手机广告语修辞手法一瞥

手机广告语修辞手法一瞥

手机广告语的特点是时尚、个性，偏离正常的语言轨道。而修辞手法的恰当运用无疑

有助于手机广告语特点的升级。我们从报刊、网络、宣传手册上收集了100多条手机广告

语，发现手机广告语运用了仿拟、双关、比喻、拟人和异语等修辞手法，取得了诙谐幽默、

新鲜活泼、时尚个性的表达效果。

标签：手机广告语 修辞手法 时尚 个性

手机广告的语言世界是已一个弥漫着时尚和充满了个性的语言世界。在这里，想要怎

么“炫”就怎么“炫”。既然想把语言“玩酷”，就不能走寻常路，得运用多方面的手段

来达到目的。而使用修辞格可以打破语言规范，取得最佳的表达效果。手机广告语中使用

了大量的修辞手法以期达到时尚、个性的效果。因为手机广告语非常简洁，所以，修辞手

法的选择就必须很慎重。我们在考察了100多条国内外手机广告语之后，发现手机广告语

的修辞手法主要集中在仿拟、双关、比喻、拟人和异语等五种修辞手法上。

一、仿拟

仿拟就是根据表达需要，仿照现有的语言形式创造出一种类似的新的语言形式。仿拟

的深层语言机制是类推机制。仿拟使用得恰当，可以使语言新鲜活泼，达到诙谐、幽默、

风趣等表达效果。仿拟的形式多种多样，有仿缀、仿词、仿语、仿章、仿调。在我们收集

到的手机广告语语料中，主要的仿拟形式为仿语。

1.仿拟古典诗句

熊猫GM2000的广告语是“一种质感，两样表情”。很明显，这句广告语是仿拟了宋

代著名女词人李清照《一剪梅》中的“一种相思，两处闲愁”。这句广告语一下子就提升

了熊猫GM2000的气质，显得高贵典雅。另外，“一种质感，两样表情”还给消费者一个

信息，熊猫GM2000只有一种质感，但却有两样表情。至于是什么样的表情，留个悬念，

等着消费者亲自体验这款手机的时候，就可以揭开神秘的面纱了！

2.仿拟成语

飞利浦有一款手机的广告语是“拿得起，放不下”。我们知道，这句广告语仿拟了成

语“拿得起，放得下”。这种形式的仿拟可以成为逆推式仿拟，即仿拟出来的新的语言形

式与原来的语言形式意义相反或相对，非常新鲜，幽默且有内涵。看到飞利浦这款手机，

拿起来，太喜欢了，舍不得放下了。瞬间就让消费者感受到这款手机的魅力。也给消费者

一个悬念，到底这款手机有什么样的独特之处，居然“拿得起”，就“放不下”了呢？

3.仿拟歌词

科健k100的广告语是“因为艾，所以爱”。熟悉港台歌曲的消费者都知道，这句广

告语仿拟的是香港明星谢霆锋的成名之曲《因为爱，所以爱》。这首歌当年成为红遍大街小

巷的流行歌曲，覆盖面很广。因此，这句广告语很好得利用了这个优势。另外，科健给这

款手机取了一个中文名字，这也是开创了手机中文名字的先例。这中文名就是“艾”，和

“爱”又构成谐音，把名字很好的镶嵌在广告语中：因为有了“艾”手机，所以才有了爱，

非常煽情。

二、双关

双关，顾名思义，就是指在特定的语言环境中，有意利用多义或多音等语言手段，从

而取得表面一层意思，内里一层意思，一明一暗，既引人注意，又引发联想。恰当地运用

双关，能产生含蓄蕴藉、风趣幽默等修辞效果。双关的形式一般存在于语音、词汇、语法

等语言层面，还有非语言层面上的双关（比如“百年润发”，“润发”的字面意义当然是

滋润头发，而另一层意思指的是香港港台明星周润发诠释的呵护和温情）。在我们所看到的

语料中，手机广告语运用的最多的是语义双关和语法双关。

1.语义双关

（1）海尔手机广告语“看世界，打天下。”产生双关意义的当然是这个“打”字。

“打”有打电话的“打”，也可以是“打拼”的“打”。“打天下”的字面涵义是用海尔

手机，可以将电话打到世界的任何角落；字面外指的是用海尔手机，可以成为你打拼天下

的筹码，有了海尔手机，你能打拼出你的天下。豪情万丈，气宇不凡！

（2）西门子S2588的广告语很有意思“马上给你颜色看”。“颜色”既指色彩，也

指现实给人看的厉害的脸色或行动。因此这句广告语也含了两层意思：一层是S2588色彩

很好，五光十色且清晰度高；一层是S2588各方面都很厉害，你要是小瞧它，马上就给你

颜色看！

2.语法双关

语法双关是指在语法层面产生的双关，如某词或词组具有两种以上语法功能。不同于

一般的语义双关。一般的语义双关是基于同一语法功能层面的，而语法双关是不同语法功

能层面的。这类双关在广告语之外的文体中不太常见，而在我们搜集到的语料中发现，这

类双关占了一定的比例。

（1）诺基亚3230“反正都是我”。这款手机的特点就在于它独特的双面设计，因此

才有了这句经典的广告语。“反正”有不同的语法功能：一是反面和正面；二是副词，表

示情况不同而结果并无区别。因此，“反正都是我”就有了两层意思：反面和正面都是我，

没有改变；二是，无论如何都是我，我就是我。巧妙得将这款手机的双面设计隐含其中，

又能很好地凸现个性，是不可多得的绝妙广告语。

（2）VK530“一个‘拍’挡，多种精彩”。这里的“一个‘拍’挡”也有两层含义：

第一层是这款手机设有一个摄像头，可以随时“拍”下精彩的瞬间，记录生活的点滴；另

一层是，这款手机是你的一个“拍档”即伙伴，有了它，你的生活会有更多精彩。前者的

“拍”是动词，后者的“拍”是单纯词语素，语法功能不同。很讨巧、温馨的广告语！

从以上我们看出手机广告语运用双关，都是根据产品的名称或是特点，巧妙的运用双

关，赋予一个新的意思，往往能产生妙趣横生的效果。

三、比喻

比喻是最重要的修辞格之一，几乎无处不在。比喻是利用甲乙两事物的相似性，暂时

克服两事物的相异性，用乙事物来表现甲事物的修辞方式。好的比喻能增强表达效果，让

人耳目一新，产生丰富的遐想。比喻形式多种多样，有明喻，暗喻，借喻，藏喻，博喻，

倒喻等。手机广告语主要以暗喻为主，充分利用比喻的优势，达到新鲜有趣、吸引眼球的

效果。

（1）波导“手机中的战斗机”。 战斗机是歼击机的旧称，主要用来在空中歼灭敌机

和其他空袭兵器的飞机，装有机关枪、机关炮和导弹等武器。速度快，爬升迅速，操纵灵

便。将波导比喻为手机中的战斗机，表明波导性能优越，速度快，操作灵便。言简意赅，

气势不俗，新鲜活泼。

（2）多普达686“手机中的英雄”。将自身比喻为手机中的英雄，敢在手机江湖中称

雄，不能不赞叹他的勇气，就冲这个比喻，绝对引起众多消费者的关注。

四、拟人

拟人是比拟中的一种，指的是把物当人描述。拟人用的好，可以使语言生动，能使事

物具备人性特征，贴近人的心理。拟人有很多种手法，除了直接描述外，还有呼告法，代

词法，称谓法。在我们看到的语料中，手机广告语中使用最多的拟人手法是代词法。

（1）西门子2128“我让黑夜如此美丽”。直接用“我”来代称西门子2128，贴近

消费者，瞬间拉进了消费者和这款手机的距离。而且，这句广告语很抒情，充分显示了这

款手机的情感诉求。

（2）摩托罗拉V70“世界因我不同”。同样直接用“我”来代称手机，让消费者觉

得拥有了摩托罗拉V70，就等于世界因为消费者自我的存在而变得不同了。

从拟人手法的运用我们可以看出，手机广告语常常直接用“我”来代称手机，让消费

者和手机合二为一，强化了手机人性化的功能，引起消费者的情感共鸣。

五、异语

异语指的就是汉语句子中夹杂着外语的一种新的修辞手法。用得恰当，可以是语言显

得时尚，个性，符合手机在消费者心目中的定位。

三星E108“我的时尚DNA”。广告语中没有直接用汉语“基因”，而是用了英文缩

写“DNA”，迎合了当下年轻人求新求奇的心理，迎合了追求时尚的年轻人用语的特点：

半土半洋。

以上的修辞手法，只是手机广告语中运用的比较频繁、有代表性的手法。不管是国内

的品牌还是国外的品牌，在广告语策略上，都非常注重中国民众的审美情趣和文化底蕴。

而且，在广告语中，往往不止运用一种修辞手法，而是多种修辞手法并用。比如上面举到

的例子：三星E108“我的时尚DNA”,就是拟人和异语并用，以此达到最佳的表达效果。

当然，手机广告语不是无懈可击、完美无暇的。在我们收集到的100多条语料中，有

一半以上并没有使用任何的修辞手法，没有含蓄之美。而且从以上的手机广告语言来看，

押韵的很少，几乎没有。我们认为在以后的手机广告语言中，应该加强押韵这种手法，琅

琅上口的语言，又带有些古典的味道，作为受众是中国消费者来说，无形中增添了手机的

文化底蕴，一定程度上满足了中国人的情感需求。

参考文献：

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[2]龙青然.仿拟词的类型和特点[J].古汉语研究，1995.

[3]肖春香.词语的巧妙运用与广告的形式美[J].新余高等专科学校学报，2007，（4）.

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[5]宗守云.修辞学的多视角研究[M].北京：中国社会科学出版社，2005，（3）.

[6]张秀贤，冯章.广告语创作及赏析（第4版）[M].北京：经济管理出版社，2006，（1）.

（吴 晶，广西师范大学对外汉语专业）