手机作为区域性媒体的应用策略

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手机作为区域性媒体的应用策略　

爻｝ｉ　龠　

从问世之初仅作为人类传递语音　

信息的通汛工具，到今天融合了采集　

和传播文本、图片、音频、视频等综　

合信息的多重功能，从“一对一”的　

语言交流到“一对多”的信息发布，　

手机因媒体特征日趋显现，被新闻　

传播领域的专家学者称为继报刊、　

广播、电视、互联网之后的“第五　

媒体”。　

随着信息技术的发展，手机媒　

体的概念也在不断地丰富和完善。它　

是以互联网为枢纽，以手机为新闻信　

息采集媒介和接收终端的一种新兴媒　

体。手机媒体既有采集功能又有接收　

功能，既有人际传播特征又有大众传　

媒特征，传播范围可大可小、可放可　

收，开放性、灵活性、即时性、互动　

性、定向性等特征是其他媒体不可　

比拟的。但是目前，仍有一些地方政　

府和地方新闻机构还没有认识到手机　

媒体的功能、作用和影响力。本文旨　

在介绍手机媒体的种类和优势的基础　

上，探讨地方政府和地方新闻机构对　

手机媒体开发和应用的策略。　

一手机媒体的种类　

手机报。２０００年５月，中国移动　

公司开通手机短信（ＳＭＳ）业务，此　

５２　传媒：：ＭＥＤＩＡ　７／２０ｔ２　

后又推出彩信（ＭＭＳ）业务，这都　

从一定程度上推进了报业向手机终　

端的发展。２００４年７月，《中国妇女　

报》推出国内第一家手机报——《中　

国妇女报彩信版》。之后，各大中央　

和地方媒体陆续推出手机报。　

手机广播。报纸与手机融合之　

后，广播也开始向手机靠拢。２００５年　

７月，上海文广集团开通了以互动式　

语音应答（ＩＶＲ）方式的手机广播，　

手机用户可以实时收听或点播收听。　

同年９月，中央人民广播电台和中国　

联通、闪易合作开通手机广播。如　

今，全国省市级广播电台的节目基本　

上都已实现网络播出，用手机上网即　

可收听广播节目。　

手机电视。从２００４年起，中国　

联通和中国移动开始试验手机电视业　

务。２００８年，中国移动和中广移动　

广播有限公司共同推出的手机电视　

ＣＭＭＢ将北京奥运会与电视、网络　

同步直播。现在，中国联通也开发出　

ＷＣＤＭＡ手机电视。２０１１年１２月，中　

央电视台和中国移动联手打造的“中　

国手机电视台”上线，标志着国家手　

机电视台的诞生。　

手机微博。当前，网络与手机联　

姻孕育出的手机微博最受人们喜爱。　

２００９年６月，新浪网推出的微博以其　

开放性、时效性、方便性和交互性迅　

速走红，微博用户数量呈井喷式增　

长。微博受到企业、媒体单位、新闻　

从业者及广大网民的追捧，同时政府　

也开始关注和利用微博，很多政府机　

构或部门纷纷推出政务微博。　

一手机媒体的优势　

国家统计局２０１２年２月２２日发布　

的《中华人民共和国２０１　１年国民经济　

和社会发展统计公报》的数据显示，　

２０１１年全国新增移动电话用户１．２７２５　

亿户，年末达Ｎ９．８６２５亿户（同期总　

人口１３．４７３５亿人）。中国互联网络信　

息中４￣，２０１２年１月１６日发布的《第２９　

次中国互联网络发展状况统计报告》　

显示，我国手机网民规模达到３．５６ｔ７，　

户，同比增长１７．５％，占手机用户总　

数的３６％左右。手机媒体逐渐成为人　

们获取新闻信息的主要渠道之一，广　

大受众青睐手机媒体，传统媒体也在　

积极谋求在手机媒体领域的布局与发　

展。与其他媒体相比，手机媒体有以　

下六大优势凸显。　

集结性。网络技术推动报刊、广　

播、电视等传统媒体向互联网延伸，　

无线通信技术又推动报刊、广播、电　

新兴

传媒

Ｎ

ｅｗ　Ｍ

ｅｄｉａ

■　－　

视、互联网向手机延伸。手机媒体集　

前四类媒体之大成，集中了这四类媒　

体的相对优势，在功能的多样性上超　

越了以往任何一种媒体。　

收张性。报刊、广播、电视、互　

联网的受众面较为广泛，与可以实现　

内容定制的手机媒体相比，内容针对　

性和传播精准度当然不及手机媒体。　

手机媒体收张性比较强，可以自行确　

定终端受众，就像传阅文件一样，发　

给谁，谁就可以看到；手机用户也可　

以根据自己的喜好定制内容，回避不　

关注的信息。　

主体性。报刊、广播、电视、互　

联网与受众之间存在的时空距离难以　

填补，人们要想获取信息必须得接触　

媒体。而手机如今已是人们随身携带　

的物品，带着手机既可以接收信息又　

可以发布信息，实现媒体“围着受众　

转”，受众的主体地位得以彰显。　

即时性。传统媒体强调“及　

时性”，手机媒体能够实现“即时　

性”。电视对直播的技术要求较高，　

常用的只是直播体育赛事、晚会等，　

即时性受限。而手机小巧便携，基本　

不受时间空间的限制，可即时直播的　

新闻事件更多更广，可以真正实现　

“即时性”。　

灵活性。一是方式灵活，不需　

买报订刊或是坐在电视机、电脑前，　

就可以获取各种形式的信息；二是时　

间灵活，有空闲看直播，没空闲看点　

播，想什么时候看就什么时候看，不　

受时间限制；三是空间灵活，室内室　

外、车上车下、城里城外随处可以查　

阅新闻信息。　

互动性。虽然其他类型的媒体　

也能互动，但因受到时间、空间和技　

术的制约，参与互动的受众比例远不　

及手机媒体。手机媒体开放、便捷、　

即时、灵活，只有手机媒体带来的互　

动，才是各媒体中最有广泛性和最具　

代表性的互动。　

正因为有着诸多优势，手机媒体　

地方政府支持其开发和应用。　

才成为业界新宠。２０１２年３月９日发布　建立机制。统筹规划手机媒体业　

的《中国媒体融合发展报告（２０１１）　

务的机制和流程。明确手机媒体的主　

蓝皮书》称，手机短信、微博等移动　管、主办单位，可考虑由地方广播电　

互联网应用迅速发展，以智能手机为　视机构主办，促进传统媒体与新兴媒　

代表的终端，正在成为社会大众获取　

体融合，信息资源共享、设备资源共　

信息、沟通交流和娱乐消遣的重要渠　

用、人力资源合理配置，实现新闻传　

道之一。中国手机媒体新闻传播专业　播的全媒体覆盖。　

委员会秘书长吴红晓认为，“目前基　

注重实效。充分利用手机媒体　

于移动互联网的手机媒体已成为市场　

的开放性和互动性。手机不仅是新闻　

的主流”。　

发布的平台，同时又是可以收集社情　

民意的平台，可以反映受众的声音，　

一对手机作为区域性媒体的开发　

设置受众关注的话题，真正实现媒体　

和应用　

“上情下达，下情上传”的功能，从而　

产品生产以市场需求为导向，舆　发挥手机媒体正确引导舆论的作用。　

论阵地建设以受众需求为导向。受众　

建立受众分类数据库，充分发　

青睐哪种媒体，政府和新闻机构就应　

挥手机媒体“内容定制、定向发布”　

该开发利用哪种媒体，这样才能正确　功能，增强分众传播的贴近性和实用　

引导舆论、满足受众需求。手机媒体　

性。在交通拥堵、雨雪天气、自然灾　

技术市场已经日益成熟，对地方政　

害等突发事件中，可以发挥手机作为　

府和新闻机构来说已完全具备可操　

区域性媒体的应急指挥功能，提醒　

作性。　

民众及早采取应对措施，将损失减　

搭建平台。当前，大多数手机媒　

到最低。　

体业务都是由新闻机构与通信公司合　

应避免与其他介质媒体的同质　

作开发的。但是，从实际情况来看，　化传播，在资源共享的基础上体现手　

很多区域性媒体由于各种因素，实力　机的特点和优势，满足受众对“碎片　

并不是很强，在资金、技术或人才方　

化”信息、即时信息和定制信息等的　

面介入手机媒体业务仍有一定困难；　

需求。　

同时因为媒体业务具有公益性、服务　

性，属于文化建设的范畴，所以建议　

作者单位北京市大兴区广播电视中心　

传媒：：ＭＥＤＩＡ　７／２０１２　５３