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2024年6月20日发(作者:)
维普资讯
华为公司成功崛起之秘
四,与狼共舞
(下)
0汤翁义
部网上设立专门主页.供其全球员工讨论如何打击华为 并开
任正非说:“华为现在还很弱小.还不足以和国际友商
始为诉讼做准备。
(注:华为把竞争对手称为友商)直接抗衡。所以.我们要
光养晦,要向拉宾学习.以土地换和平。宁愿放弃一些市场
些利益.也要与友商合作.成为伙伴.共同创造良好的生存
空间.共享价值链的利益。 “这些年,我们一直跟国际同行在
诸多领域携手合作,通过合作取得共赢、分享成功.实现 和
而不同”。和谐以共生共长 不同以相辅相成.这是东方古代
的智慧 华为将建立广泛的利益共同体.长期合作.相互依存.
共同发展。
1,酝酿
1 999年.华为首次推出自己的数据产品 ~接人服务器。
一
年之内.华为就抢到了国内新增接人服务器市场的7O%。随
后 华为产品开始延伸到路由器 以太网等主流数据产品。
2002年.华为在中国市场的占有率直逼思科.成为其最大
的竞争对手;在俄罗斯、亚洲、非洲等新兴市场遍地开花.在
欧洲.南美市场也传出捷报。于是,华为开始大举进攻美国市
场
在进入美国市场时,华为首先想到的是.要与数据通信领
头企业——思科建立合作伙伴关系。为此.任正非曾接触思科
CEO钱伯斯.向其热情地表达了合作的愿望。然而.钱伯斯觉
得华为太小.甚至提出收购华为.致使双方不欢而散。
2002年6月.华为美国公司FUTURE WEI成立。接着,华
为在美国亚特兰大电信设备展上首次登台亮相.宣告正式进军
美国市场。美国很多媒体以”中国电信设备巨人华为 为题.
就”华为产品性能与思科相当.而价格却低2O%-50% 向思
科发出预警。期间 华为还在美国主流媒体上刊登了极具攻击
性的广告。广告以旧金山金门大桥为背景.以服务器价格比较
为主题,广告语—— 它们唯一的不同是价格”。美国人都知
道.金门大桥正是起家于加州的思科公司的标志。展览结束
后.华为数据产品在美国市场迅速打开局面。
与此同时,思科以往的合作伙伴如EDS等公司开始掉头与
华为谈合作,希望通过系统集成方式代理其数据通信产品。思
科的第一代竞争对手3Com公司更是在就成立合资公司事宜与
华为紧密接触。
2002年秋,在巴西通讯设备招标中.华为再次击败思科.
拿到400万美元订单。第二天.思科负责招标的经理就被公司
开除。
这一年.华为在美国市场的销售比上年度增长了将近
70%。虽然思科在全球网络设备市场上的霸主地位仍未动摇
但其销售额和市场占有率却出现了首次下滑
在这个过程中.思科成立了”打击华为”工作小组,在内
・
14・
2
、
交涉
2002年1 2月10日 思科全球副总裁在深约见华为高层.
抛出事先准备好的关于华为侵权的通知函.要求1 0臼内从市
场上撤出产品.删除产品中侵权代码.通知客户在3O天内停
止使用侵权产品。华为同意停止在海外销售有争议的路由器产
品.愿就有关争议问题继续进行沟通.但拒绝承认软件侵权
此后.双方进行了多轮函件沟通,3次谈判.其中电话会
议2次。第一次电话会议从1月14日上午11时开始.一直持
续到次日凌晨4时3O分 思科威胁说:“如果华为先下线.则
表明华为无诚意和谈 思科马上与华为在法庭上见。”为不失
于诚意.华为只好奉陪。自始至终 思科不允许华为对条款内
容作任何修改.只是不停地要华为马上签字。最后.思科先撑
不住了 主动拄了电话。
华为对自己的产品十分有信心。华为在数据通信领域已经
持续8年投入.形成了1000多人的研发队伍.有着长期的积累.
以及完整的过程文档。华为有足够的工程技术能力、人员配置
和管理系统来支持低、中、高档的路由器项目。但是.为使双
方争议得到妥善解决,华为仍组织对有争议的地方进行整改.
并从美国撤回已经销售的十几台涉嫌侵权的路由器产品。
几经商讨未果.思科开始做中国政府的工作。在对中国媒
体的公关宣言中.思科别有用意地宣布.已将此事向深市政
府、中国信息产业部和外经贸部等部门汇报.”中国政府认为
理应尊重知识产权“。
3
、
较量
2 00 3年1月2 4日.思科在美国德克萨斯州东区联
邦法庭.对华为提出8大类、涉及2 1项侵权诉讼.指
控华为在多款路由器和交换机中盗用了其源代码。业
界人士认为,思科挑起诉讼的最低目标是将华为的产
品赶出美国市场.并阻止华为与3 C O m正在进行的合
资谈判;最高目标是把华为拖入诉讼泥潭,索取巨额
侵权赔偿.最终让这家中国高科技公司破产。
华为沉着应对,一方面接触美国当地的媒体,让
其了解华为是一家什么样的公司.另~方面在当地聘
请两家著名的律师事务所eHeIle r Eh rman和Shea rman
&St e rl i ng).分别帮助华为处理应对诉讼和和解谈判
的法律事务。
在美国公众眼里,中国公司根本不可能制造出高
科技产品,即使有也一定是依靠侵权起家 美国舆论
几乎一致认定华为窃取了思科的东西。《华尔街日报》
声称这一诉讼“是考验中国政府是否执行w TO关于知
识产权承诺之决心 的试金石,并煞有其事地散布思
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9%股份的3COm除了把1
科正为 是否会影响中国市场而忧心 ”。钱伯斯也
针对企业网的业务:拥有4
在公开场合“适时地“称赞中国政府保护知识产权的
6亿美元和整个中国区业务注入.还授权新公司使用
相关的IP许可。华为总裁任正非为CEO.3Corn总裁Bruce
决心和功绩 企图堵死中国政府可能的干预。
中国不少知名媒体在诉讼初期都明显站在思科的
立场上。尽管华为也曾就官司向相关政府部门及高层
汇报 但未能像人们想象的那样.得到中国政府的介
入和支持。中国政府倾向于华为进行自我保护。信息
产业部一位官员表示 “政府不会给予华为任何政治
c J 8川n任董事会主席。华为早在1 9 94年就进入数据通
信这块被认为市场前景广阔的领域,并且投入重金研
发.在产品和技术上颇具实力。但由于数据通信产品
特别是企业网产品的渠道销售模式与华为一贯擅长的
直销有很大差别 数据通信部门在华为体系属于 异
帮助。
代理华为诉讼的RObe r Ha Sf am是美国知识产权诉
讼领域的顶级律师.曾代理过微软垄断案的诉讼 其
收费标准高达每小时6 3 0美元.此后事实证明他的确
值这个价。律师全面检查了华为的研发过程和技术实
力 建议华为在 私有协议 上下功夫 以攻击思科
利用“私有协议”搞垄断为策略进行反击。
私有协议是指在国际标准组织为实现网络互联互
通而制定标准和规范之前 因某公司产品先进八市场
而形成的标准。由于因特网最早是在美国发起并推广
的.早期使用思科的网络产品 因此思科的“私有协
议”就成为因特网事实上的标准。后进入的厂家为使
其产品能够在因特网上互连互通 就不得不使用这些
“私有协议“。一旦这种情况出现.思科就可使用”侵
权大棒”对后进入的企业诉诸法律。因此 有关专家
学者认为 私有协议“的实质在于垄断企业利用其打
击竞争对手,独霸市场 攫取高额利润。”私有协议
一
旦成为国际标准 就必须遵循公开原则。
2 0 0 3年3月1 7日,法庭第一次听证会,华为的
答辩紧紧围绕私有协议.集中攻击思科利用私有协议
垄断市场并阻止竞争的作法。思科在路由器产品上的
私有协议不公开.也不接受其他人付费授权使用。思
科正是凭借这些私有协议 阻止竞争对手进入 不断
巩固市场垄断地位,保证高达7 0%的毛利率(这个数
字对于~家硬件厂商来说是惊人的)。为与因特网上
已有思科设备实现兼容.华为不得不采用思科部分
“私有协议“。
开庭前.华为邀请第三方专家.斯坦福大学资
深教授、数据通讯与互联网专家Denni S A…SOn到华为
参观研发流程 对思科I O S和华为的V R P平台新旧两
个版本进行对比分析。在法庭上 Denni S AlIi SOD出示
技术报告,强调指出:华为的V R P平台总共有2 00万
行源代码,而思科的1 OS则用了2000万行源代码,要
去抄袭一个比自己数量大1 O倍的软件本身是不可想
像的。另外,华为的VRP平台只有1.7%与思科的EIGRP
私有协议有关。但私有协议本身在知识产权上属于某
些大公司为了垄断市场而不愿公开的部分。
除在美国本土与思科对抗,华为还准备在国内对
思科提起诉讼,控告思科不正当竞争的垄断行为。
3月20日,华为与3COM宣布成立华为~3COM合
资公司。拥有5 1%股份的华为向合资公司注入了包括
其产品 技术、制造,以及相关知识产权许可在内的
类”,并一直处于投入状态。而位于美国马萨诸塞'Jt、I的
3 C OM公司是以太网发明专利拥有者.在局域网领域
多年耕耘.曾在上世纪盛极一时 后来由于产品研发
不力而被思科赶超。迫于思科强大的竞争压力 希望
寻找一条“联合抗战”的生路。3 C O m虽然经营困难
但在全球市场却仍具有品牌号召力和有效的渠道网
络。华为3C Om合资公司成立后,3COm可以把研发中
心转移到中国 实现成本降低 并利用华为在中国市
场的销售渠道以及产品成本方面的竞争优势 华为则
可以利用3 C O m世界级的的品牌和渠道来销售自己的
数据通信产品 实现“借船过河 的目的。因此 这
个“优势互补、互惠双赢”的合资当时被称为华为”以
技术换市场”的“新合资运动”。听到华为与3COM成
立合资公司的消息,思科执行副总裁查尔斯・吉安卡
罗非常恼火,”以致于三天不想说话。“
3月2 4日 法庭举行第二次听证会。3 C O M公司
总裁兼首席执行官B r uCeCI a…n为华为出庭作证。他向
法庭出示了一份报告,并亲口告诉人们:他去过总部
位于中国深 的华为公司 与华为一起做了为期8个
月的双向认证 花很多时间与华为工程师相处。基于
对华为工程师能力的了解和信任 “我确信公司的产
品将是独特的、令人叹服的 产品将会尊重所有公司
的知识产权 。以他几十年的职业生涯来判断 华为是
拥有自己技术的公司.是值得信赖的。如果华为有侵
犯知识产权的事实.3 C O m是不会冒巨大风险选择与
华为成立合资公司的。3 C OM作为一家有2 5年历史、
9 4 O个美国在册专利和9 5 0个正在申报专利的专业网
络设备商.将把自己的声誉押在3 C O M与华为的新合
资公司身上,以此表明自己对华为的信任。
经过两次听证会 6月7日,法庭驳回了思科申
请下令禁售华为产品等请求,拒绝了思科提出的禁止
华为使用与思科操作软件类似的命令行程序:同时,
发布一个初步的有限禁止令 判决华为停止使用有争
议的路由器软件源代码、操作界面以及在线帮助支持
文件。实际上,早在3月份,华为攻关小组已经拿出
全新的产品修改方案,新产品的设计已经完全消除华
为V R P旧版本中与思科软件的相似之处。作为一种姿
态,华为将美国原地区部改为代表处,相关路由器销
售也随之退出美国市场。不过,3 C O M公司将在美国
用自己的品牌来转销 华为一3 C O M公司 (由华为公
司提供)的企业级网络交换机和路由器。
2 00 3年7月,华为生产的路由器和交换机等数据
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l5・
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产品,通过3 C o m公司的销售渠道进入美国市场。因 下。截至200B年底,华为累计申请国内专利9600件 申请PCT
华为遭思科起诉而暂时中断联系的欧美客户 又向华
{专利合作条约)国际专利和国外专利1 574件 其中90%属于
为发来了产品订单。即使是思科长期以来的盟友,ED s
发明专利。世界知识产权组织(WIPO)最新一期年度报告显
(电子数据系统公司)也在1 2月与华为签订协议,在
示,2005年华为提交PCT国际专利申请249件,在全球申请人
美国销售华为3C om合资公司的设备。
在这种背景下.思科已无意恋战。2 O 0 3年1 0月,
思科与华为达成一个初步协议,同意引八独立第三方
进行技术审核 并在完成审核之前中止诉讼6个月 双
方声明 作为该协议一部分.两家公司已就一系列行
中排名第 {7,超过其老对手思科的21 21,t-,并且占到中国PCT
国际专利申请量的1O%。此外 从1 998年开始,华为就引入
大量国际咨询公司的服务,在组织 管理 流程 财务 人力
资源 fT系统、质量控制等方面进行了全方位的与国际接轨的
管理变革。华为引入IBM的IPD(集成开发管理}系统后,在产
动达成一致,并预期在全部实施这些行动以及独立专
家完威审核程序之后 该诉讼将得以终止。
此后.华为把涉及争议的V R P技术平台全部源代
码带到美国接受检验。在没有任何一个中国人参与的
第三方审核团严格认证后.得出结论:在思科指出的
“8大类2 1项指控 相关的2 00 0多条源代码中.未发
现华为对思科侵权 以知识产权诉讼的形式 华为在
技术研发上完成了一次严格的”体检”。结果证明,华
为是”健康”的。
2004年4月6日.思科向法院提交申请.请求法
院继续延期审理该公司同华为的专利纠纷6个月。
3个月后 思科和华为最终达成和解协议.一场
惊心动魄的知识产权纠纷终于烟消云散
4
、
启示
在与思科较量中 华为与对手打成了平手 而通过美国媒
体的大量报道,华为以前所未有的密度出现在国际主流商业媒
体上.借此打响了企业知名度。它提醒那些对华为还心存疑虑
的电信运营商.华为产品和思科差不多.而价格只有其1/3。
思科非但没有通过诉讼达到在市场上阻击华为的目的.反而为
华为在全球做了一次度身定指的免费广告 用最不商业的手段
导演了一幕最商业的游戏。在官司缠身的2003年.华为取得
了两项重大突破:一是突破欧美主流运营商的防线 成为可以
与朗汛、北电等世界级企业同台竞逐并可以显出胜数的电信设
备商,二是海外销售突破1 0亿美元。据海外行业权威咨询公
司Gartner公布的2003年世界通讯设备商战绩排名,华为成为很
耀眼的亮点宽带市场华为紧随阿尔卡特排名第二 光网络在
朗讯之后排名二:交换机排名第一 其中交换机新增市场1000
万线.华为占据35%的份额。
华为与思科达成和解的关键是按国际游戏规则办事。任正
非一贯主张:要像”保护物权一样保护知识产权”。“没有知识
产权的严格保护 就不会有原创发明.中国就永远进不了 高
地俱乐部 .就将永远受制于人。 华为一直把开发、拥有自主
知识产权作为自己的发展战略 并在保护自己知识产权的同时
充分尊重别人知识产权。自1 988年成立以来,每年将销售额
的1O%一15%投入到研发中 拥有了大量自主知识产权。2005
年.华为销售收入453亿元 研发与开发投入为6O多亿元 占
销售收入的13%。在3G领域.华为已投入研发资金6O多亿元
占有WCDMA领域5%的基本专利。目前.华为已经和高通、爱
立信 诺基亚、西门子、摩托罗拉等跨国巨头达成了专利交叉
许可协议。据国家知识产权局统计.自2002年以来.华为专
利申请量一直处于中国企业第一位.与其他跨国公司不相上
・
l6・
品研发的每个阶段 都按照是否违反知识产权保护以及是否通
过申请专利保护企业利益而进行严格的自我检查。这一管理流
程的严格执行,保证了华为在技术研发上的”干
这场官司推动了华为对自创业以来一直奉行的跟随策略的
反思。在创业初期.模仿和跟进跨国公司现成的产品和技术,
这种做法在大多数中国制造业公司身上普遍存在。即使日韩企
业,也同样经历了类似的过程. 从一开始,华为路由器产品奉
行的就是跟随思科的策略,在模仿跟进的过程中 华为逐步积
累了自己的技术能力 在技术上 华为旱已具备了同步并领先
的能力. 在应用技术层面上.华为的技术储备不输于跨国公
司 但是 华为在具体产品的市场策略上却没有完全改变 因
此陷入了跟随 陷 ”~知识产权纠纷 此坎思科起诉华为
侵权的那个软件就是一个从技术角度看根本没有必要出现的相
似软件。如果华为那时更成熟一些,本司以规避这个麻烦 从
诉讼的结果看.华为路由器产品的核心源代码是与思科截然不
同的。但在用户界面、命令接I:1、产品外观等边缘技术与设计
上 却与思科产品完全类似。从后来华为很快派人进行技术攻
关,并拿出全新版本的设计的事实看 其实华为完全有技术能
力拿出自己的设计。官司之后,华为最新推出的高端路由器产
品上.其型号编号已经与思科的产品完全不同。华为技术的发
展要由技术跟进向技术领先模式转变.产品发展要实现跟进和
模仿向创新和改进相结合的模式转变。
如果没有华为与3Corn的合作.华为与思科的和解不可能
这么快地达成。华为一3Corn合资公司在这场官司中不可取代的
正面作用,坚定了华为在国际化道路上与各大知名厂商联盟的
策略..创业初期 残酷的竞争环境使任正非非常希望与竞争对
手合作。但是.那时没有一个跨国公司会把小小的华为作为自
己的合作伙伴。因此.华为从小就养成了杀气十足的狼性气
质。当华为成长为中国最大的电信设备制造商.并开始走向国
际市场时.华为发现.从电信设备到数据产品.从传输到移动
终端,华为的产品线越来越长.而单凭自己的渠道、品牌以及
对全球市场的把握能力.根本无法全线作战。在”单骑难以闯
天下”的形势下 任正非于2001年提出 以合作联盟等方式
改变全球市场竞争的格局“的策略 在进入陌生市场时.华为
与当地公司成立合资企业.因为对方更了解本地市场 如在俄
罗斯;在经销渠道上.华为与3COM 摩托罗拉 西门子、沃
达丰和NEC等结盟,利用对方在欧美、日本和世界其它地区的
渠道销售华为产品:在技术上.与T1 摩托罗拉 IBM 英特
尔、朗讯等公司成立联合实验室.与西门子成立合资公司.共
同进行TDS—CDMA的研究;在市场上.华为通过入股电信运营
商的方式.结成战略合作关系。▲
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