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2024年1月8日发(作者：)

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浅析NBA在中国大陆网络市场转播权的垄断情况

作者：周璐瑶

来源：《拳击与格斗·下半月》2019年第08期

摘; 要：NBA赛事的网络转播作为一种新兴的传播方式，逐渐成为17～40岁群体收看NBA赛事的重要途径。而NBA赛事的网络转播权在中国经历了由完全垄断到垄断竞争再到完全垄断的阶段。不同的垄断、竞争类型带给NBA方面、各大门户网站、消费者的效益各有不同，不同阶段的优势与劣势是什么？对于其他体育赛事的网络转播权问题又将起到怎样的引领作用？该文主要从转播权带来的经济效益与社会效益来分析不同模式下转播权的优劣，从而为以后各项体育赛事网络转播工作起到引领作用。

关键词：NBA赛事;网络转播权;垄断;竞争

中图分类号：G841 ; ; ; ;文献标识码 ：A ; ; ;文章编号：1002-7475（2019）08-153-01

随着我国经济的发展，群众对体育的认识、参与度越来越高，篮球作为世界上最受欢迎的运动之一，自然也获得人们更多的关注。1984年开始，中国成为了NBA 全球化战略最重要的市场之一。1989年，NBA与中央电视台达成协议，开始转播NBA。进入21世纪之后，以CCTV5为首的传统电视媒体跟NBA方面签署了电视转播合同。同时，越来越多的其他电视媒体开始购买NBA的版权进行NBA电视直播，部分发达的电视媒体紧跟观众推出NBA电视专题节目。

1NBA中国网络转播权概况

2006年2月8日，新传体育被NBA官方授权，独家经营NBA赛事在线直播。开创了NBA赛事在中国网络直播的先河，为无法通过电视观看NBA赛事的中国球迷提供网络平台，它的出现打破了传统电视媒体对NBA赛事直播的长期垄断。

2010—2013年，NBA网络转播权由新浪网独家垄断，新浪跟NBA签了为期3年的合同，每年花费700万美元换来每天能够转播一场比赛。

2013—2015年，新浪网垄断的格局被打破，新浪最终以2000万美元/年拿下NBA“2+1”（即两年完整合同，第三年新浪得到优先续约权）的续约合同，NBA官方社区也落户新浪网。同时，乐视体育也获得了部分比赛的转播权限。至此，NBA网络转播权成为垄断竞争模式。

本文标签： 网络转播权垄断电视赛事

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