iPad商标纠纷案的启示

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“iPad”商标纠纷案的启示

河南教育学院法律与经济系 王乐雷

摘 要

：苹果公司和深圳唯冠之间的“iPad”商标纠纷案包括该商标的确权诉讼、是否侵权的诉讼、工商行政处罚、禁令申请诉讼、海关

保护等系列冲突。“iPad”商标纠纷案启示我们：合同有相对性，要严加防范合同主体风险；要重视商标注册、转让登记，登记是取得商

标专用权的重要公示方法；应审慎制定和适时调整商事主体的商标战略。

关键词

：商标 纠纷 风险防范 商标战略

中图分类号

：F724.6

文献标识码

：A

文章编号

：1005-5800(2012)06(a)-237-02

仅仅因为“iPad”商标，两年来，苹果公司和深圳唯冠之间频频

冲突，战火已经引燃至法庭，双方之间的激烈对抗不仅牵动着众多

“果粉”们的心，也吸引了媒体、法律人士、企业家们的眼球。

权行动。截至2012年2月12日17时，河北石家庄新华区工商局已查扣

北京市西城区工商局根据初

苹果iPad共45台，全部为iPad2系列。

步调查结果对辖区内销售的iPad产品开出了高达2.4亿元人民币的

罚单。江苏徐州已责令iPad相关产品下架，山东、河北、湖南、广东等

地工商部门也介入调查。深圳唯冠已向全国主要进出口港口城市的

海关申请禁止进出口iPad，包括新一代iPad。

1 “iPad”商标纠纷案简述

苹果公司和深圳唯冠之间的“iPad”商标纠纷案是包括该商标

的确权诉讼、是否侵权的诉讼、工商行政处罚、禁令申请诉讼、海关

保护等一系列冲突。

2010年4月，苹果公司向深圳市中级人民法院提起诉讼，请求

确认苹果公司具有“iPad”商标专有使用权（中国），并向深圳唯冠索

赔相关费用。该案经过三次开庭审理后于2011年12月作出了一审判

决，驳回苹果公司的全部诉讼请求。苹果公司不服提起了上诉，二审

已经开庭但尚未宣判。

2011年12月，深圳唯冠向上海市浦东法院提起了针对苹果上海

贸易有限公司的“禁售令”诉讼请求，苹果公司要求中止审理，后法

院裁定：驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售“iPad”平

板电脑的申请；本案中止诉讼。

2012年2月,惠州市中级人民法院判决当地苹果经销商侵犯了

深圳唯冠“iPad”商标权，禁止其销售苹果iPad相关产品。2012年3

月，深圳国美因涉嫌侵犯深圳唯冠“iPad”商标权也成为了被告，该

案尚未宣判。

除了法庭上的激烈交锋，深圳唯冠采取了声势浩大的行政维

判人员应该具备一定的跨文化谈判意识，商务谈判人员不能从自身

的价值尺度去衡量对方的心理需求，并且还要注意不能用自己的

思维方式去理解和评判对方国家的文化，应该接受对方国家的文

化和风俗习惯，让自己的谈判策略能够适应不同文化背景的商务谈

判人员。所以，中国商务谈判人员在与不同文化背景的国家的商务

谈判进行商务谈判的过程中首先必须要做好谈判的心理准备，针

对对方国家的文化和风俗采取商务谈判的策略。

2.3 做好商务谈判前的各项准备

中国与文化背景不同的西方国家进行商务谈判之前，中国商务

谈判人员应该做好各项准备，保证谈判的成功。中国商务谈判人员

在准备的过程中应该充分了解谈判对方的文化差异。首先，中国商

务谈判人员应该认真分析对方商务谈判人员，应该派专门人员搜集

对方商务谈判人员的信息，了解对方谈判人员的谈判手段和偏好。

其次，中国商务谈判人员应该对对方进行充分了解，及时的收集谈

判对方的相关重要资料，了解对方商务谈判团队的组成人员、各自

的身份、地位、喜好、性格特点。还要了解对方谈判团队的首席商务

谈判代表，了解其地位、谈判能力、经验、谈判技巧和策略、个人特长

等相关重要信息。第三，应该充分了解双方进行商务谈判的实际背

2 “iPad”商标纠纷案的启示

假如时间真的能够倒流，或许关于“iPad”商标的系列纠纷完

全可以避免，作为旁观者和中国市场经济的参与者，我们可以以此

案例为鉴，从如何防范法律风险的角度吸取其中的经验和教训。

2.1 要严加防范合同主体风险

早在苹果公司尚未推出“iPad”平板电脑前，唯冠集团的子公

司之一台湾唯冠在多个国家与地区注册了“iPad”商标，另一子公

司深圳唯冠（即唯冠科技(深圳)有限公司）在中国内地第9类商品上

也注册了申请号为1590557和1682310的“iPad”商标（2001年）。2009

年，台湾唯冠将“iPad”商标的全部权益以3.5万英镑的价格转让

给英国IP公司，后英国IP公司又将iPad商标所有权转让给了苹果

公司。在这场“iPad”商标纠纷战役中，苹果公司认为自己应该具有

iPad商标专用权，原因是它认为已经购买了“iPad”商标在全球的

专有使用权。但深圳唯冠却认为自己从未作为签约主体也未授权

他人出售“iPad”商标。法院经审理后认为，“iPad”商标转让合同系

景，例如，双方进行商务谈判的地点、场地的布置情况、参与商务谈

判的人数、双方进行沟通和交流的渠道以及商务谈判的时间。

3 结语

本文通过对国际商务英语谈判中如何应对文化差异的对策的

分析和研究，从中深刻地认识到文化差异在国际商务英语谈判过

程中发挥的重要作用。因此，在国际商务英语谈判过程中充分了解

谈判对方的文化背景，根据谈判对方的文化背景制定相应的谈判

策略是非常必要的，对于确保国际商务英语谈判的顺利开展具有

重要意义。

参考文献

[1] 邓炎昌,刘润清.语言与文化——英汉语言文化对比.[M].北

京:外语教学与研究出版社,2004(10).

[2] 刘景.文化差异与我国跨文化商务谈判策略们[J].价值工

程,2007(04)．

[3] 方其,冯国防.商务谈判一一理论、技巧、案例[M].北京:中国

人民大学出版社,2006(08).

2012年6月

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原告IP公司与台湾唯冠签订，被告深圳唯冠没有参与谈判，也没有

授权他人处分其商标及订立商标转让合同，且商标转让合同签订人

与被告之间的表见代理亦不成立，涉案的商标转让合同对被告无

约束力，由此法院判决驳回了IP公司和苹果公司的诉讼请求。

该案中的商标转让合同之所以对深圳唯冠无约束力是因为合

同的相对性。合同的相对性包括主体的相对性、内容的相对性和

责任的相对性。合同的相对性是指合同中约定的签约当事人承担

的义务，一般不能对第三人产生拘束力，合同当事人无权为他人设

定合同上的义务。一份合同只能对合同签约主体具有约束力，不能

约束第三人，合同签约主体以外的任何第三人不能主张合同上的

权利，更不负担合同中规定的义务。

我们在民商事交往中需要注意合同的相对性问题，要严加防

范合同主体风险。在签约时，需要认真审查签约主体的资格。需要

审查签约主体是否有权处分合同中的权利，签约主体是否就是合

同的义务人或义务人的代表人（委托人），如果合同涉及为“他人”设

定义务，则需要“他人”在合同上签章确认。如果合同一方主体是企

业法人，需要审查该法人的营业执照的真实性和合法性，涉及行政许

可事项的要核实审批的真实性，还要审查签约者是否有该法人的原

始授权书，签约者的有效身份证件情况，同时该合同上应有合同主体

即该法人的公章印戳。如果合同一方主体是自然人，我们需要审查该

自然人是否具有民事行为能力，该自然人的有效身份证明。为防范风

险，签约主体的资格证明要作为合同的附件作为档案进行留存。

2.2 要重视商标注册、转让登记

在我国，登记是取得商标专用权的重要公示方法。《商标法》

第三条的规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品

商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用

权，受法律保护。第四条规定，需要取得商标专用权的，应当向商标

局申请商标注册。也就是说经过登记这种公示方法，注册商标的

注册人能享有商标专用权。《商标法》第三十九条规定，转让注册商

标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申

请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经

核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。从法律

的规定可以得知，商标专用权类似于不动产物权，登记是权利转让

的公示方法，具有公信力，不仅可以据此产生对抗第三人的效力，

而且是权利转移与否的分界点。

与注册商标相对应的是未注册商标。所谓未注册商标，是指

未经过商标注册而在商品或服务上使用的商标。在实际生活中未

注册商标并不少见，例如“iPad”商标对苹果公司而言其实就是一

个已经使用但却没有注册的商标（中国）。根据我国的《商标法》，未

注册商标很难得到保护。在《商标法》中受保护的未注册商标有两

种：未注册驰名商标和有一定影响的未注册商标。对未注册驰名商

标可以享有专有使用权，但未注册驰名商标的认定非常难。难体现

在两个方面：一是要证明自己先使用了，且还存在前提是别人没有

注册，不存在别人的专有使用权；二是要证明该商标是驰名的，驰

名与否的认定要考虑下列因素： 相关公众对该商标的知晓程度；

该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度

和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录等等。对有一定影

响的未注册商标则仅赋予其优先注册权而没有专有使用权。

商标专用权的转让属于要式法律行为，通过转让协议获得商

标专用权的,需要满足法定的条件和程序，除了未注册驰名商标的

占有使用以及一定的确认程序外，登记是取得商标专用权的公示

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方法。如果从商标专用权的公示公信理论的角度进行分析，苹果公

司未经登记却要求法院确认自己享有商标专用权，这样的诉请在

二审也很难得到支持。民商事主体应该重视商标注册、转让登记，

通过登记可确认自己的商标专用权。

2.3 应审慎制定和适时调整商事主体的商标战略

“ipad”商标堪称好商标。在英语里I是“我”的意思，人们看到

以I开头的单词，就会联想起“我的”；商标以I打头，充分配合了消费

者要求产品个性定制的潮流方向。Pad是垫子、便签本、纸拍簿的意

思。所以iPad给人的联想是“我薄薄的平板电脑”“。iPad”

一词内含

两个开口音“i”和“a”，所以从语音学来说该词读起来响亮容易传

播识记。苹果公司和深圳唯冠都钟爱“ipad”商标的原因之一可能

就是英雄所见略同。两个公司抢夺“ipad”商标的另一重要原因是

基于两个公司的商标战略。

苹果公司具有主从商标双重使用战略。主商标是右上角被咬

了一口的苹果图样，该主商标使用在所有类别的产品上，主商标统

一代表企业的信誉、历史和形象。从商标有“iphone”“、ipod”及现在

引起争议的“ipad”等，从商标往往只使用在某一类产品上，代表类

别产品的特殊质量和特点。对研发能力较强、产品更新换代较快的

商事主体来说，苹果公司的主从商标双重使用战略值得学习，该商

标战略能够较快定向营销，可以避免一损俱损，种类产品的优良声

誉又可以累积增加主商标的价值。

对“ipad”从商标来说，苹果公司实行的是全球统一商标战略，

即在全球统一使用该商标，不实行差别化标记。全球统一商标战

略的好处是：便于生产、管理、仓储、营销、物流，可以降低成本，但

缺点是容易踩上知识产权侵权雷区。苹果公司如果前期未进行知

识产权风险排除调查就制定并推行全球统一商标战略，那么陷入

侵权诉讼应该属于高概率事件。对中国这么大一个市场来说，苹

果公司在尚未通过登记取得“ipad”商标专用权的前提下，就开始心

急火燎地在市场上推行“ ipad”平板电脑说明了其在商标战略的制

定和实行中有些草率。但苹果公司的储备商标战略值得赞扬。截至

2012年3月15

日，经查询，苹果公司在中国共申请了589件商标，其中可

以用在第9类产品上的商标有224件。从苹果公司储备的商标来看，调

整改变全球统一商标战略完全有实现的可能。其中苹果公司储备的

icloud”“、launchpad”“、iad”等均可以替代“ipad”，从幕后走向前台。

深圳唯冠实行的是注册商标战略，通过登记注册，已经把

ipad”这块领地划入自己的主权区域，就象下棋一样，因为占尽先

机的布局而暂时领先。如果苹果公司决不让步，双方将来不能就商

标专用权的转让或者许可使用达成协议，苹果公司将面临深圳唯

冠的天价侵权索赔和对苹果供应商的违约赔偿风险。

但是深圳唯冠已经进入破产程序，商事行为能力受到限制，

ipad”商标标志对其未必能发挥很大的使用效能。苹果公司财大

气粗，不排除其通过系列诉讼（甚至是恶意诉讼）方法使得深圳唯

冠筋疲力尽。

正是基于苹果公司的储备商标战略、已经实行的全球统一商

标战略和深圳唯冠的注册商标战略以及目前的敌我形势，双方都

需要冷静下来，以利益作为考量，适时调整自己的商标战略。

参考文献

[1] 多地工商查处iPad.每经网，/

articles/2012-02-14/.

[2] 唯冠申请海关扣押ｉＰａｄ.深圳商报,.

com/html/2012-03/12/content_.

“

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