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2024年6月22日发(作者：)

二、阿里巴巴与Ebay的全球化程度评估

通过全球的管理环境这门课程的学习，我们掌握了评价一个公司全球化程度的三个标

准：参与全球市场竞争的能力、整合全球资源的能力、组织与管理全球规模的商业活动的

能力。接下来，我们将通过这三个标准对阿里巴巴和Ebay这两家公司的全球化程度进行

评估。

2.1 标准一：参与全球市场竞争的能力。（根据市场份额）

电子商务平台TOP10企业销售量(2013) 美元 十亿

248

116

88

21

阿里巴巴亚马逊易趣京东

17

乐天

10

史泰博

10

沃尔玛

8

奥托

8

魅卡多网

6

高朋

Source：IDC

 阿里巴巴

根据国际权威调研机构国际数据公司IDC 数据显示，全球电子商务平台Top10企业

销售量中阿里巴巴以2480亿美元的绝对优势占据了第一。此外，从2012年开始阿里巴

巴的销售额呈现逐年稳步增长，我们以它在中国市场第二季度的财务数据为例，2012年的

成交额为2090亿人民币，2013年成交额为3450亿人民币，同比增长了65%，2014年

成交额为5010亿人民币，同比增长了45%。根据阿里巴巴现有的市场份额和强劲的增长

趋势，我们有理由去相信他能在全球市场中越走越好。

 Ebay

与阿里巴巴相比，eBay公司的销售量只有880亿美元，位居第三。但是eBay公司作

为世界最早的电子商务公司之一，一直通过海外并购的方式进行积极地扩张。从eBay的

收入来源也可以看出，他的企业销售量一半以上是来源于国际地区。不难看出，eBay已经

拥有了很成熟的全球化战略体系，全球市场竞争力很强。

2.2 标准二：有能力整合全球资源。

 阿里巴巴

2008年5月，阿里巴巴与日本软银成为联营公司，经营阿里巴巴在日本市场的业务，

该公司仅用一年时间成为日本最大的电子商务平台。根据阿里巴巴2009年中期财务报表，

网站拥有12万会员，其中日本买家占40%，产品数140万，网站日访问量十万次。

2009年6月底，阿里巴巴已经在多个国家确认战略合作伙伴和渠道分销商，并签订

合作关系，这些国家包括日本、马来西亚、印尼、韩国、越南及土耳其。如今印度已经成

为阿里巴巴第二大海外市场，注册用户超过100万。

2009年9月阿里巴巴在英国投放了3000万美元广告，并设立欧洲总部在伦敦，以吸

引更多的海外客户，英国是阿里巴巴的第三大海外市场。

本文标签： 全球日本市场能力公司

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