玩具市场调查报告(精选5篇)

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2024年6月17日发(作者：)

玩具市场调查报告（精选5篇）

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玩具市场调查报告（精选5篇）

当不太了解，又想弄清某一状况或大事时，我们有必要弄明白问题状况，最

终将调查结果、战略性的建议写进调查报告。那么我们该怎么去写调查报告呢？

以下是我细心整理的玩具市场调查报告（精选5篇），盼望对大家有所关心。

玩具市场调查报告 篇1

一、玩具市场总体概况

市场容量及进展趋势

对于国内玩具市场，20xx年是一个布满盼望的年度。随着内销市场的不断完

善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩

具、动漫、嬉戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前

所未有进展黄金期。

中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20—30元人民币

（2.4—3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年

玩具消费34美元的水平。信任随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中

国玩具市场惊人的潜力将逐步呈现。假如中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场

规模估计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易进展局估计，内地玩具市场将

来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。我国

儿童玩具消费市场潜力惊人。

市场竞争状况

中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是

由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出

口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是

一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM

的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品

牌效应是最大的问题。

品牌建设

目前国内玩具拥有了肯定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生

产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海

的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。

但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，

国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场询问调查发觉，在没有提示的状况下

76.5%的儿童说不清喜爱什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只

有7.4%。

二、消费需求及消费特征分析

玩具消费水平分析

玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾

索市场询问有限公司在20xx年年初做的儿童生活与消费状况讨论显示，北京市

16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180

万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费

200~1000元的为主体市场，约有一半以上；年消费在200元以下的约占1/4。

需求偏好分析

不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场询问调研发

觉毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的

喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜爱的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、

有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。详细来讲各年龄段儿童最喜爱的玩具类型

为：3岁以下婴幼儿近半最喜爱有声玩具，四成最喜爱毛绒玩具；各有接近半数

的4~6岁儿童最喜爱毛绒和电动遥控玩具；分别由近四成的7~10岁最喜爱毛绒

和模型类玩具；11~13岁儿童喜爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高

于其他类型玩具；14~16岁的少年最喜爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。

就性别偏好来讲差异特别明显。七成多的女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到

两成的男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩

具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜爱这几种玩具的比例分

别为：1/5，1/10和3%。除了最喜爱的玩具类型之外，关于最不喜爱的玩具类型

为：有一半的男孩不喜爱毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近

一半的女孩不喜爱变形类玩具。

消费决策模式

儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决

策渐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜爱的玩具，然后与父母商

议 让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求

—购买决策模式；适用于4~16岁全部儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是

由父母提出购买需求并进行购买。

信息传播

儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发觉有80%的儿

童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应当留意提高孩子

对玩具的顾客满足度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满足度+口碑传播意

味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。

电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年

龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联

网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿

童表示不再玩玩具。

玩具市场调查报告 篇2

中国是玩具的生产和使用大国，但是缺乏缺乏大型的玩具生产商，缺乏品牌

核心力，国外的品牌占据了各大型商场的玩具专柜，价格昂贵的让人咋舌，国内

产的小品牌玩具则只能处在平民批发市场等地了。因此，提高中国玩具产业的生

产工艺，提升核心竞争力，打造自有品牌是重中之重。

一、市场分析

1、城市儿童消费群体具有环境优越，共性独特的特点，他们大多思想活跃，

仿照力量强，追求时尚和独立，但是自控性弱，依靠性强，他们更倾向于国外外

观时尚的`品牌，大部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；

2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有辨别力量，往往购买“三

无产品”影响身心健康进展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样

的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低；

3、玩具市场竞争激烈，同地区消失多个批发中心和零售店。

二、竞争者分析

两级分化严峻，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多

的是仿照国外玩具的款式和颜色，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿

童成长和其需求的功能了解不多，不注意品牌形象的树立，不舍得在开发讨论中

投入经费，缺乏共性和民族颜色。

三、将来产业趋势

国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主

创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导

致与动漫文化产业相关的产品占据大部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫

产业利润较高。

四、销售策略

1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、

资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的产品，有利于

降低成本、扩大经营和占有市场份额；

2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸

引顾客，最终通过加盟、连锁授权的方式形成大规模的连锁经营公司；

3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，

集中力气办好，使之成为企业展现交易、信息沟通的平台，但地区内规划需要有

方案，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争；

4、乐观把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的沟通，可以通过参

与国际玩具展等。

玩具市场调查报告 篇3

一、调研背景

随着社会生活水平的提高，许多家长把越来越多的心思放

在了对孩子的训练上，盼望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子

的各个方面都赐予了极大地关注，他们也渐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重

要作用。玩具不仅有传递社会文化，消遣、审美和益智的功能；还可以激发儿童

嬉戏的动机，支撑嬉戏开展，促进嬉戏水平的提高。孩子的玩具应当是按儿童成

长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩

具市场的玩具种类又是五花八门。就有许多的家长对这对此感到迷茫。不知道应

当为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年、儿童及婴幼儿人口接

近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8，000万人，构成了一个浩

大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代

家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均愿意花费在孩子身上。玩具市场进展迅猛，

不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的

青睐。足以证明玩具市场存在很大的进展空间。有资料表明，目前中国有6，000

家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的估量，中国的成人

玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、

产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就确定有前景，而且创业成本相对会

较低。

二、调研目的

了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，

看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。

玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的项目，通过奇妙构思、设

计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中。

玩具市场调查问卷（网络发卷）

您好！我们是长沙师范大一的同学，感谢您在百忙之中抽出珍贵的时间填写

我的调查问卷。对于您的支持与关心。对此，我们表示诚心的感谢！

1、您的性别：（）

A、男B、女

2、您的收入状况：（）

A、1000元以下B、1000—2000元C、2000元—3000元D、3000元以上

3、您可接受购买玩具的价格是（）

A、50元以下B、50—100元C、100—200D、300以上

4、您为购买玩具孩子的年龄（）

A、1岁以下B、1—5岁C、5—12岁D、12岁以上

5、您喜爱给孩子购买玩具吗（）

A、常常买B、间或买C、孩子要就买

6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多（）

A、益智类B、消遣类C、健身类D共性类E、其他

7、您认为目前玩具应当向哪个方面进展（）

A、趣味互动性B、外表精致型C、工艺先进型D、益智健康型E、其它

8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品

9、您一般选择什么品牌的玩具？

10、您对玩具的进展的有什么建议？

再次感谢您对本次调查供应的大力支持，祝您生活开心。

网络发卷之前调查结果表明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、

有用、经济等因素外，还要特殊重视玩具的平安与卫生。据儿童医学专家介绍，

每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的损害。因此，全

部的被访儿童家长表示他们会把玩具的平安与卫生作为选购玩具的首要因素之

一。

三、调研步骤

1、选择目标市场

现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区学校，学校减免学费，这

无疑又给玩具市场增加了新的进展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路布满了机遇和

挑战，为了更好的生存和进展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重

要。选择农村儿童中低档次玩具市。

结论：农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者情愿购

买电动型玩具，28%的农村消费者情愿购买拼装型玩具，24%的农村消费者情愿

购买中低档次的毛绒、布制类玩具。中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡

居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高檔化、才智

化和系列化进展，其比例将呈加快提升的态势。

2、目标市场选择依据：农村儿童玩具市场占总玩具市场的主要地位。

玩具市场调查报告 篇4

“高龄化”已成为全世界共同关注的课题之一，随着人体机能的渐渐退化，人

的反应、留意力和社会认知力量都会进一步下降，通过嬉戏手脑并用，能够延缓

脑部的年轻，增加生活乐趣，老年人用品蕴含着巨大的商机，但由于诸多缘由，

老年产业才刚起步，特殊是老年人玩具的开发上，对于老年玩具的消费者调查更

是几乎没有，关注老年人晚年生活也是子子孙孙必备的一种素养。

一、老年玩具的现状

1、老年玩具需求市场大：当前我国的生产者和消费者对于玩具的侧重点都

在孩子身上，似乎小孩子玩玩具才是理所当然的，忽视了对老年人的关怀，而实

际上老年人玩具的缺口市场也是很大的，现代的老年人情愿花钱买健康，花钱买

潇洒，他们试图去查找机会补偿过去因条件限制等缘由而未能满意的消费欲望；

2、老年玩具市场呈空白：玩具市场99%都是儿童玩具，一方面是由于我国

人口老龄化速度太快，另一方面市场对于老年人需求的反应度不够灵敏，对于老

年玩具市场的开发和重视程度都不够；

3、看不到老年玩具市场的潜力，在相关的资源配备和产品开发市场处于零。

二、老年玩具的必要性

1、老年人的生活比较孤独，子女忙于工作和孩子，“空巢老人”变得越来越

多，虽然老人可能并不愁吃穿，但是或许只能成天看电视，内心是非常孤独的，

而益智玩具可以给老年人带来极大的乐趣，缓解内心的孤独感；

2、老年人普遍把身体熬炼看的很重要，但身心健康不仅仅包括身体，更要

具备的是心理健康，好的益智玩具可以全面提高老年人的心理、身体、智力、环

境健康等；

3、老年人需要精神上的满意，玩具可以满意老年人的奇怪 心，培育其爱

玩的玩具，给他们生活增加调味剂；

4、对于老年痴呆症有所防备，老年人玩具是个新领域，侧重点在益智和动

手力量，减轻和推迟记忆力下降。

三、建议和意见

1、摈弃传统观念中只有小孩才玩玩具的想法，中国上千年的传统观念严峻

束缚了老年人对玩具的需求；

2、做足够的市场调查，依据老年人自身特点，具体把握当代老年人对于哪

种类型的玩具感爱好，了解其内心需求，刺激市场供应；

3、刺激老年人的购买欲望，依据老年人接受新奇事物途径的不同进行产品

的推广；

4、政府、社区等应加大对老年人的关爱程度，相关活动室的配建也需要跟

上。

玩具市场调查报告 篇5

在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场

始终在磕磕绊绊中进展。随着中国社会的进展，家长观念的转变，中国玩具市场

会不一样吗？玩具市场的进展现状和将来趋势是怎样的呢？

一、中国儿童玩具行业进展状况

第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在

我国制造业中占有肯定地位，对世界玩具行业具有肯定影响。有关数据显示，中

国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占

世界总产量的70%以上。我国玩具行业是从上世纪80年月后进展起来，70%以上

还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的力量不强，能够以自创品牌出口的

还为数不多，依附式进展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。

中国玩具面临着严峻的学问产权爱护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成

本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业进展。

国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速进展，我国玩具消费正以每年

20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。而

且，中国玩具市场蕴含着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市

人口为8000万人，构成了浩大的玩具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费

额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的转变，将来有

很大的进展空间。

艾索儿童讨论询问公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在

100—199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力开头显示出强劲的势头。

国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，

孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的这种现象经存已久，红

红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，

在相应玩具产品开发上也比较落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和

超群的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。

二、中国儿童玩具市场进展特点

从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是

节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费明显还存在肯定的差距。从数据来

看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2.8亿14岁以

下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全

世界儿童人均年玩具消费水平。

从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会进展，越来越多家崇尚欢乐

训练、玩中学的理念，相应他们对玩具的熟悉和需求在逐步增加，玩具更是越来

越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、欢乐、

时尚等生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具也渐渐成为中国孩子

的必需品消费。

从档次看，不同档次玩具多元化进展。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费

差距的存在，打算了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品

种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发极为重视，集学问趣味、动手动脑

于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。农村消费对象仍旧以传统的玩

具类型为主，情愿购买中低档次的玩具。

从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”

进展。玩具消费的低龄化趋势明显，学校高班级（10—12岁）对玩具的喜好度明

显下降，其对网游的沉迷度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本

定型。

从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青，呈现

整合趋势。玩具产业链条上的每个环节都在查找上、下游的市场机会，跨界经营

愈创造显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的

本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业

购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。

三、儿童玩具市场竞争热点与进展趋势

随着社会的进展，观念的更新，人们对玩具价值的熟悉和需求在逐步增加，

玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意产业的进展和科技的进

步，玩具市场的竞争也日趋激烈。

动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延长。动漫产业与玩具产业进展息

息相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对玩具业界局限，广泛面

对文具、精品、服装、鞋帽、食品等产业授权延长，为动漫品牌授权商拓展更宽

阔的授权领域。迪士尼、喜羊羊、花园宝宝等多个知名动漫形象跨行业角力授权

领域，将来各种各样的动漫形象除广泛消失在玩具外，还包括精品、文具、服装

鞋帽等产品。

益智玩具市场进展空间巨大。出于望子成龙的心理，多数家长特殊重视子女

智力的开发，均把“寓教于乐”看做是尽早开发子女智力的手段。自第四波婴儿潮

爆发以来，益智类玩具受到了众多80后父母的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、

纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。

电子化、智能化玩具。电子科技的影响已经涉及到了玩具领域，融入电子芯

片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开头接触电脑，为了

能够迎合他们的心理需求，玩具也必需具有挑战性及创新性。传统玩具与电子技

术相结合是玩具产业进展的必定趋势，也是玩具产品流行的必定趋势。而“苹果”

热则进一步带动这种趋势。

网络嬉戏与玩具的紧密结合，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量

着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与

合作机遇，越来越多的网络嬉戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络嬉戏作为高

速进展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是特别值得提倡

的，也必定会富强将来的玩具市场。

本文标签： 玩具市场中国儿童消费