传媒行业周报:摩尔庄园大超预期,下半年关注游戏板块机会

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2024年1月15日发(作者：)

摩尔庄园大超预期,下半年关注游戏板块机会

传媒行业周报｜2021年6月14日

研究部

报告摘要

何晓

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石睿

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薛嘉宇**************.cn

一周行情回顾：上周（06月07日-06月11日）申万传媒行业指数涨幅为0.76%，同期沪深300跌幅为1.09%，创业板指涨幅为1.72%，上证综指跌幅0.06%，传媒指数相较创业板指涨幅为0.82%。

重点行业新闻：

6月11日，国家新闻出版署发布了2021年的第八批国产游戏版号，本批次版号数量为87个，与上一批次基本持平。

《摩尔庄园》上线近一周稳居iOS游戏免费榜第1，畅销榜排名位列前3，游戏官方披露上线半日下载量突破800万，同时在线人数超过100万。

6月8日消息，新浪、微博以及一家位于上海的国有投资公司组成的财团正在与游族网络谈判，希望收购游族网络至少18%的股份。根据游族网络上周五的25亿美元市值计算，股份价值约为28.6亿元(约合4.47亿美元)。

6月9日消息，《重装战姬》刚上线就连续4天霸占Google Play免费榜榜首，目前它仍然停留在Google Play畅销榜第3位，在App Store畅销榜也在达到最高第5位之后，继续维持在Top 10之内。

6月10日消息，据初步统计，今年端午档已经定档十六七部影片，包括13部国产影片，3部进口片，题材类型涵盖喜剧、青春、爱情、惊悚、体育、动画等。对比以往的端午档，今年的进口片没有给国产影片造成太大的压力。整个档期内的影片势均力敌，对两部翻拍影片的期望比较高，《当男人恋爱时》有可能成为“黑马”。

6月11日消息，随着第19赛季开启，腾讯《PUBG Mobile》5月吸金超过1.1亿美元，环比上涨18%，是迄今为止收入排名第2的月份，仅次于去年5月。2018年在海外市场开启内购付费至今，该游戏海外吸金超过25亿美元，是目前总收入最高的出海手游。

核心观点：《摩尔庄园》上线后表现大超预期，吉比特股价全周涨幅超过24%，重点关注吉比特；关注游戏板块超跌机会。

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目录

一、市场及板块行业回顾 .............................................................................................................................................. 3

二、行业观察 ................................................................................................................................................................. 3

三、行业数据 ................................................................................................................................................................. 4

1）电影市场 ................................................................................. 4

2）电视剧综艺市场 ........................................................................... 5

3）游戏市场 ................................................................................. 5

四、一周行业和公司公告 .............................................................................................................................................. 6

五、风险提示 ................................................................................................................................................................. 7

图表目录

图表 1：A股申万一级全板块一周表现 ...................................................................................................................3

图表 2：艺恩网上周末（6.5-6.6）票房数TOP10电影 ...........................................................................................4

图表 3：艺恩网本周工作日（6.7-6.11）票房数TOP10电视剧 ..............................................................................4

图表 4：艺恩网播热映指数TOP10电视剧 .............................................................................................................5

图表 5：艺恩网播热映指数TOP10综艺 .................................................................................................................5

图表 6：上周中国IOS游戏APP畅销榜前十名（日）..………………………………………………………………..6

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一、市场及板块行业回顾

06月7日- 06月11日，申万一级板块中，计算机和综合板块领涨，农林牧渔和食品饮料板块领跌。上周传媒板块涨幅为0.62%，排名第十一。

图表 1：A股申万一级全板块一周表现

来源：申万宏源证券

二、行业观察

本周游戏行业多款新游迎来井喷式增长，《摩尔庄园》结合超强短期社交破冰和用户裂变能力；极低的游戏门槛；传统游戏厂商的品宣与买量，产生了极强的DAU能力，发行当日下载量突破800万，拿下上周畅销榜前三的好成绩。此外，大IP手游《刀剑神域黑衣战士》与《鬼泣-巅峰之战》表现亦不俗，发行当日拿下畅销榜前十。吉比特（603444）旗下的雷霆股份（873228）接连发行《一念逍遥》，《摩尔庄园》等爆款手游，IPO后第一周的市场表现值得期待。

电影市场消化掉上周6.1的观影高峰后，部分领军电影在本周走入衰退阶段，票房大幅缩水。《速度与激情9》周末票房环比下降57%，工作日票房环比下降106%。《哆啦A梦：伴我同行》周末票房下降53%，工作日票房下降404%。迪士尼制作，中国影业集团发行的《黑白魔女库伊拉》稳接领军电影下一棒，上映一周票房逼近5000万。

2020年11月，针对虎牙与斗鱼合并一事，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，将互联网企业的垄断问题列为重点。近期虎牙斗鱼Q1报告发布，斗鱼苦涩吞下盈利负增长，虎牙增长势头微弱，疫情推动的直播经济已显颓态，两巨头合并之事宜恐也难以落地。

据艾媒咨询数据显示，2020年我国剧本杀市场规模达117亿元，预计2022年将达239亿元。核心玩家芒果台迅速入场布局，布局线上综艺《明星大侦探》打造剧本杀真人秀，播放量口碑双丰收，同时在线下依靠《明星大侦探》IP布局实景娱乐。

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三、行业数据

1）电影市场

艺恩网热映指数显示，上周工作日（6.7-6.11）票房排名前五的电影分别是《速度与激情9》、《黑白魔女库伊拉》、《寂静之地2》、《哆啦A梦：伴我同行》和《悬崖之上》。

图表 2：艺恩网上周末（6.5-6.6）票房数TOP10电影

来源：艺恩网，莫尼塔研究

图表 3：艺恩网本周工作日（6.7-6.11）票房数TOP10电影

来源：艺恩网，莫尼塔研究

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2）电视剧综艺市场

艺恩网热映指数显示，上周播映指数排名前五的电视剧分别是《月光变奏曲》、《爱上特种兵》、《御赐小仵作》、《叛逆者》和《理想照耀中国》，播出平台分别为【爱奇艺】/【爱奇艺】/【腾讯】/【爱奇艺】/【芒果，腾讯，爱奇艺，优酷】。

图表 4：艺恩网播热映指数TOP10电视剧

来源：艺恩网，莫尼塔研究

艺恩网热映指数显示，上周播映指数排名前五的综艺节目分别是《向往的生活第五季》、《奔跑吧第五季》、《萌探探探案》、《密室大逃脱第三季》《恰好是少年》。播出平台分别为【芒果】/【腾讯、优酷、爱奇艺】/【爱奇艺】/【芒果】/【腾讯】。

图表 3：艺恩网播热映指数TOP10综艺

来源：艺恩网，莫尼塔研究

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3）游戏市场

上周王者荣耀稳占榜首，新游摩尔庄园保持在前三，B站宣发的刀剑神域黑夜战士表现不凡，、发行当日进入榜单前十。

图表 4：上周中国IOS游戏APP畅销榜前十名（日）

来源：七麦数据，莫尼塔研究

四、一周行业和公司公告

【2021第八批版号中87个游戏获批】

6月11日，国家新闻出版署发布了2021年的第八批国产游戏版号，本批次版号数量为87个，与上一批次基本持平。其中手游《少女前线：云图计划》是散爆网络基于《少女前线》IP开发的全新作品，玩法上注重策略性，在当前二次元手游中相对少见。目前该作在TapTap上已有38w+人预约，评分8.8；而在好游快爆上评分则高达9.3。

【游族收购进入最后谈判阶段】

由新浪牵头的游族网络股份收购已经进入最后谈判阶段。知情人士透露，除了新浪以外，还有一

总部位于上海的国有投资公司，以合作的方式准备收购游族网络至少18％的股份，约价值4.47亿美元。

【手游《摩尔庄园》超预期】

根据七麦数据，《摩尔庄园》上线近一周iOS游戏免费榜排名稳居第1，畅销榜排名位列前3，游戏官方披露上线半日下载量突破800万，同时在线人数超过100万。

【斗鱼虎牙一季度报告表现疲软】

斗鱼Q1同比减少5.50%的净营收。2021年Q1虎牙的总营收为26.05亿元，较比去年同期的24.12亿元增加8.0％，营收构成方面，虎牙的直播收入为23.92亿元，较比去年同期的22.74亿元增加5.2%，广告和其他事务的收入达到了2.13亿元，较2020年同期的1.37亿元增加54.6％。

【B站推出MMORPG《刀剑神域黑衣战士》】

首日拿下免费榜top2，畅销榜top10。B站选择用IP中的经典情节进行宣发，复刻了IP的经典场景，制作组还打算根据作者的设定将《刀剑神域》动画中没有完全展现的艾恩葛朗特100层制作完成。

【《鬼泣-巅峰之战》正式上线】

由CAPCOM授权、云畅研发的《鬼泣-巅峰之战》于6.11上线，据七麦数据，游戏当日跻身App

Store免费榜2位，市场成绩不俗。游戏最大的卖点是纯粹的ACT战斗，没有爆肝的数值成长，没有深度的商业设计，长线更新靠dlc般的游戏内容，设计结构类似单机游戏。

【腾讯投资《了不起的修仙模拟器》研发商】

据企查查官网显示，重庆吉艾斯球科技有限公司（下称“吉艾斯球”）发生工商变更，新增股东财新集团旗下公司 6

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广西腾讯创业投资有限公司。此后，腾讯持有吉艾思球10%的股份。吉艾思球成立于2018年，代表作为独立游戏《了不起的修仙模拟器》。

【《使命召唤OL》将于2021年8月21日停服】

曾经风光无两的《使命召唤Online》（CODOL）在一片唏嘘和错愕中发布了它的停运公告，将于8月31日正式停服。据分析，CODOL“滚模式”的道具收费影响传统COD玩法平衡，为本作埋下了祸根。

【速度与激情9票房突破1.3亿人民币】

据艺恩数据，中国电影集团发行的《速度与激情9》累计票房达到1.34亿人民币，平均票价38元，但口碑指数只有5.93/10。

【多部电影上映首日票房达到千万人民币】

《阳光姐妹淘》与《你好世界》上映首日表现火热，均以突破千万票房，其中北京光线影业出品的《阳光姐妹淘》票房即将达到2千万人民币。

【朝夕光年高层变动：重度游戏发行负责人那拓离职】

据了解，那拓在离职后有可能再度转向创业，其职务会暂时由严授直接负责。

【SensorTower发布5月中国手游发行商在全球App Store & Google Play的收入排名】

期内米哈游重回收入榜TOP3一席，字节跳动首次打入收入榜前15名，《航海王热血航线》自4月底上线后表现十分坚挺。随着《明日方舟》两周年庆典的到来，悠星网络、鹰角网络以及心动网络的收入均迎来一波上涨。B站则凭借《坎公骑冠剑》等多款新游贡献收入，期内重回收入TOP 30榜单。而《无尽对决》515 Eparty的到来，则带动了沐瞳科技收入环比增长25%，创历史新高，公司榜单排名上升两位至第18名

【 据称动视成立新手游工作室】

据外媒VGC报道，动视已经成立了一个新的手游工作室Activison Mobile，“致力于开发全世界最出色的3A手游”，而《使命召唤》手游将会是该工作室的首款产品。

五、风险提示

政策风险；行业竞争加剧风险；游戏、影视内容表现不及预期风险。

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