中亚五国网络媒体对华关注度现状分析

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2024年5月6日发(作者：)

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中亚五国网络媒体对华关注度现状分析

杨蓉毕新惠

（新疆大学外国语学院乌鲁木齐830046）

【摘要】针对中亚五国主流网络媒体开展涉华报道的现状调查，是了解中国在这一地区现实影响力与竞争力的重要途

径。通过考察相关媒体近年来有关中国报道的数量变化与内容结构，可以反映其对华关注程度的一般规律和特征。国家的

综合实力是影响他国媒体关注度的决定因素。从中、美、俄三国范围看，中亚五国主流网媒对美国的关注度明显领先，而

俄罗斯和中国的区域影响力呈现此消彼长的态势。中亚五国网络媒体的涉华报道多偏重经贸领域，强度起伏乏序，缺少连

贯性思路，这也为中国顺势而为、制定针对五国媒体的传播策略提供了机遇。

【关键词】中亚五国；网络媒体；涉华报道；关注度；传播；策略

中

亚地区是中国周边战略与“丝绸之路经济带”的核

心区域。目前，我国与中亚主要国家在政府层面上

日共六年期间有关中国的报道数量并进行数据分析。由于

媒体对报道对象的关注度与其曝光度成正比，关注度越

高，报道的频率和强度也会越高，因此，通过分析中亚五

国网络媒体对中国的报道数量与频度，不仅可以了解媒体

自身对中国话题的敏感程度，也能据此判断其对受众的引

导程度，折射媒体所属国民众对中国影响力的现实反映。

由于中亚五国与中国的政府间关系长期处于相对稳定

的较高水平，其官方媒体对中国关注度也与之相顺应，在

直接反映民间舆论倾向方面具有一定的局限性。本调查目

标中仅选取代表官方媒体报道数量平均值的《乌兹别克斯

坦国家通讯社》作为此类媒体的分析典型，以求与非官方

媒体相参照。

二、调查内容

（一）涉华报道总量调查

2458条，单家媒体年均报道量为81.9条，月均6.8条。其

中《乌兹别克斯坦国家通讯社》共有涉华报道729条，月

均10.1条；《哈萨克斯坦报摘》共624条，月均8.7条；

《吉尔吉斯斯坦24小时》共511条，月均7.1条；《塔吉克

斯坦亚洲在线》共404条，月均5.6条；《土库曼斯坦新

闻》共190条，月均2.6条。五国网媒中涉华报道量最大

的是《乌兹别克斯坦国家通讯社》，表明官方媒体对中国

的关注度较高，其次是《哈萨克斯坦报摘》和《吉尔吉斯

斯坦24小时》；《塔吉克斯坦亚洲在线》对中国的关注度

相对较低，关注度最低的是《土库曼斯坦新闻》。涉华报

道总量调查见表1：

2008—2013年期间，目标媒体涉华报道数量总计

的交往日益紧密，双边及多边关系发展态势良好。随着网

络传播功能的逐步强化，中亚五国的主流网络媒体已经成

为美、欧等全球势力和一些地区性国家进行传播与争夺的

重地，其战略意义更加凸显。中亚五国的媒体在营造有关

“中国”的公众舆论和在本地区构建“中国形象”方面发

挥着重要作用，对其主流网络媒体涉华关注度的常态进行

定量分析，可以直观地映射出该地区媒体对中国的亲疏与

好恶，有助于观察我国在这一地区的现实影响力与竞争

力，并据此调整我们在相关国家的传播策略，提升传播效

度，更多地吸引中亚地区媒体和受众对中国的正面关注。

一、调查目标

中亚五国的主流媒体大多归属私人机构或财团，可以

反映非官方媒体舆论的真实状况，对受众的影响力也更为

广泛与直接。本研究选取了哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、

乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦的多个主流网络

媒体作为调查对象，其中包括《哈萨克斯坦报摘》

（《》）、《今日哈萨克斯坦通讯社》（《TODAY.

KZ》）、《吉尔吉斯斯坦24小时》（《》）、《吉尔吉

斯斯坦中亚新闻》（《CA-NEWS》）、《乌兹别克斯坦国家

通讯社》（《Национальноеинформационноеагентство

Узбекистана》）、《塔吉克斯坦亚洲在线》

（《Азия-плюс》）、《土库曼斯坦新闻》（《Turkmenistan.

Ru》）。在上列媒体网站中，通过在标题中搜索关键词

“Китай”（中国），统计2008年1月1日至2013年12月31

【作者简介】杨蓉，新疆大学外国语学院，新疆大学中外文化比较与跨文化交际研究基地教授；研究方向：跨文化交际与区域问题研

究。毕新惠，新大外国语学院副教授；主要研究方向：俄语语言学、区域学。

【基金项目】教育部人文社会科学研究规划基金项目阶段性成果：项目名称：《中亚五国网络媒体中的新疆报道现状研究》，项目批准

号：14YJA860023；新疆维吾尔自治区普通高校人文社科重点研究基地阶段性成果：项目名称：《中亚网络媒体中的中国形象与提升新疆

文化影响力策略研究》，项目编号：XJEDU010713A01。

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表12008-2013年五国网媒涉华报道数量统计（条）

《乌兹别克《吉尔吉斯《塔吉克斯

斯坦国家

《哈萨克斯

斯坦24

《土库曼斯

通讯社》

坦报摘》

小坦亚洲在

时》线》

坦新闻》

729624511404190

上列媒体中仅《乌兹别克斯坦国家通讯社》是由乌兹

别克斯坦政府主导的官方媒体，它所反映的是该国的国家

立场和态度，在涉华报道方面顺应中乌两国良好的双边关

系态势，表现出对中国的积极关注。此种情况在五国网媒

中具有代表性，即：官方媒体对中国的关注度普遍高于非

官方媒体，说明来自国家层面的对华重视程度普遍高于民

众层面。哈、吉、塔三国网媒对中国的关注程度较为接

近，与六年中对华关注度最低的《土库曼斯坦新闻》之间

形成较大悬殊，表明在五国中土库曼斯坦与中国关系最为

疏散，其主流媒体对中国的重视和敏感程度都要明显滞后

于其他四国。

（二）涉华报道数量变化调查

在2008-2013年期间，五国网媒涉华报道的数量逐年

变化，统计结果如表2所示：

表22008-2013年五国网媒涉华报道数量变化统计（条）

《乌兹别

年份

克斯坦

《哈萨克《吉尔吉《塔吉克《土库曼

国家通

斯坦报斯斯坦斯坦亚斯坦新

讯社》

摘》

24小时》

洲在线》闻》

2008

2009

123

2010

124

109

179

9735

40

70

63

20

2011

2012

115

17613774

33

2013

115

8681

40

143

29

65

57136

9855

42

61

34

21

分别对五国媒体不同年份的报道数量进行t检验，结

果表明各国媒体对中国的关注度呈现出较大差异（《乌兹

别克斯坦国家通讯社》t=24.949，P=0.000），（《哈萨克斯

坦报摘》t=4.131，P=0.009），《吉尔吉斯斯坦24小时》t=

4.574

0.000）

，P=0.006），《塔吉克斯坦亚洲在线》t=17.398，P=

统计显示：五国涉华报道的数量变化缺少明显规律，

，《土库曼斯坦新闻》t=8.332，P=0.000）。

年度之间差别较大。5家媒体中总体呈上升趋势的是《乌

兹别克斯坦国家通讯社》和《吉尔吉斯斯坦24小时》；达

到高峰值后降大于升的有《哈萨克斯坦报摘》和《塔吉克

斯坦亚洲在线》；达到高峰值后呈下降趋势的是《土库曼

斯坦新闻》。六年期间上述媒体中仅《乌兹别克斯坦国家

通讯社》的涉华报道最高值出现在2013年，其他媒体最

高值均出现在此之前，表明非官方媒体对中国的关注度并

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未呈现递增态势。

在报道数量总体呈上升趋势的媒体中，《乌兹别克斯

坦国家通讯社》2008-2012年期间的报道数量较为平稳，

2013

播层面对中国的关注程度在原有基础上又得到明显提升。

年出现显著增长，达到历年最高值，表明其政府传

《吉尔吉斯斯坦24小时》涉华报道数量的最高值出现在

2010

高峰值，说明主流媒体重新意识到中国话题的重要性。

年，此后有所回落，但仍显增长，2013年重又回到

在报道数量总体呈现下降趋势的媒体中，《哈萨克斯

坦报摘》涉华报道的高峰出现在2009-2010年，此后明显

下降，2012年达到最低值（2011-2013年《今日哈萨克斯

坦通讯社》的涉华报道数量也出现同样情况），2013年虽

略有增长，但与最高峰值相去甚远，表明该媒体对中国的

关注锐减。《塔吉克斯坦亚洲在线》涉华报道的最高值出

现在2011年，此后先降后升。2013年上述两家媒体均重

新出现对华关注度提升的迹象。

《土库曼斯坦新闻》报道数量的高峰值出现在

2010-2011

的低报道量，对华关注程度在低水平上起落，是调查目标

年，此后逐年下降，2013年又回到近于2008年

中唯一在2011-2013年涉华报道量逐年递减的媒体。

（三）对不同国家的关注度调查

关注度是反映和促进宣传效度的基本因素。在调查五

国网媒对华关注度的同时，对比其对俄罗斯、美国、日本

和韩国的报道程度，可以了解俄、美等大国在此地区的影

响力，也可对比中国相对于日、韩等亚洲国家的影响力。

2008-2013

报道数量如表

年五国网媒对中、俄、美、日、韩等国的年均

3所示：

表32008-2013年五国网媒对不同国家的

年均报道数量统计（条）

媒体中国俄罗斯美国日本韩国

《哈萨克斯坦报

摘》

104134.33490.6721.1753

《

24

吉尔吉斯斯坦

小时》

85.17127.83116.677.57.67

《乌兹别克斯坦

国家通讯社》

121.5107.8329149.835.5

《塔吉克斯坦亚

洲在线》

67.33189.83350.67259.83

《土库曼斯坦新

闻》

31.6733.6771.513.336.83

通过对中、俄、美、日、韩等国的平均报道数量进行

单因素方差分析表明：五国媒体对中国和俄罗斯的报道数

量差异不显著（P=0.493），说明对中俄的关注程度近似；

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对中国与除俄罗斯以外的其他国家关注程度则明显不同，

《哈萨克斯坦报摘》对美国的关注度最高，其余依次为

俄、中、韩、日；《吉尔吉斯斯坦24小时》对俄罗斯的关

注度最高，其余依次为美、中、韩、日；《乌兹别克斯坦

国家通讯社》对美国的关注度最高，其余依次为中、俄、

日、韩；《塔吉克斯坦亚洲在线》和《土库曼斯坦新闻》

均对美国的关注度最高，其余依次为俄、中、日、韩。

有4家媒体对美国的报道量最大，其中包括政府媒体

《乌兹别克斯坦国家通讯社》。在中、美、俄三国之间关注

度依次为美、俄、中，在而中、日、韩三国之间对中国的

关注度显著高于日、韩。

（四）涉华关注主题调查

根据主题内容将涉华报道分为经贸类、政治类和社会

文化三大类，其中“经贸类”报道包括与中国相关的各类

经济贸易信息；“政治类”包括与中国相关的政治、外

交、军事信息；“社会文化类”包括与中国相关的社会生

活、教科文体类信息；难以明确归属上述类别的信息纳入

2008-2013年五国网媒涉华报道主题构成如

表4所示：

表42008-2013年五国网媒涉华报道主题构成统计

媒体经贸类政治类

社会文

化类

其他

《今日哈萨克斯坦》

0.480.270.250

《吉尔吉斯斯坦中亚

新闻》

0.420.130.310.14

《乌兹别克斯坦国家

通讯社》

0.30.510.160.03

《塔吉克斯坦亚洲在

线》

0.40.380.220

《土库曼斯坦新闻》

0.490.380.110.02

数据经过平方根反正弦转换后进行单因素方差分析，

结果显示五国媒体对于中国的“经济贸易类”信息关注度

要高于“政治类”、“社会文化类”及其他类别。“政治

类”与“经贸类”、“社会文化类”的关注度比较差异没有

统计学意义（P1=0.720，P2=0.094），说明五国媒体对

注度差异不显著。

《土库曼斯坦新闻》和《今日哈萨克斯坦》涉及经贸

类报道最多，其余依次为政治和社会文化类；《乌兹别克

斯坦国家通讯社》和《塔吉克斯坦亚洲在线》涉及政治类

报道最多，其余为经贸类和社会生活类；《吉尔吉斯斯坦

中亚新闻》涉及经贸类报道最多，其余依次为社会文化和

政治类，难以明确归类的报道比例较高，表明其对中国的

报道兴趣较为分散，对政治话题的热衷程度不高。

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三、结论与启示

媒体对某一报道对象的关注程度既可以反映其自身立

场，又能对受众产生引领导向。无论其关注的内容及报道

取向如何，都反映出对被报道目标的兴趣与敏感，从中可

以解读出政治、外交、经贸、文化等多重信息。中亚五国

主流网络媒体有关中国的报道数量和内容结构呈现出以下

主要特征：

（一）美国领跑，俄、中角逐

中国始终处于中亚五国主流网络媒体的重点关注范围

之内。相对于亚洲地区的日、韩等主要国家，中国的受关

注程度显而易见，地区大国的影响力毋庸置疑。但从中、

美、俄三国范围观察，五国网媒对美国的关注度长期以来

一直遥遥领先，证明美国自身的实力及其在中亚地区拥有

的绝对影响。随着美国“重返亚太战略”的推进和实施，

其对中亚五国的影响力优势近期内不会发生明显改变。值

得注意的是，作为官方媒体的《乌兹别克斯坦国家通讯

社》对美国的报道量也大大超过对中、俄的报道，进一步

说明美国影响全面波及上列国家的各个媒体层面。可见，

一个国家的综合实力是影响他国媒体关注度的决定因素，

它可以突破地缘与文化的影响，直接左右相关国家或地区

媒体的报道热情。近6年来关于俄罗斯的报道在总量方面

略领先于中国，表明其对中亚五国的传统影响依然存在，

但优势已不明显并已呈现削弱态势。目前正值中国综合实

力提升、俄中两国影响力在该地区此消彼长的时期，国内

传播领域应当抓住机遇，顺势而为，努力吸引五国主流媒

体的更多正面关注。

（二）涉华报道数量起落无序

在2008至2013年六年期间，目标媒体有关中国的报

道数量缺少明显规律，表现为起伏不定，与涉及中国的双

边事务或地区事务的关联度不清晰。如2008年中国首办

奥运会，举世瞩目，推测在中亚五国的网媒中也应当出现

报道高峰，但统计结果并未对此提供数据支持；2009年

毗邻中亚五国的新疆发生“7·5”暴力恐怖事件，举国震

惊，但其对数据的影响也不十分明显；2010年虽然出现

五国平均报道数量的最高值，却也难观察直接诱因；随着

中国实力和国际影响力的提升，特别是近年来与中亚五国

关系的强化，相关网媒报道数量理当逐年递增，然而实证

数据却非如此，呈现出增减无序的状态，某些甚至不升反

降。究其原因，大致包括以下方面：1.中亚五国政府与民

间的对华亲近度存在差异，有“上热下凉”之虞，中国对

五国公民社会的实际影响还相对有限。2.五国网络媒体更

多代表非官方立场，好恶明显，缺乏涉华报道的主动性和

清晰思路。特别是当政府层面也缺乏持续的或明确的对华

战略考量时，媒体更容易噤声或传递出混乱信息。3.国内

外媒体关注视点有所不同，国内媒体的报道焦点并不一定

能吸引国外媒体注目，加之对外发布与传播的滞后，都有

可能成为影响五国网媒对华关注度的具体

（下转第26页）

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“其他”类。

“政治类”和“社会文化类”的信息没有特别的偏好，关

民日报客户端“中国很赞”专场、《百万黄金屋》推出了

共青团中央宣传部“团团”专场等正能量的场次，但其知

识的过于碎片化，不利于用户形成系统的知识体系，且商

业化严重，很多答题内容和运营平台、赞助商有着密切的

关系。截至目前，除《爱乐之战》和《点食成金》之外的

15家平台推出的直播答题出现的同质化问题越来越严

重，答题模式基本类似，答题时间相同，并均有复活卡机

制等。《爱乐之战》和《点食成金》在直播答题的基本模

式上进行了创新探索，找准了自己的定位，但对于同质化

严重的节目来说，如何创新节目形式、引爆差异化探索、

推出优质答题内容，成为直播答题节目的当务之急。

（二）社交困境

通过邀请好友获得复活卡的社交裂变模式是直播答题

另一个格外亮眼的特点，此模式成功使用了熟人关系网

络，让更多陌生人在直播答题平台上找到契合点，同时也

重新建构了直播答题的社交关系网络，实现从猎奇到观熟

的转变，这在一段时期内可以帮助各个平台获得较高的流

量和稳定的用户活跃度，但随着时间的推移，用户流量达

到饱和，打破直播答题的社交困境就成了另外一个突出的

问题。

（三）法规缺失

互联网无规则和无边界的特点造成了其野蛮发展，这

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一点从直播答题节目的火爆情况可见一斑。直播答题的野

蛮发展一度让答题奖金从单场5万飙升至500万，高额的

奖金刷新着用户对节目更多的期待，也加速了相关法律法

规制定的重要性。在直播答题的狂欢过程中出现了诸如在

线人数乌龙、利用辅助软件作弊、内容提前泄露、内容涉

嫌违规等各式各样的问题，例如1月13日花椒直播推出的

《百万赢家》在一道题目中，将香港和台湾作为国家列入

答案选项，北京市互联网信息办公室依法约谈相关负责人

并责令其全面整改，在平台大战中，一些直播平台不惜铤

而走险，使用暴力、血腥、情色内容来吸引更多的受众。

问题和隐忧的出现，既需要平台的自我审查和规范管理，

也需要相关部门的严格监管，并能及时出台相关的法律法

规以更好地规范直播答题平台的运营。■

参考文献：

贤等译,石家庄：河北教育出版社,1998:6-11.

[1]巴赫金著.巴赫金全集（第六卷）[M].李兆林、夏忠

[2]中国互联网络信息中心.第41次中国互联网络发展

状况统计报告[EB/OL]./2018-01/31/c_

.2018,(1):1.

[3]刘庆华.巴赫金狂欢理论视角下的微博现象[J].河北

师范大学学报（哲学社会科学版）,2012(3):133-135.

（上接第23页）

因素。

（三）经贸比重领先于政治、文化

五国网络媒体涉华报道的主题明显偏重于经贸内容，

表明对中国经济实力的普遍关注、认可及其民间发展对华

贸易的强烈诉求，足见经济因素构成我国与中亚国家双边

关系的社会基石。中国经济的发展态势和影响力，特别是

给相关国家带来的实际利益，仍将在较长时间内牵引五国

主流网媒的报道兴趣。与之略有不同的是，受与中国政府

层面良好关系的影响，以《乌兹别克斯坦国家通讯社》为

代表的官方媒体对政治主题的关注度领先于经贸主题，反

映出双边关系在政府层面偏重于政治利益，而在社会层面

则更注重经济实效，具有利己和功利色彩。值得注意的

是，作为与中国相邻并拥有多个跨界民族的中亚五国，其

网络媒体对中国西部各民族（特别是新疆各跨界民族）文

化与人文状况并无特别关注，由此也从侧面表明我国西部

地区的经济竞争力和地域文化的吸引力还较为有限。有鉴

于此，借力于国家“丝绸之路经济带”战略的实施和推

进，强化中亚国家同我国在政治、经济、文化等方面的多

重联系并相互促动，形成同步发展的态势，必将对相关媒

体的涉华报道态度产生积极影响，形成有利于我方的国际

舆论环境。在此方面，中亚五国主流网络媒体的引导与传

参考文献：

本文数据均取自以下网络媒体2008-2013俄文版：

/

[1]《》（《哈萨克斯坦报摘》）[EB/OL].

[2]《》（《今日哈萨克斯坦通讯社》）[EB/OL].

[3]《》（《吉尔吉斯斯坦24小时通讯社》）[EB/OL].

[4]《CA-NEWS:Центральноазиатскаяновостнаяслужба》

[5]《Национальноеинформационноеагентство

播作用不可小觑。如何吸引该地区主流媒体的更多正面关

注，提升我国在境外的传播效度，值得我们深思并及时采

取行动。■

/

（《吉尔吉斯斯坦中亚新闻》）[EB/OL]./

Узбекистана》(УзА)（《乌兹别克斯坦国家通讯社》）[EB/

OL]./

/ru

[6]《Азия-плюс》（《塔吉克斯坦亚洲在线》）[EB/OL].

[7]《》（《土库曼斯坦新闻》）[EB/OL].

26

/

本文标签： 报道中国媒体五国涉华