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2024年6月21日发(作者:)
基于标签的自动建群及社群营销解决方
案
摘要:现阶段,社群营销如火如荼,但是以何种方式快速创建群聊、群聊如
何分类、不同的群聊如何运营如何维持客户群活跃度、如何针对不同的客户群做
社群营销等等都是需要解决的问题,为了能够将同类型的客户沉淀到同一群聊中,
实现精准化运营,本文介绍两种基于标签自动建群的实现方式,可以根据标签快
速自动建群,自动打标,以及如何基于标签做标准化SOP社群营销。
关键词:标签、自动建群、社群营销、SOP营销
引言
在社交营销时刻出现在人们的日常生活中的互联网时代,助力企业沉淀私域
流量池以实现千人千面的精准化营销显的尤为重要。但是社群的创建需要根据客
户画像做精准化细分,将同一类型下的客户沉淀到同一个群聊中,一方面便于建
立群聊话题,维持群聊活跃度,一方面便于精准化营销推广,基于标签建群也是
快速建群的一种方式,以系统自动建群规避了人为建群的弊端。建群之后,自动
打上配置的客户群标签,基于群标签创建标准化SOP营销任务,助力企业实现
SOP社群营销。
本文的目的及亮点:
1.
创建活码
首先创建员工活码和群活码,员工活码分为单人活码和多人活码,单人活码
即一个员工一个活码,客户扫码后会添加对应员工为好友,多人活码即多个员工
共用一个活码,客户扫码后会随机添加员工为好友。群活码分为永久码和7天码,
永久码即基于企业微信群活码,永久有效,7天码即限时入群,群活码创建时最
多支持绑定5个群聊,实现群满200人自动建群,同时支持设置客户群标签,即
客户群画像。
1.
自动建群
本文介绍两种基于用户系统标签或客户标签自动建群的实现方式,利用企业
微信群活码支持绑定5个群聊实现群满自动建群的能力,实现千人快速建群。
1.
基于用户系统标签实现客户添加用户后自动建群
所谓用户系统标签,则为企业微信用户通讯录标签,给不同的企业微信用户
打上不同的通讯录标签,譬如高价值VIP客户经理,根据月/年消费或是消费频
次筛选出一批高价值客户,向此类客户推送通讯录标签为高价值VIP客户经理的
用户活码,客户添加用户为好友后自动向客户推送入群邀请,客户扫码入群,超
过200人自动创建新群,最后结果就是高价值客户被沉淀到同一客户群,这种建
群方式也称为基于用户系统标签实现新客自动拉群。
1.
基于客户标签实现同类型客户沉淀到同一客户群
所谓客户标签,则为企业微信客户标签,即企业微信用户基于客户画像给客
户打的标签,可以精准化代表客户的分类或标记,譬如高价值客户,根据月/年
消费或是消费频次筛选出一批高价值客户,向此类客户推送入群邀请,客户扫码
入群,超过200人自动创建新群,最后结果就是高价值客户被沉淀到同一客户群,
这种建群方式也称为基于客户标签实现老客沉淀建群。
1.
精细化客户群画像
精细化客户群画像可以通俗的理解为客户群的样貌,用于描述客户群的喜好,
让用户了解客户群,精细化客户群画像的由来主要包含两种操作,一种是客户群
活码创建时配置的客户群标签,在客户群创建时自动打标,无需人为再行操作,
一种是基于客户群成员情况及群情况手动打标,用于实时更新客户群画像,譬如
高活跃度、电子产品热衷粉等等,都可以作为客户群标签,用于细分客户群画像。
精细化客户群画像除了与SOP营销任务结合,还可以作为用户画像展示到客
户群侧边栏,便于用户运营时查看,辅助运营。
1.
标准化SOP营销任务
标准化SOP营销任务是基于标准化的任务或者是定时任务维持客户群活跃度,
提升客户群内客户参与感,标准化的营销任务细分下来包含以下几类:
1.
新群激活:基于新群创建初期,比如创建一周制定新群激活任务规则,以运
营商行业为例,譬如创建第一天下发欢迎抽奖活动任务,创建第二天下发话题参
与领券任务,创建第三天下发充值话费领奖品任务等等,既维持客户群话题活跃
度,也通过各种类型的奖品引导客户下单转化。
2.
节日营销:基于节日的特殊性,结合策划的运营活动,通过预热+冲刺的模
式制定营销任务规则,譬如节日前三天开始每天下发打卡任务,提升客户群活跃
度,营造客户群参与感,节日当天下发营销任务,节日后一天下发抽奖活动任务。
3.
定时营销:定时营销最常见的方式是每日推荐,既能达到问候的目的,也能
够将不同的商品以弱打扰的形式推荐给客户,既有存在感,也不咄咄逼人。定时
营销与客户群画像的结合可以最为紧密,因为没有新群或节日的特殊性,在营销
活动或商品的选择上,可以结合客户群画像,筛选出符合策略的推荐,达到投其
所好精准化营销的目的。
结束语:
综上,无论是何种行业,在点对点的营销基础上,如何借助于社交或社群属
性去做营销,如何抓住客户的从众心理去做营销显然是很多企业在探索的方向,
在企业微信趋于壮大也趋于被市场认可接受的时代,SOP社群营销在助力企业聚
焦私域流量运营上显得至关重要,本文围绕基于标签自动建群的实现方式,从头
至尾介绍了社群快速建立的实现方式,同时介绍了社群创建完毕之后,基于标签
如何做SOP社群营销,提供了基于客户群标签实现标准化SOP营销任务的几点思
路,基于不同的场景,结合不同的SOP营销任务,针对同一类型客户做精准化社
群营销。
参考文献
丁惜洁.社会化媒体时代私域流量赋能品牌社群营销策略研究.中国知
网.2022
韩怡嘉.电信企业微信营销方法探索.中国知网.2021
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