，对谐音标题的接纳程度也不同，《有了伊万？不怕万一》的标题让人倍感诙

谐有趣，就是因为将球员名字灵活套用了百姓话语“万一”。但这一标题在体育专业报刊、都市

报和新媒体则适用，在正规权威性报刊却不够严肃。报道第七届世界军人运动会时，曾有

《“赛场奋武，和聚江汉”》的两行竖着排列的标题，最后分别有武汉两个字，尽管是对地名的

谐音处理，但更接近最多文字游戏式的海报宣传。同样在2019年，联合国儿童基金会推出一

系列救助儿童活动，在宣传标题上用了三个谐音词组：《益童行动新年心意有福童享》，这种

标题也只能作为海报类的宣传，很难登上正规权威报刊。

制作谐音式标题要有反复锤炼语言的技巧，更要结合适宜的语言环境。首先，要在字面含

义容易让人理解的前提下，再做到合理出新，不落俗套。其次，拟题时要善于联想，轻易别套

改成语以防混乱，如：《“战痘”青春》、《前“腐”后继》这类标题很值得商榷。更需要强调的

是，谐音标题要把握好“度”，必须锤炼出“和谐”词汇，也要在适用范围内做好量体裁衣。《冰

临城下>用于气温下降的市民生活报道是适宜的，但用于政治生活报道就不够严肃了。最后，

要避免庸俗类谐音标题的滥用。《小毛葱大钱途》、《“薪”年快乐，“钱”途无量》这类标题显

得庸俗，而《痔在必得》、《一蛋拥有》这类污染文字环境的标题更是不可取的，这种滥用谐

音标题，势必会降低新闻的准确性，影响新闻的真实性。尤其要注意，在标题范围尽量要与新

闻内容相对应之间找到和谐的平衡点，让谐音标题释放出应有的魅力。

任何事物的魅力释放都离不开潜心发掘，谐音标题的魅力发掘也是如此。从人们熟知的成

语、常用语和专用语到重大事件、职业、地理名称，甚至名人姓名，经过谐音活用后的创新发

掘，会呈现出趣味性强、有新鲜度等优势。但在创作中要严谨分析各类技巧的运用，结合适宜

的语言环境，考虑受众感受，避免滥用，才能理性发掘谐音标题的魅力。

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