admin管理员组

文章数量:1531490


2024年6月8日发(作者：)

线上网络营销优质案例5篇（通用）

线上网络营销优质案例篇1

1、前言

1、1时代背景与方向

在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场(或

信息市场)作为这一时代演变的产物之一。突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销

和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微

营销形式出现、交易范围全球化等;市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境

更加激烈、竞争焦点的多样化。网络营销方案策划书。网络营销的范围大大地突破了原商

品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式，产品交易会没

有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变

成了个体根据自己的需要来访问和处理;消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜

寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。

1、2行业背景与方向

当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买

更是络绎不绝。休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。20__年我国休闲食品市场容量已达

到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22、6克，远低于发达

国家人均消费2、7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝

酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。

1 / 26

然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度

并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。网络营销方案策划书。在韩国销量很小

的南瓜籽、杏仁等。现在是中国的消费者食用最多的休闲食品。表明中国消费者的休闲食

品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形

成像方便面。食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，

市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。

一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起

的作用已经局限。

另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物逐渐热门起来。休闲食品的网

络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广

和营销就显得尤为重要。

当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境下，网络营

销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战。销售将逐步转向以网络营销为

主。it技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术与传统媒体的整合将形成一种虚拟

空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。网络环境下的营销根本原则是:利用网络建立以

顾客价值创新为核心的营销模式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有

资源撬动潜能等。

2、市场分析

2、1网络营销的外部环境

2 / 26


本文标签： 市场休闲食品营销网络营销

版权声明：本文标题：线上网络营销优质案例5篇(通用) 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/shuma/1717842295a616144.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。