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2024年6月20日发(作者：)

网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

盘点影视娱乐营销精彩案例，品牌怎么玩转娱乐营销

全民娱乐的时代，每天海量的碎片化信息从各种渠道传播扩散，明星代言已早不新鲜。

娱乐营销是一种特别感性的营销方式，从明星选择到信息传递，每一句话，每一个画面，每

一个动作，都在制造与消费者之间的情感共鸣。下面知名娱乐营销推广平台怒蛙网络就给大

家盘点一下2015年三个精彩的娱乐营销案例，他们通过让受众记忆深刻的传播，在今年诸

多的娱乐营销案例中脱颖而出，成为了今年的赢家。

一：惠普电脑的娱乐营销王牌：与代言人 「谈恋爱」

11 月 30 日，年度大戏《芈月传》登陆各大卫视，引爆收视狂潮。黄轩在剧中扮演芈月

的「另外半条命」黄歇，他深情纯粹、满腹才华、胸怀大志、质朴优雅，瞬间成为了网友讨

论的焦点。

而早在一个月前，惠普已和黄轩达成了合作——邀请黄轩作为 ENVY 系列产品的「锋芒

人物」。这个独具慧眼的选择，也正让惠普巧借《芈月传》之势，为新产品 ENVY 13 的传播

博足了眼球。

惠普推出的「芈月传系列」平面海报穿越感十足，从胆量、颜值、爱等角度把「黄歇」

和 ENVY 13 的故事讲的淋漓尽致。古风形象与现代造型的过度衔接自然，成功借用舆论热度

为产品造势：

事实上，这次与黄轩的合作，在 11 月初已开启了一波传播热潮。惠普电脑为「国民初

恋」黄轩量身打造视频大片，通过刻画黄轩凌晨跑步、磨墨等画面，象征黄轩在等待黎明的

光亮之前在无数个孤独寒冷的黑夜里磨练、准备，等待成功的来临。

HP ENVY 13 作为超轻薄笔记本的诠释者，12.95mm 薄度全金属机身，是迄今为止惠普

最薄的采用英特尔酷睿 i 处理器的 13 寸笔记本电脑。同时，双风扇和别致的 U 型散热结构

又可以轻松消除机身过热的隐患。为阐释「外型苛刻以求，内心细腻雕琢」的产品特色，此

次代言人的选择成为重中之重。

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通过惠普为黄轩拍摄的视频与海报，我们似乎可以窥探这次合作的深层含义。作为出道

八年的实力派演员，黄轩靠的不是运气，而是通过自我的探索与修炼，打磨出一部部深入人

心的影视剧。惠普正是看重了黄轩与众不同的经历，将黄轩厚积薄发的拼搏（薄）经历，比

喻成 ENVY 13 出世前无数次的匠心打磨，两者的结合堪称「契合」的典范。

黄轩与 ENVY 13 的 「在一起」 成就了一段拼搏（薄）所以锋芒的故事，无关品牌或产

品，对于每一个消费者而言，广告不是赤裸裸的广而告之，它也可以有温度，有故事。

二：通灵珠宝，量身定做《克拉恋人》

说到量身定做，今年最典型的还当属一部在暑期大火的都市偶像剧——《克拉恋人》，

它以网络点击率接近一百亿的成绩，成为今年当之无愧的现象级热播剧，所有观众在观剧的

同时也记住了通灵珠宝的所有信息，并将对剧中人物和剧情的情感自动转移到了通灵品牌和

产品上。

得益于《克拉恋人》联合出品方的身份，通灵珠宝产品在整部剧中得以充分展示与表达。

像在求婚的唯美桥段：萧亮将求婚戒指 My Queen 放在游艇模型上，遥控游艇载着戒指向米

朵求婚，场面浪漫温馨，通灵珠宝钻石设计师米朵也从一个「很傻、很天真」的善良姑娘，

蜕变成了气场强大、无所畏惧的职场御姐，用自己的一颗「钻石心」突破重重阻碍，赢得了

萧亮对她的爱。

配合产品在剧中的呈现，网友们熟悉并爱上了真实版本的通灵珠宝 MY QUEEN（王后）

系列。MY QUEEN(王后)戒指由两个心型爪托托起钻石，形成镂空的心型镶口，寓意「两颗

心对爱情的永恒守护」，小钻满镶的心型亦象征着「我愿意用我的所有来呵护你」。

MY QUEEN 背后的故事也由此「一举成名」：2013年通灵珠宝为纪念比利时国王菲利普和王

后玛蒂尔德加冕特别设计了 MY QUEEN，并由比利时王室夫妇和通灵珠宝总裁沈东军先生共

本文标签： 营销娱乐剧中

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