51_次的失败,换来第52_次的成功

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51次的失败，换来第52次的成功

独家专访愤怒的小鸟ROVIO公司联合创始人

兼首席市场官PETER VESTERBACKA先生

这是一款风靡全球的游戏，并摆脱了手机游戏的普遍命

运，历经三年多还让粉丝们为之疯狂，现今每月还有２亿左右的

下载量。除了游戏本身，由这款游戏衍生的周边产品有两万多

种，并且还在不断地增加。以这款游戏为主题的乐园已经在芬

兰建成开业，并很快将在中国上海周边的海宁市建成全球的第

二家主题乐园。这款游戏就是来自芬兰ＲＯＶＩＯ公司开发的《愤

怒的小鸟》。７月２８日，本刊记者来到海口，随同ＲＯＶＩＯ公司的

联合创始人、首席市场官ＰＥＴＥＲ　ＶＥＳＴＥＲＢＡＣＫＡ先生一起参观

了海南生态软件园，并在晚餐后对其进行了独家专访。

ＰＥＴＥＲ　ＶＥＳＴＥＲＢＡＣＫＡ绝对是《愤怒的小鸟》最好的活广

告，在海口三十几度的天气里，记者穿着短袖衫都还汗流夹

背，他却穿着长袖的带有《愤怒的小鸟》标识的夹克，手中拿

着《愤怒的小鸟》的电脑包，悠然自得。在整个参观和访谈过

程中你可以看出他的严谨、睿智及对中国市场的热情，这次访

谈中也辟了很多有关《愤怒小鸟》的传言，包括众多跟中国某

记者：ＰＥＴＥＲ，我看你身上穿的夹克和拿的电脑包都是含有

愤怒的小鸟标志的产品，请问现在这类的衍生的产品有多少？具体

有哪些？　

ｐｅｔｅｒ：两万多种产品，各种各样的产品都有，从吃的到用

的，比如Ｔ恤、包、食品、手机等，现在已经占到公司所有营收

的３０％。以后会更多。

记者：那现在消费者能通过什么渠道去购买这些产品呢？

ｐｅｔｅｒ：可以通过网上，包括我们自己的官网、还可以通过

淘宝网、大型的超市，像沃尔玛等。也可以通过我们自己的专

记者／王福山

公司独家合作、《愤怒的小鸟》的创意来自猪瘟等。同时此次

海南之行，芬兰政府也很重视，芬兰驻华大使新闻与文化参赞

溥明睿先生全程陪同，这个汉语说得让一般中国人都要自叹不

如的芬兰人，给我们展示了芬兰文化的另一面。以下是本次根

据录音整理的采访内容。

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卖店，我们这周在上海开了第一家中国的专卖店，下周将在北

京开第二家店，将来中国的店会越开越多。

记者：目前在中国《愤怒的小鸟》专卖店只有上海一家，其他

专卖店什么时候在哪些城市开？

ｐｅｔｅｒ：我们打算在中国每个重点的城市都开设专卖店，上

海是目前中国的第一家，北京的专卖店也即将开设，其他城市

也准备开起来。

记者：中国《愤怒的小鸟》专卖店目前是采用直营的方式，还

是跟他人合作的方式。

ｐｅｔｅｒ：两者都有，有我们直接直销的，也有跟他人联营合

作的方式。

记者：现在公司除了《愤怒的小鸟》，还有推出其他游戏吗？

ｐｅｔｅｒ：我们除了《愤怒的小鸟》这款主打游戏外，另外还

会有其他的游戏，我们的《Ａｍａｚｉｎｇ　Ａｌｅｘ》——神奇的阿力，

就是很不错的游戏。就像可口可乐旗下拥有雪碧等其他产品那

样。

记者：《Ａｍａｚｉｎｇ　Ａｌｅｘ》在中国运营情况如何？

ｐｅｔｅｒ：目前《Ａｍａｚｉｎｇ　Ａｌｅｘ》在中国已经成为十分受欢迎

的游戏了，火得不得了。

记者：这款游戏现在主要是通过什么平台来提供给用户下载？

ｐｅｔｅｒ：苹果ＩＯＳ和Ａｎｄｒｏｉｄ系统是我们主要的平台，现在已

超过百万的下载量，另外ＰＣ客户端现在也是我们的主力平台。

记者：现在全球总共有多少人在玩《愤怒的小鸟》这款游戏？

ｐｅｔｅｒ：全球总共有１０亿人下载了《愤怒的小鸟》这款游

戏，目前每月也会有２亿左右的用户下载这款游戏。

记者：其实很多手机游戏在推出几个月后就不再流行了，为什

么《愤怒的小鸟》可以流行这么长的时间呢？

ｐｅｔｅｒ：我们不把自己的公司只是定位为纯手机游戏公司，

我们的主导思想是致力于游戏的未来发展，这也是我们未来的

方向。如同米老鼠一样，它是１９２０年在美国黑白动画首先流行

起来的，我们《愤怒的小鸟》是在手机游戏中流行起来的，我

们也想要把《愤怒的小鸟》中的角色打造成偶像型长久不衰的

动漫形象，使他能像米老鼠那样几十年如一日。

记者：贵公司的目标是不是要成为像迪士尼那样的公司？

ｐｅｔｅｒ：我的目标也是朝这个方向发展，当年米老鼠是从黑

白动画中流行起来的，后来发展成十分庞大的产业，除了周边

产品外，甚至连宾馆，餐饮都有相关的产业，我们也同样想打

造这一产业。

记者：现在是不是芬兰已经有第一家以《愤怒的小鸟》为主题

的游乐园？

ｐｅｔｅｒ：我们跟传统的主题游戏乐园很不一样，传统的游戏

乐园需要买票、排队才能玩上游戏，比如你坐个过山车，几分

钟就过去了，属于比较被动的玩乐。我们将打造积极主动的互

动式游乐园，让每个人既是游戏娱乐者又是参与者，未来有这

样的游乐园就能较容易及持久的吸引人。在上海市附近的海宁

市，就即将建一个活动公园，是一个互动参与的游乐园。

记者：在全球这种类型的游乐园中，芬兰是第一家，上海是第

二家吗？还是其他国家也有了？

ｐｅｔｅｒ：目前芬兰已经有这样的游玩乐园了，海宁市建立的

是全球第二家。很快就会有更多的乐园出现，只是我们还没有

对外宣布。我们有个宏伟的目标，就是想提升中国家庭生活的

质量，我们将在中国建设更多这样的互动乐园，让中国家庭的

用户真正享受更好的游乐服务。

记者：《愤怒的小鸟》这个游戏在中国拥有多少用户数量？

ｐｅｔｅｒ：具体数字不太清楚，目前全中国的下载点击量大概

有一亿四千万至一亿五千万左右。中国是美国以外的互联网用

户大国，也是《愤怒的小鸟》用户增长速度最快的国家。这就

是为什么我们首选中国上海作为海外第一家公司。我们游戏的

一个很重要的理念就是传播中国文化，去年的中秋节，我们就

推出了中秋节的主题游戏，我们把中国的传统节日文化传播到

全世界，并让世界更加了解中国。

记者：这是否意味着以后你们开发的游戏里边，或者说《愤怒

的小鸟》以后的版本，会加入更多的中国元素？

ｐｅｔｅｒ：我们以后会找更多的专家，介绍中国的春节，和其

他一些重要的节日，这样子才能够更好地适应中国市场。

记者：我看到有一个报道说，你们准备和一家网上卖鞋子的中

国电子商务公司合作生产《愤怒的小鸟》鞋子？

ｐｅｔｅｒ：我们和全球数不胜数的公司有做鞋子方面的合作。

在中国合作的将近１００００家企业里，生产出各种各样有差异的

周边产品。

记者：ｐｅｔｅｒ平常是否会经常到中国来？

ｐｅｔｅｒ：每一个月在中国呆一周的时间，主要呆在上海、北

京和深圳等。

记者：目前ＲＯＶＩＯ公司海外第一家公司设立在上海？全球其

他地方有没有分公司？

ｐｅｔｅｒ：对，上海是我们第一家海外公司，上海公司也是我

们在亚洲的总部。从全球来看，美国有分公司。

记者：当年是怎么加入这个团队，如何创业的？　

ｐｅｔｅｒ：２００７年，还在大学期间，当时我和另外两个赫尔

辛基大学同学对创意动漫特别感兴趣，当时他们创作的产品参

加了比赛并获得奖项。获奖以后，他们的信心大足，我们就共

同发起创立了这个公司。创立公司以后，我们连续制作了５１个

游戏，都做得不成功，愤怒的小鸟是第５２个游戏，才开始做起

来。

记者：公司现在规模如何？

ｐｅｔｅｒ：公司现全球有４００多人，员工主要来自芬兰、中

国、美国、瑞典、加拿大，全球各地都有。

记者：ｐｅｔｅｒ平常主要用哪些电子产品？

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ｐｅｔｅｒ：这个就比较多了。手机有用三星ｇａｌａｘｙ　Ｓ２、诺基亚

Ｎ９，还有用ｉｐａｄ。

记者：诺基亚是中国人最熟悉的芬兰公司了，作为一个芬兰

人，您怎么看待诺基亚现在的情况？

ｐｅｔｅｒ：诺基亚是我们良好的合作伙伴，如果它们发展情况

良好的话，我们也会象跟苹果和其他的手机企业合作一样，植

入更多我们的产品。

记者：现在是不是很多芬兰人还在用诺基亚的产品？

ｐｅｔｅｒ：像诺基亚产品进入其他国家一样，现在像三星，苹

果的产品也进入了芬兰。不过，诺基亚的总部在芬兰，很多芬

兰人还是很喜欢用诺基亚的产品。

记者：您刚提到，ＲＯＶＩＯ公司游戏衍生出的周边产品已经占

了公司３０％的份额，那么，这个份额将来会不会越来越大，甚至超

过游戏本身的收益？

ｐｅｔｅｒ：有一点是不容置疑的，《愤怒的小鸟》是我们主打

产品，但我们当然愿意在这个主打之下研制更多的产品，做好

相关的下游产品。比如说，书籍，玩具、动画等，以后都主要

往这个方向发展。

记者：ｐｅｔｅｒ怎么看待未来手机游戏的发展？

ｐｅｔｅｒ：未来的手机游戏发展强劲，但竞争也会越来越激

烈。我觉得未来的游戏价格会更加的昂贵，而产品也将更加有

吸引力。就如我们现在创作的《愤怒的小鸟》，很容易地学

会，不过想玩得好，或者把它忘记，比较难。

记者：未来针对中国市场，ＲＯＶＩＯ公司将有哪些比较具体的

市场策略？

ｐｅｔｅｒ：中国市场的发展趋势很强，而且需求量很大，我

想，中国这个市场又不同于其他市场，在动漫产业和游戏产业

来看，我比较看好中国的市场，也会花更大的精力来发展中国

的市场。这就是为什么我们把亚洲的总部放在中国，而不是放

到其他国家去，可见中国市场的重要性。

记者：现在网上有传言《愤怒的小鸟》的创意是跟芬兰当年的

一场猪瘟有关系？

ｐｅｔｅｒ：当时的创意是这样的：我们的一个同事，他画了一

只鸟，他画完以后，大家都很喜欢。大家决定对这一只鸟进行

创作细化，因为小鸟天生有天敌嘛，就找来猪作为它的天敌。

很巧的是，当时正流行猪瘟，但不是《愤怒的小鸟》创意的主

要来源。

记者：ｐｅｔｅｒ有什么话想对中国的消费者说？

ｐｅｔｅｒ：感谢中国的用户对《愤怒的小鸟》的热情，给了我

们很大的支持。希望中国消费者一如既往地喜爱这款游戏。

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